Anul acesta reluam BestAds - festivalul la care juratii nu au diplome in comunicare si nici experienta cu clientul, insa au ceea ce toata industria marcomm vaneaza – telecomanda. Pentru ca nici o campanie nu poate sa castige un premiu mai valoros decat sclipirea din ochii consumatorilor care nu crantane floricele la cinema atunci cand intra reclamele si se abtin sa se duca la baie in pauzele de publicitate ale filmelor de la TV. Azi va propun sa ne reamintim cum era in 2004 in publicitatea romaneasca.
Incepem cu sectiunea TV
1. Castigator absolut al micilor ecrane, care cucerise chiar si conversatiile din piete, Teletech – Star Wars, mai cunoscut in limbajul popular drept spotul cu "ala negru de respira greu, ERA TA-SU BA!" a facut istorie. Pentru abilitatile actoricesti ale lui Bogdan Naumovici si naturalete relatarii povestii, romanii inca folosesc replica "era ta-su, ba!"
2. Pe locul al doilea, va reamintim de atunci recent lansata revista FHM, ce se dorea a fi un revist de gen masculin cu continut profund feminin. Alaturarea dintre corpul si senzualitatea unei femei tipice FHM cu vocea si gesturile unui barbat cititor a produs in mintea publicului din target:
A. Soc
B. Groaza
C. Soc, groaza si amuzament.
Dupa ce revedeti spotul, incercuiti o singura varianta si motivati-va alegerea.
Sursa: Jacobs - Snowdome de la IQads
Familiarizati cu cainele tip Lassie din serialul omonim, romanilor le-a fost greu sa uite de varianta lui dinozaurica imaginata de Leo Burnett pentru Muzeul Antipa.
Sursa: Muzeul Antipa - Caine de la IQads
Tot din categoria animale de companie, Romania iubea atat de mult cateii incat pisicile se apucasera de lectii de catelit.
Sursa: Eukanuba - Pisica de la IQads
Iar Prigat tocmai punea energia pe valuri.
Sursa: Prigat - Barca de la IQads
Radio
Pe vremea aia toata lumea avea cate un radio vechi cu mileu deasupra cel putin pe dulapul din bucatarie. Matinalul radiofonic avea audienta mare in timp ce pe aragaz sfaraia ibricul, nu Double CiocoDecafExtraCreamLatte de la espressor.
Revist de gen masculin a fost chiar si la radio cel mai apreciat spot. O adevarata performanta pentru un produs ce se bazeaza 99% pe o imagine sexy.
Coloana sonora
Un trend care s-a pastrat pana in ziua de azi si probabil nu va disparea niciodata: cu cat e mai catchy melodia, cu atat e mai indragit spotul si, *adaugati aici bucurie de brand manageri*, cu atat cresc mai mult sperantele unui procent in plus la vanzari.
In 2004 se purta optimismul, asa ca cel mai apreciat spot din categoria coloanelor sonore a fost Roua Muntilor – Somewhere over the rainbow.
La mica distanta un spot cu adevarat memorabil de care cu siguranta va amintiti pentru ca toata lumea fredona melodia. Orange (Weezer)-island in the sun
Tot pe locul al doilea, la egalitate cu Orange, se afla Dorna cu melodia lui Sonique. Una din melodiile alea care iti canta in minte fara sa poti sa o opresti atunci cand ai baut prea multa cafea.
Si ca sa nu uitam ca romanii au sange latin, amintiti-va de romantismul si valurile de ciocolata combinate in spotul Kandia pe melodia lui Rodrigo Leao- Passion
Campanii
Am lasat pe final sectiunea care le imbina pe toate. Degeaba ai printul tare, daca n-aveai farmec la TV. Si invers. In 2004 au fost totusi campanii care le-au avut pe toate.
1. Pe locul intai cu coronita se afla Dorna – campanie atat de buna incat a fost reluata de curand sub forma "la cererea telespectatorilor, redifuzam" (pe bune, cat de des auziti de consumatori care sa ceara MAI MULTE reclame?).
Sursa: Dorna - She (Best of) de la IQads
Sursa: Dorna - Birds (Best of) de la IQads
2. Desi au trecut 8 ani, atunci cand zici Unirea inca zici Dorel. 2004 e anul de glorie in care Dorel si ai lui s-au adunat in jurul basculantei si s-au pus pe povestit.
Daca anul creativ s-ar masura asemanator anului vinicol, am spune ca s-au produs multi hectolitri creativi in beciurile romanesti ale advertising-ului memorabil. Ciocniti, va rog, cu incredere, productie de calitate!
Iar pentru editia BestAds de anul acesta, va avertizez:
Advertiseri, pregatiti-va sa fiti judecati!
Consumatori, pregatiti-va click-urile de vot!
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu