Heineken a lansat la nivel global campania "Sunrise belongs to moderate drinkers" care incurajeaza consumul responsabil, informeaza un comunicat emis de Oxygen PR. Initiativa face pare din campania internationala premiata "Open Your World" care se adreseaza consumatorilor adulti si a fost lansata in sezonul sarbatorilor pentru a maximiza impactului mesajului.
Sursa: Heineken - Sunrise belongs to moderate drinkers de la IQads
Campania contine spot TV, promovat atat pe canalele TV, cat si online. De asemenea, campania cuprinde si o componenta de Social Media. Pe pagina de Facebook a brandului (facebook.com/heineken) utilizatorii pot accesa aplicatii digitale interactive care promoveaza mesajul campaniei.
Protagonistul spotului este un invitat la o petrecere care alege sa consume alcool moderat si incheie ziua cu un rasarit alaturi de DJ Audrey Napoleon.
Campania a fost lansata printr-un teasing, pe 28 noiembrie, in orasele Londra, Ho Chi Minh, Rio de Janeiro si San Francisco. Canapele cu eticheta #MySunrise (Rasaritul meu) au fost strategic plasate in locatii de unde se putea admira cel mai bine rasaritul. Consumatorii au fost incurajati sa posteze poze cu cel mai frumos rasarit pe care l-au vazut, punandu-le tagul #MySunrise si trimitandu-le pe pagina de pagina globala de Facebook Heineken.
“Heineken are atat oportunitatea cat si responsabilitatea de a incuraja consumul moderat de alcool. Aceasta abordare progresiva se distinge fata de campaniile traditionale cu acelasi mesaj, demonstrand ca un consum moderat poate fi aspirational. 'Sunrise belongs to moderate drinkers' este un pas natural in angajamentul nostru pe termen lung de a incuraja consumul responsabil”, a declarat Alexis Nasard (Chief Commercial Officer HEINEKEN).
"Nu exista limite, atunci cand iti cunosti limitele. Acesta este mesajul pe care il transmite spotul Sunrise. Vrem sa demonstram ca a consuma Heineken cu moderatie poate fi o parte integranta din petrecerea timpului alaturi de prieteni, din a cunoaste oameni noi si a trai noi experiente, pana la punctul culminant in care un rasarit de soare spectaculos vazut alaturi de starul petrecerii, Audrey Napoleon, cea mai populara femeie DJ din lume", a declarat Cyril Charzat (Senior Director, Global Heineken Brand).
"Si la noi, in Romania, Heineken te provoaca sa consumi responsabil si sa petreci pana in zori, sa prinzi rasaritul de soare in cel mai spectaculos loc din Romania si sa-l impartasesti cu intreaga lume, in aplicatia de Facebook MySunrise (apps.facebook.com/heinekensunrise/map) si pe Twitter sub hashtagul #MySunrise. Invitam Romania sa invadeze harta rasariturilor de soare prin fotografiile postate de cei mai inspirati consumatori Heineken", a adaugat Andrea Veress (Group Brand Manager Global Brands Heineken Romania).
Imagini ale rasaritului postate de consumatori din intreaga lume vor fi integrate intr-o aplicatie de Facebook care va alcatui o 'harta’ a rasariturilor. Intre 12 decembrie si 2 ianuarie, in fiecare saptamana, pe wall-ul de Facebook Heinken si pe Twitter cu #MySunrise vor fi postate imagini ale rasariturilor de soare.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu