Review 2011
Delaco, Farmec, bauMax, Medicover, Ipsen, Integral Education, Ulker, Notice, GMP, Cap, Rusu+Bortun, Millenium People, Bortun-Olteanu, Pigmalion Advertising.
Cifra de afaceri a scazut cu 15% in 2011 comparativ cu 2010. Chiar daca am luat clienti noi in portofoliu, deflatia costurilor media afecteaza marimea bugetelor sau invers, marimea bugetelor duce la deflatie si astfel cifra de afaceri reflecta trendul general al pietei.
La Spoon bugetele din 2011 s-au impartit astfel: 65% TV, 20% outdoor si procente egale (5%) pe online, print si radio.
Am avut doua proiecte mari in 2011: promotia de toamna pe toata gama Gerovital de la Farmec si campania de lansare a cremelor de branza "Ceva fin" de la Delaco.
Anul 2011 a fost un an tensionat in piata de media. Mi-e greu sa spun daca au fost mai multe mutari decat in 2010, dar revenirea contului Vodafone in portofoliul McCann a fost din punctul meu de vedere evenimentul media al anului.
Mai putina inovatie decat in anii trecuti, clientii se simt mai confortabil daca aleg solutii sigure, testate si de aceea marjeaza mai putin pe creativitate.
Online-ul devine centrul comunicarii de brand prin toate platformele de sustinere site, magazin online, platforme sociale, aplicatii mobile, bloguri tematice. Comunicarea de tip jurnal online (modelul de wall facebook) si nu tip sectiune/capitol pare sa fie noul trend in materie de browsing online. Televiziunea inseamna alegere personala, platforme customizabile si mai putin grile de programe rigide. Radio digital si presa citita pe tableta. Aplicatii online si QR-code-uri pe aproape toate ad-urile printate.
Piata in 2011 a fost din estimarile noastre cu 10% sub 2010, adica sub 300 milioane euro net.
Despre piata de media in 2012
Opinia mea nu este diferita de cea a colegilor din piata de media: televiziunea va ramane si in 2012 vedeta pietei, urmata de online, care a depasit presa scrisa in 2011. Celalalte medii isi vor imparti tactic, nu strategic, bugetele ramase in joc.
Pentru 2012 noi ne-am propus o crestere de business si prin consolidarea bugetelor in online mai mult decat in 2011. Piata de media in general nu are prea multe premize sa creasca, cu toate ca toti ne-am dori acest lucru, inclusiv clientii care prin vanzari mai mari si-ar creste bugetele de comunicare. Contextul economic international insa ne afectraza pe toti, in aproape toate industriile.
Politicile valutare ale BNR, investitiile straine in Romania, stabilitatea politica si alegerile Parlamentare.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu