Romanii s-au obisnuit deja cu emisiunile "importate". De la "Surprize, surprize" la "Geniali", de la "Big Brother" la ultima propunere a Prima TV, "Straini de fotbal", majoritatea spectacolelor de divertisment de pe piata autohtona sunt realizate dupa tipare consacrate pe cea internationala. Unde comertul cu formate de televiziune atinge miliarde de dolari, cu succese si esecuri la fel de numeroase ca si cele din audiovizualul dambovitean.
La sfarsitul anului trecut, una dintre cele mai populare emisiuni ale BBC, Top Gear, a fost preluata pe piata americana intr-un format cu totul nou. Adio, Jeremy Clarkson si echipa sa, cunoscuti publicului roman din emisiunea difuzata de canalul romanesc Antena 3. Ultima versiune de peste Ocean pare sa nu mai aiba nicio legatura cu originalul.
Cei trei realizatori britanici - Clarkson, Hammond si May, sau "Inaltul, Scundul si Celalalt" - au fost inlocuiti cu Bruno, John si Johnny, un pilot de curse, un tanar spilcuit si un fost castigator al unui concurs de "reality TV". In loc de hambarul decrepit si de pista improvizata pe care le foloseste Top Gear UK, versiunea americana are parte de tot sclipiciul necesar, inclusiv de o pista profesionista in desertul Mojave. Asta dupa ce o prima versiune adaptata, tot anul trecut, pentru publicul american fusese difuzata de Discovery Channel SUA, care s-a convins in doar cateva luni ca simpla reeditare, "la sange", a emisiunii originale nu este suficienta pentru a capta un public atat de pretentios. SUA au renuntat la spectacol in octombrie 2005.
Mutatia formatelor si drepturile de autor
Ceea ce se intampla cu emisiunea Top Gear pe piata americana este relevant pentru stadiul la care a ajuns, in prezent, comertul mondial cu formate de televiziune. Potrivit ultimului raport de specialitate, dat publicitatii anul trecut de Asociatia pentru Protejarea si Recunoasterea Formatelor (FRAPA) din Marea Britanie, pe plan global acest comert a atins 2,4 miliarde dolari in 2004, dupa o crestere spectaculoasa, cu 35%, in perioada 2002-2004.
Studiul arata ca explozia acestei piete nu da semne ca se va atenua prea curand, cu toate ca nu exista mijloace de reglementare a protectiei formatelor. Aceasta se realizeaza cu relativ succes, in continuare, prin asa-numitele "gentlemen's agreements" si prin supunerea la presiunile conjuncturale specifice.
Extrem de populare sunt formatele "de export" ale europenilor - pe care problemele juridice, precum cele legate de drepturile de autor, ii ingrijoreaza mult mai putin decat pe americani. Asa se face ca emisiunile distribuite pe cele mai multe piete sunt cele precum "Who Wants to be a Millionaire?" (Vrei sa fii milionar?), dezvoltata de Celador Productions din Marea Britanie si distribuita in peste 100 de tari, "The Weakest Link" (Veriga cea mai slaba), de asemenea britanica, distribuita in aproape 100 de tari, sau productia olandezilor de la Endemol "Big Brother" ("exportata" in 23 de tari).
"Concediere" in stil chinezesc
"Big Brother" si "Vrei sa fii milionar" sunt, potrivit studiului FRAPA, "responsabile" de raspandirea exploziva a comertului cu formate de televiziune pe mapamond, in ultima parte a deceniului trecut. De atunci insa a trecut ceva vreme si, cu toate ca europenii isi mentin suprematia, americanii vin rapid din urma.
In 2005, magnatul imobiliarelor americane Donald Trump a lansat emisiunea sa "The Apprentice" pe piata Chinei comuniste, sub titlul "Esti concediat!'. Formatul american e gazduit de insusi Trump, in gratiile caruia incearca sa intre mai multi concurenti, ademeniti de premiul special - o slujba banoasa in Trump Organization. Formatul chinezesc il are ca gazda tot pe un magnat al imobiliarelor, din Beijing - omul de afaceri Pan Shiyi -, iar acesta hotaraste care dintre cei 16 concurenti va primi un salariu de 250.000 de dolari anual in grupul de afaceri al lui Trump.
Prima conditie: adaptarea la specificul local
Pe piata chineza, Trump a inregistrat deja primul "soc cultural", legat de nerespectarea drepturilor de autor asupra formatului "The Apprentice". Si aceasta deoarece in Hong Kong se lansase o copie neautorizata a emisiunii, intitulata "Inteleptul ia tot", gazduita de Vincent Lo, si el un mare magnat al afacerilor imobiliare din China.
Problema lui Trump este cu atat mai grava, cu cat partenerul sau Pan Shiyi, desi are reputatia unui "caraghios" pentru ca si-a vopsit casa din Beijing in culori stridente, in loc de griul traditional, ramane un om de afaceri "scortos", care paleste in fata carismaticului Lo. Situatia confirma un alt aspect pe care si televiziunile romanesti l-au simtit: fara adaptarea la deprinderile telespectatorului local, un format international are putine sanse de succes. Asa cum audientele-record ale emisiunilor realizate de Valeriu Lazarov s-ar explica prin importurile de formate din tari latine, specialistii au apreciat, in ultimii ani, ca esecul "Big Brother" la noi a fost cauzat de lipsa de adaptabilitate la cerintele publicului.
Un alt exemplu care confirma aceasta ipoteza este emisiunea BBC "Weakest Link", in versiunea sa chineza. Initial, aceasta a avut parte de un esec colosal, pus pe seama faptului ca Dodo Cheng, gazda emisiunii, o imita in detaliu pe gazda spectacolului cu acelasi titlu din SUA si UK, brutala si neiertatoarea Anne Robinson. Audientele au inceput sa creasca in China numai dupa ce realizatorii l-au domolit pe temperamentalul Cheng.
2006: vanzari pe banda rulanta
Astfel de obstacole nu ii impiedica insa pe marii realizatori de productii TV sa-si vanda formatele pe mapamond. Potrivit publicatiei electronice WorldScreen.com, in prima luna si jumatate a anului in curs s-au inregistrat aproape 20 de contracte majore de acordare a licentei pentru diverse emisiuni in lume, pe piata europeana dominand formatele BBC, Freemantle Media si Endemol. Pe piata est-europeana, una dintre cele mai rapide cresteri le inregistreaza compania scandinava Zodiak Television World, care a incheiat recent contracte si cu posturile Antena 1 si Prima TV, intr-o ofensiva ce cuprinde si preluarea de formate pe televiziuni din Polonia, Slovacia, Ucraina si Rusia.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu