Mercury Promotions este agentia de publicitate care a implementat a doua editie a campaniei Maggi - "Inima Maggi revine acasa, de 2 ori mai pretioasa!", un proiect complex si de succes al companiei Nestlé despre care, si la a doua editie, s-a vorbit mult si a tinut treaza atentia presei de specialitate, si nu numai, timp de peste doua luni de zile, intre 6 martie si 12 mai. Campania din acest an a venit si cu o noua provocare, premii si sanse de castig duble fata de campania din 2005.
Eforturile depuse pentru realizarea acestei campanii se reflecta intr-o crestere cu peste 53% a volumului vanzarilor produselor Maggi, din perioada martie - aprilie 2006, fata de aceeasi perioada a anului 2005.
Mercury Promotions a derulat toate activitatile de BTL in cadrul campaniei Maggi - "Inima Maggi revine acasa, de 2 ori mai pretioasa!", respectiv drop mail (distribuirea pliantelor Maggi in cutiile postale, acoperind 85% din populatia urbana a tarii), caravana (in 45 de orase, pe 3 trasee diferite), evenimente in in parcarile hypermarketurilor Carrefour si Cora (reprezentand jocuri si concursuri adresate consumatorilor fideli), doua megaconcerte cu patru trupe de renume, promotii in magazine, precum si campania de PR.
Pregatirea campaniei a debutat cu procesul de strategie (de la exploatarea punctelor tari ale campaniei precedente, pana la dezvoltarea mecanismului campaniei si a sistemului de premiere). In paralel, s-a desfasurat uriasa activitate de creatie, de la dezvoltarea headline-ului si vizualului campaniei, a pliantului care continea inima Maggi, brandarea celor trei caravane Maggi care au strabatut tara in lung si-n lat, pana la intregul arsenal logistic destinat promotiilor din magazine si evenimentelor din marile orase.
Agentia a inceput campania promotionala prin a pune la punct instructiunile de cautare aleatoare si a asigurat toate aspectele legale ale autentificarii acestui procedeu astfel incat premierea sa fie corecta si sa ofere sanse egale tuturor. Caravanele au urmarit un algoritm de vizitare tip schema logica, astfel incat au fost acoperite atat zonele centrale ale orasului, cat si cele marginase, fiind alese atat blocuri, cat si case.
Derularea acestui proiect a implicat peste 500 de persoane din forta permanenta si temporara a Mercury Promotions care au derulat activitati de pregatire pana la 6 martie, data lansarii campaniei si peste 600 de oameni care au asigurat succesul campaniei pe parcursul desfasurarii ei. Echipa din Bucuresti a fost sustinuta puternic de activarea retelei locale Mercury Promotions formata din sase Area Manageri care au coordonat city managerii si forta locala de team leaderi si promoteri.
In faza de executie a campaniei, dupa ce miile de inimi Maggi si-au facut aparitia pe ferestrele romanilor, agentia a asigurat bunul mers al celor trei caravane Maggi in 45 de orase ale tarii. Cele trei echipe, formate din MC, operator si sofer care au cautat si premiat castigatorii din cele 45 de orase sunt cele care au asigurat si materialul brut pentru editarea reportajelor difuzate pe 8 posturi TV (TVR1, TVR2, Pro TV, Acasa TV, Antena 1, Realitatea TV, B1 TV, Prima TV), de luni pana vineri, in care au fost prezentati castigatorii si reactiile lor.
Campania a avut la baza si efortul urias de PR care s-a axat pe cultivarea relatiei cu mass-media care au jucat un rol important in promovarea notorietatii campaniei si brandului. Zilnic au fost transmise comunicate pentru anuntarea itinerariului caravanei la jurnalistii din orasele in care ajungeau caravanele in ziua respectiva. Valul de articole din presa au urmat firesc cursul acestui efort de relationare cu media si au reflectat interesul mare manifestat de catre jurnalisti fata de aceasta campanie.
Campania Maggi aflata la a doua editie se adauga la portofoliul agentiei Mercury Promotions in organizarea altor caravane mari si proiecte importante door-to-door pentru clienti precum Nestlé, Coca-Cola, Procter&Gamble, Ursus Romania.
Preluarea acestui proiect complex de catre agentie reprezinta o experienta generoasa. Impactul mare generat asupra consumatorilor de catre campania Maggi - "Urmeaza-ti inima si castiga!" din 2005 a ridicat standardele in promovarea de brand, cea de-a doua editie a acestei campaniii venind sa perfectioneze munca inceputa cu un an in urma.
Succesul celor doua campanii Maggi a fost posibil si datorita increderii pe care a investit-o compania Nestlé in agentia Mercury Promotions si suportului pe care l-a oferit clientul agentiei pe fiecare din componentele campaniei.
Echipa Mercury Promotions care a contribuit la succesul campaniei "Inima Maggi revine acasa, de 2 ori mai pretioasa!": Client Service: Mihaela Radulescu - Client Service Director, Andreea Tirsina - Account Director, Marilena Istratescu - Account Manager, Carmen Oprea - Account Executive; Creative: Ruxandra Petrescu - Creative Group Manager, Liviu Turcanu - Creative Group Manager, Marian Enache - Senior Copywriter, Tudor Pop - Copywriter, Cristian Megherlich - DTP Manager; Field: Adrian Paculea - Senior Project Manager, Carmen Cozmanciuc - Project Manager, Sorin Boncu - Project Leader: Direct Marketing: Adrian Pavelescu - Project Manager, Bogdan Dascalu - Project Leader; PR & Special Events: Melania Ghiga - PR & Special Events Manager, Roxana Torba - PR Executive, Iulian Dumitru - PR Executive, Claudia Niculae - Special Events Executive; Production: Anca Popescu - Production Manager.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu