Cel mai rapid Internet mobil din Romania, Zapp Internet Express, bazat pe EV-DO, cea mai avansata tehnologie din lume, a beneficiat de o lansare la superlativ prin campania de ATL si PR realizata de doua agentii surori, Ogilvy & Mather si Ogilvy PR.
Viteza, mobilitate, inovatie - acestea au fost cuvintele cheie decriptate diferit, dar unitar, in spotul TV, ad-urile de presa, campania de outdoor si cea de PR menite sa lanseze serviciul "Zapp Internet Express".
Astfel, pentru o zi, cu ajutorul echipei Ogilvy PR, cel mai rapid tren din Romania, a devenit - din albastru - Sageata Rosie Zapp. Biletul-invitatie a oferit calatorilor jurnalisti posibilitatea navigarii pe Internet... iute ca sageata!
Calatorind pana la Predeal si inapoi, trenul Zapp Internet Express, branduit corespunzator, de la fatada exterioara pana la huse si controlor de bilete, a servit ca platforma pentru o demonstratie de Internet-viteza pentru pasageri. "Aceasta actiune dedicata presei a fost cu atat mai reusita, cu cat este o premiera in Romania" a declarat Sorina Mihai, project managerul campaniei de PR. "Ne-am bucurat ca am putut pune in practica aceasta idee originala a clientului nostru si ca totul s-a intamplat in cadrul unei relatii frumoase de incredere si respect reciproc", a adaugat Gabriela Lungu, Managing Director Ogilvy Public Relation Worldwide/Bucharest.
La o zi dupa lansarea oficiala, a fost randul comunitatii de IT din Romania si a dealer-ilor Zapp sa testeze in direct valentele noului serviciu intr-un eveniment rosu...de emotie, actiune organizata tot de catre echipa Ogilvy PR.
Cum a luat nastere "the Big Ideea" care a stat la baza campaniei de ATL realizate de echipa Ogilvy&Mather? "Vom face un spot cu Dumnezeu", a exclamat in cor echipa de creatie. Cam ca in "Bruce Almighty", Dumnezeu isi primeste milioanele de rugaciuni prin e-mail. Dar totul se petrece extrem de rapid, si asta pentru a dramatiza mai bine ideea de viteza pe Internet.
"Stiam inca din faza de storyboard cum sa fie culorile, lumina, atmosfera, muzica, expresia si interpretarea personajului, si de aceea o viziune regizorala cat mai aproape de a noastra avea sa conteze enorm in modul in care urma sa iasa acest spot. Cea care s-a apropiat cel mai mult de ideile noastre a fost Ariane Besson. Atat reel-ul, cat si interpretarea regizorala, ne-au impresionat pe toti", a declarat Emil Comsa - Art Director la Ogilvy&Mather.
Dupa o zi epuizanta de filmare cu tot felul de efecte optice, de lumini speciale si de instalatii de generare a vantului, spotul cu Dumnezeu a intrat direct in... Inferno. O masinarie in care s-a lucrat toata post-productia spotului si in care s-au generat atat peisajul, cat si norii si efectele speciale, ce nu puteau fi obtinute direct la filmare.
Cu spotul gata de emisie, imediat dupa calatoria trenului Zapp Internet Express, toata echipa creativa a asteptat in fata televizoarelor, cu infrigurare, in prime-time, pauza de publicitate. In sfarsit, rabdarea le-a fost rasplatita. Cu totii au exclamat «Asta-i spotul!» ce cu siguranta «sare» din orice calup de publicitate.
Si pentru ca lansarea sa se bucure de un si mai mare impact, intreaga campania a fost declinata, la fel de creativ, atat in print, cat si in outdoor.
Echipa implicata in proiect:
Zapp: Robert Redeleanu - Head of Marketing Communication , Ovidiu Caprita - Brand Communication Manager, Ioana Petre - Events Manager.
Ogilvy&Mather: Raluca Galeata - Account Manager, Cristina Zaharia - Account Executive, Razvan Giurcaneanu- A/V Producer, Emil Comsa - Art Director, Alexandru Vrabiescu - Copywriter
Ogilvy PR: Sorina Mihai - Account Manager.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu