Propaganda in colaborare cu Active Watch - Agentia de Monitorizare a Presei vor realiza campania antidiscriminare "O generatie de specialisti romi in domeniul medical”, informeaza un comunicat emis de Propaganda. Proiectul a fost castigat in urma unei licitatii publice organizate in octombrie 2011.
Campania cu acoperire 360 de grade, care se desfasoara la nivel national in perioada noiembrie 2011 – martie 2012, va include TV, print, OOH, o componenta online si o componenta de PR. Agentia a implementat pana acum componenta BTL.
In Iasi, Cluj si Bucuresti au fost montate decoruri de talkshow unde intervievatorii au cerut parerile oamenilor despre sansele copiilor romi de a deveni buni profesionisti in viitor.
"In fiecare oras din tara am filmat undeva la 35 de persoane, majoritatea si-au dat acordul de folosire a opiniei lor prin semnarea de contract de utilizare imagine. Intervievatorii au fost oamenii de radio sau televiziune. Acestia au incercat sa ia pareri cat mai firesti, neinfluentand oamenii in niciun fel. Desi copiii erau luati de noi, oamenii nu au stiut asta, au crezut ca sunt copii de pe strada. Daca ar fi stiut ca sunt cu noi cu siguranta ar fi vorbit mult mai nuantat si frumos", a declarat Anca Moraru (BTL Director, Propaganda Live).
"Si – din pacate – pentru o Capitala europeana, Bucurestiul a fost extreme de inrait, cu pareri extreme, duse la paroxism. Din pacate, e clar ca pentru copiii romi viata mai are un layer negative in plus: desconsiderarea sanselor lor de catre societate", a adaugat Anca Moraru (BTL Director, Propaganda Live).
Proiectul "O generatie de specialisti romi in domeniul medical" cofinantat din Fondul Social European incurajeaza performantele academice ale tinerilor romi care se pregatesc pentru o cariera in domeniul medicinei. Principala componenta de interventie directa a proiectului este programul de dezvoltare personala care are capacitatea sa sustina 500 de studenti si elevi romi in anii academici 2011 – 2012 si 2012 – 2013, prin acordarea de burse si de asistenta academica. Programul va oferi pregatirea profesionala pentru membrii minoritatii rome si va scoate la concurs peste 400 de burse in domeniul medical.
Campania "Profesionisti romi in domeniul medical" are scopul de a combate prejudecatile despre capacitatile profesionistilor de etnie roma de a deveni profesionisti cu inalta calificare. De asemenea, campania combate promovarea zilnica a stereotipurilor cu efecte pe termen lung asupra romilor si care poate duce la blocaje in dezvoltarea personala si profesionala a acestora.
"Ne-am implicat emotional. Cu totii, de la strategie, creatie, pana la BTL si online. Probabil si din cauza faptului ca nu ti se da ocazia in fiecare zi sa lucrezi pentru o cauza buna, sa ajuti oameni, sa contribui la ceva ce conteaza. Tema nu e simpla, perceptiile sau mai degraba, prejudecatile nu se darama usor si nici repede. De aceea ne bucuram sa avem si noi contributia noastra la aceasta cauza, alaturi de oamenii buni de la Active Watch", a declarat Sonia Panait (Strategic Planning Co-Director, Propaganda).
Mesajul campaniei "Copii romi viseaza ce ii lasam noi sa viseze" exploateaza ideea potrivit careia asteptarile societatii te condamna sa ajungi ceea ce vad ceilalti.
"Unii considera ca romii sunt rai din nastere si de-asta nu ii cred in stare sa ajunga decat… rau. Altii, mai putin radicali, dau vina pe societate. Dar societatea – pe care o blamam pentru situatia romilor in tara asta si peste tot – nu e un organism abstract, societatea asta suntem noi, fiecare dintre noi. Am vrut ca aceasta campanie sa le vorbeasca oamenilor despre greutatea, importanta, efectele pe care le are fiecare dintre judecatile pe care le fac; si despre responsabilitatea care vine la pachet cu aceste judecati - pentru ca societatea, asa cum arata ea, bine sau rau, este ilustrarea asteptarilor, perceptiilor si actiunilor noastre", a declarat Corina Iovan (Strategic Planning Director, Propaganda).
"A fost o licitatie grea, pentru care au depus dosare foarte multe agentii. Ca in cazul oricarei campanii sociale, poti aborda problema din unghiuri total diferite. E o tentatie mare, care la final se poate concretiza intr-o 'gramada de idei, fara mama, fara tata', fara un fir rosu. N-a fost cazul nostru. Suntem fericiti de rezultat si mandri de ce am propus. N-am vrut ca rolul campaniei sa fie mai degraba unul informativ, ci am pornit la drum cu un scop mai larg, acela de a surprinde mecanismul social care genereaza problema: preconceptiile noastre fata de romi, le influenteaza sansele de integrare sociala si performanta. Desi e foarte greu, suntem, totusi, increzatori ca solutiile propuse de noi (ce vor iesi progresiv pe parcursul urmatoarelor luni) vor contribui, catusi de putin, la schimbarea in directia dorita. Felicitari tuturor celor implicati in proiect!", a declarat Costin Milu (Creative Co-Director, Propaganda).
La implementarea proiectului au contribuit ActiveWatch – Agentia de Monitorizare a Presei in parteneriat cu Fundatia Roma Education Fund Romania, Asociatia Medicilor Rezidenti, Centrul Romilor pentru Politici de Sanatate – SASTIPEN si Open Society Institute. Proiectul a fost cofinantat din Fondul Social European prin Programul Operational Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 – 2013.
Echipa care a contribuit la dezvoltarea proiectului pentru pitch: Costin Milu (Creative Co-Director), Daniel Dobrin (Copywriter), Mihai Gheorghe (Art Director), Corina Iovan (Strategic Planning Director), Sonia Panait (Strategic Planning Co-Director), Luciana Bodolan (Strategic Planner), Mihai Preotu (Strategic Planner), Anca Moraru (BTL Director), Adina Leonard (Field Executive), Dragos Musat (Digital Director), Alexandru Marinescu (Digital Project Manager), Svetlana Bulacu (Media Director), Alexandra Postoaca (Media Planner), Ioana Lucescu (Senior Communication Specialist).
Echipa care a contribuit la implementarea proiectului:
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu