The Money Channel a inceput sa emita prin satelit incepand de luni, ridicand la un nivel superior miza luptei de pe piata informatiilor economice. Noul canal este parte a grupului Realitatea Media si are actionariat comun cu Realitatea TV, vizand un continut si un public-tinta superioare. Dincolo de o competitie de audiente, noua lansare se poate transforma si intr-o lupta de orgolii intre cei trei patroni de trusturi media cu tematica de business: Silviu Prigoana, Adrian Sarbu si Sorin Ovidiu Vantu. Partener TV, post asociat pe piata omului de afaceri Silviu Prigoana, a inceput sa emita din decembrie anul trecut, pozitionandu-se ca o televiziune dedicata pietei de capital, celei imobiliare si oamenilor de afaceri. Cu o promovare sporadica, el nu a reusit pana in prezent sa profite de avantajul primului sosit si sa acapareze o audienta semnificativa.
The Money Channel, aparut de curand in portofoliul lui Sorin Ovidiu Vantu, este primul canal de televiziune din Romania care invita telespectatorii sa asiste, in direct, la nasterea sa. "Avem de-a face cu o abordare noua ca structura si concept editorial, deci nu putem vorbi de concurenta pe piata actuala de televiziune", considera Mihaela Stanculescu, Marketing & PR director, Realitatea TV. Reprezentantii postului isi pun mari sperante in conceptul editorial si in echipa de jurnalisti specializati in presa economica, dirijata de Lucian Sarb, Dan Apostol si Radu Soviani. Realitatea TV are, de altfel, si un "pilot" lansat cu succes in septembrie 2005 - este vorba de emisiunea Realitatea Bursiera. "La momentul respectiv erau aproximativ 9.000 de investitori romani la bursa si nicio televiziune nu avea in grila un format care sa deserveasca acest segment. Realitatea TV a considerat oportun sa faca pionierat la acest capitol. Astazi, Realitatea Bursiera are, in medie, 90.000 de telespectatori/minut, iar numarul investitorilor la bursa a crescut la 12.000", precizeaza Mihaela Stanculescu.
Media Pro e cu degetul pe tragaci
In cazul in care concurenta facuta de Partener Tv poate fi ignorata, nu acelasi lucru se poate spune despre aceea asteptata din partea Media Pro. Trustul are deja doua produse puternice pe zona presei economice, "Ziarul Financiar" si "Business Magazin", in momentul de fata simtindu-se pregatit sa lanseze si o televiziune cu acest profil. "Etapele prin care au trecut Business Magazin si Ziarul Financiar au reprezentat pentru noi si o repetitie pentru acest canal. In acest moment, atat noi, cat si piata suntem pregatiti pentru un canal de televiziune care sa aiba ca public-tinta oamenii de afaceri", explica Maria Apostol, PR manager Media Pro. Trei posturi cu tematica economica pot parea prea multe pentru un segment atat de ingust. "Am mai trecut prin aceleasi necunoscute acum un an si ceva, cand ne intrebam daca 3 statii de stiri nu sunt prea multe. S-a dovedit ca fiecare si-a gasit locul si ca sunt multumiti de banii care vin din advertising", opineaza Catalin Sandulache, managing partener Splendid Media. Acesta considera ca Adrian Sarbu porneste totusi ca favorit intr-o astfel de infruntare, intrucat detine un imperiu media foarte potent.
Cea mai scumpa publicitate?
Conform oficialilor The Money Channel, politica de vanzari va fi una specifica unui produs premium si unei audiente de aceeasi factura, estimand ca vor avea cea mai scumpa publicitate de pe piata. Privind din perspectiva expertului de media, Catalin Sandulache puncteaza insa diferenta dintre teorie si practica. "In principiu, o astfel de statie trebuie sa vanda mai bine decat una generalista. Din pacate, in Romania nu se intampla acest lucru. Pro TV vinde un punct de rating in Prime Time intre 200 si 350 de euro, in timp ce Realitatea, statia tematica cel mai bine situata, vinde cu 100-150 de euro. Cred ca aceste noi posturi de business vor vinde un punct de rating cu preturi intre 100 si 200 de euro", apreciaza acesta.
