Scholz & Friends publica prima compilatie de principii de practica testate in marketingul international. Factorii de decizie in marketing apartinand unor multinationale, de la Unilever la Microsoft, isi prezinta cunostintele relevante bazate pe 37 de exemple.
Cum reuseste o companie germana sa vanda prese de printare in Guatemala? Cum se pozitioneaza McDonald's pe piata asiatica? Cum vinzi un pachet nou de supa in China? Acestea si alte intrebari similare sunt probleme cu care se confrunta zilnic managerii generali si marketerii internationali. Thomas Heilmann, partener si CEO la Scholz & Friends Group, publica pentru prima data aceasta carte de expertiza de management dovetida practic.
Manualul de marketing international stabileste un standard de munca si prezinta sistematic principii si raspunsuri la intrebari practice. Cu ajutorul exemplelor, precum lansarea burger-ului din orez in Asia sau importanta masurarii loialitatii clientului la nivel international realizata de Miles & More, diferite proiecte sunt analizate si descrise in profunzime. Factorii de decizie in marketing isi prezinta strategiile in 37 de articole, raspunzand la intrebari despre cerecetarea consumatorului si dezvoltarea produsului prin intermediul comunicarii internationale si prin brand building, pe piete internationale care nu s-au schimbat niciodata cu o repeziciune mai mare.
Aceasta lucrare introduce un nou format de prezentare al expertizei. Douazeci de pagini sunt alocate fiecarui proiect, incluzand un rezumat si un model teoretic, un studiu de caz si sugestii de implementare a solutiei. Exista 5 sectiuni ale capitolelor: "Marketing golbal", "Managementul marketingului", "Management de marca", "Comunicare" si "Relatii cu clientii". Asadar, cartea include instructiuni organizate coerent si relevant de la profesionisti in marketing international catre profesionisti in marketing international. Idea
Manualului de marketing international s-a construit in urma unei experiente acumulate in multi ani de mintile creative sau strategice de la Scholz & Friends. "Noi, impreuna cu clientii nostri, suntem in stare sa observam cum situatiile macroeconomice, accelerarea si internationalizarea proceselor de afaceri cresc exponential", afirma Thomas Heilmann. "Activitatile noaste zilnice si munca mea, ca profesor de planning de comunicare, ne-au aratat ca o asemenea compilatie si structura de cunostinte de marketing international nu a existat niciodata."
Editor: Thomas Heilmann
Editura: Gabler
Partener: Wall Street Journal Europe
Autori: Niclas Friese-Green - BenQ Mobile; Karen D. Halpert - MasterCard Europe; Christa Wilhelm - Microsoft; Peter Amon - Unilever Bestfoods; Adriana Nuneva - Heidelberger Druckmaschinen; Dr. Ulf Santjer - PUMA AG; Thorsten Schapmann - Imperial Tobacco Group; Rainer Burkle - The Ritz-Carlton Hotel Company.
615 pagini
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu