Dupa mai bine de noua luni de munca, echipa Gavrila&Asociatii impreuna cu echipa Ciucas este onorata sa va prezinte noua campanie de comunicare pentru berea Ciucas. Povestea a inceput cu un pitch initiat de Ursus Breweries in septembrie 2005, un pitch pe care l-am castigat datorita propunerile de creatie si faptului ca unii dintre asociati au o relatie mai speciala cu berea, consumul pe cap de asociat fiind unul dintre cele mai ridicate din publicitatea romaneasca.
Asa ca nu ne-a fost greu deloc sa intelegem supraaglomerata categorie a berii si sa livram o creatie relevanta. Intreaga campanie graviteaza in jurul personajului Cornel, un cerb nobil, un roman ratacit in jungla hollywoodiana. Da, exact,
Cornel vine de pe meleaguri americane, insa el este originar din Carpati. Ideea de a folosi un cerb vorbitor a dat multe batai de cap casei de productie Multimedia Est, care a trebuit sa caute mult si bine dupa un cerb care vorbeste si, pe deasupra, mai si bea cafea decofeinizata. Insa, surprinzator, au gasit unul care indeplineste perfect cerintele briefului si vorbeste perfect limba romana, desi si-a petrecut intrega viata departe de tara natala.
Sansa care i s-a oferit a fost exploatata de Cornel la maxim, care s-a implicat cu trup si suflet in acest proiect, sperand ca gloria mult ravnita peste hotare sa si-o gaseasca aici, in propria tara. Astfel, prin carisma sa, Cornel i-a cucerit pe rand pe toti chemati sa-i evalueze calitatile, de la consumatorii din focus grupuri pana la intreg departamentul de marketing.
Astfel, Cornel debuteaza pe micile ecrane cu rolul vietii lui, interpretandu-se pe sine in noua reclama Ciucas. Desi un cerb, Cornel spera sa cucereasca publicul prin simplitatea si sinceritatea cu care trateaza lucrurile. Deja lui Cornel i s-au facut numeroase oferte de la cele mai prestigioase televiziuni. Insa, deocamdata el prefera sa se dedice relatiei cu bautorii de bere Ciucas din toata tara, propunandu-si sa cucereasca segmentul economic, un tel ambitios si realizabil.
La realizarea campaniei au participat din partea Gavrila&Asociatii: Alina Gavrila&Octav Gheorghe- Creative Director, Dan Popov- Account Planner, Alex Strimbeanu- Copywriter si Bob Toma- Art director, iar Ursus Breweries a fost reprezentat de Harry Ioncica- Brand Manager Ciucas.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu