Rezultatele studiului "Despre cadouri" (http://slidesha.re/vYBaCG), realizat de echipa de strategie Grey – G2 Romania, arata ca actul de a oferi cadouri este mult mai placut decat cel de a primi, insa pe tot parcursul cautarii darului intervin o serie de factori care pun presiune pe cel ce ofera, informeaza un comunicat emis de agentie. Studiul a fost coordonat de echipa de planning Grey – G2 Romania si este destinat copywriterilor, plannerilor, accountilor si brand managerilor, dar si tuturor celor ce cumpara cadouri.
Cercetarea investigheaza atitudinile generale cu privire la actul de a oferi si primi cadouri, care sunt cele mai dorite cadouri, ocaziile cu care acestea sunt oferite, modalitatea in care sunt alese darurile si surse de inspiratie in alegerea brand-ului, a promotiilor si a stimulentelor.
"Actul de a oferi un cadou, e, prin insasi natura darului, unul pozitiv; tocmai de aceea, el rareori beneficiaza de o radiografiere a elementelor care il definesc. Nu am pornit acest demers de la premisa ca romanii ofera cadouri comune si nici n-am considerat celebrul <1+1 cadou> ca reper de eficienta in mecanismele de promotie. Am incercat in schimb sa sondam contextele in care un cadou banal poate deveni memorabil, sa exploram efortul perceput de respondenti atunci cand sunt pusi in fata unor scenarii diferite de alegere a unui cadou si sa intelegem tensiunile care apar intre intentie si rezultatul final. Pe o piata tot mai galopanta, unde livrarea in deadline e prioritara, cercetarea poate parea un moft, insa povestile si semnificatiile extrase din discutiile cu respondentii semnaleaza noi piste de regandire a promotiilor, a promisiunilor formulate de brand-uri, a relatiilor in cuplu si a felului in care ne putem optimiza interactiunile sociale in Vama”, declara Alina Buzatu (Strategic Planner, Grey – G2 Romania).
Rezultatele studiului mai arata ca printre factorii care ingreuneaza decizia de cumparare a unui cadou se numara teama de a nu fi la inaltimea asteptarilor, frica de a oferi un cadou mult sub valoarea celor primite sau lipsa de inspiratie. In ceea ce priveste cadourile dintr-o relatie, cercetarea arata ca felul in care partenerii ofera cadouri in primele saptamani va defini evolutia ulterioara a relatiei, iar persoanele de sex feminin sunt mult mai empatice si mai implicate spre deosebire de barbati.
Gadget-urile si obiectele hand-made primesc o atentie tot mai mare in aceasta perioada, iar consumatorii percep promotiile si stimulentele oferite la achizitionarea unei anumite marci ca pe un cadou doar in cazul in care acesta nu fusese anuntat in prealabil.
Diferente s-au inregistrat si in registrul alegerilor cadourilor, respondentii acordand o importanta mai mare esteticii, ambalajului si formei, in comparatie cu cadourile de acum 10-20 de ani.
Studiul mai arata ca, desi varietatea cadourilor este din ce in ce mai mare, majoritatea respondentilor nu admit existenta unui 'cadou perfect', insa toata lumea isi poate aminti cel mai frumos cadou primit vreodata pentru ca primirea acestuia a fost conditionata de alti factori – felul in care a fost primit, povestea care a imbracat darul, setarea asteptarilor.
"Cadoul este, intr-adevar, un suport complex de coerenta al factorilor sociali. Astfel, fara cercetetare, riscam sa ne 'lipsim' de perspectivele emotionale ale acestui act, dar si de utilizarea cadourilor in marcomm, indiferent daca ne gandim la branduri, la cei mai exigenti consumatori sau la relatiile de business. In acest context, tematica studiului 'Despre Cadouri' realizat de Grey-G2 Romania vine sa descopere contexte actualizate si de afectivitate in jurul procesului de primire si daruire de cadouri, identifica 'branduri-cadou', urmareste tentintele sociale in piata. Printre altele, cercetarea poate fi, de asemenea, folosita ca un adevarat si util 'diagnostic' in procesul de alegere a cadoului potrivit si a tipologiilor contemporane. Pe scurt, studiul 'Despre Cadouri' vine ca o invitatie oportuna, proaspata si perspicace de a te gandi la cadourile pe care le vei face in viitor!", a declarat Alice Mihai (Business Development Director, ISRA Center Marketing Research).
Studiul s-a desfasurat in perioada octombrie-noiembrie 2011. Respondentii au fost recrutati cu ajutorul unui chestionar aplicat online, sunt domiciliati in Bucuresti si au varste cuprinse intre 18 si 55 ani. Criteriul folosit in selectarea lor a fost gradul de afinitate in ce priveste primirea si oferirea de cadouri dincolo de cele 2 situatii uzuale: sarbatori si aniversari. Interviurile au fost structurate pe 4 categorii de varste, iar respondentii au participat la discutii impreuna cu prietenii sau partenerii.
Echipa Grey-G2 care a participat la cercetare este formata din Dana Pascu (Senior Brand Planner), Cristina Ungureanu (Communications Planner), Oana Nedelea (Social Media Strategist), Alex Petrescu (Communications Planner), Alex Drug (Account Executive) si Alina Buzatu (Strategic Planner).
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu