In luna ianuarie a acestui an, PSI Romania - parte a uneia din cele mai mari organizatii non-profit din lume cu sediul la Washington - a lansat campania de imagine pentru brandul de prezervative Love Plus, realizata de agentia de publicitate Odyssey.
Romania este o tara in care gradul problemelor de sanatate sexuala este ridicat, iar PSI Romania actioneaza in diverse moduri pentru a adresa aceste probleme.
Prezente pe piata inca din 1998, prezervativele Love Plus reprezinta unul din modurile prin care PSI Romania doreste sa faciliteze accesul romanilor la o viata sexuala sanatoasa. Produsele Love Plus sunt foarte accesibile ca pret, avand si o calitate foarte buna, lucru care este posibil datorita faptului ca PSI, ca organizatie non-guvernamentala, nu are ca scop profitul, ci adresarea si ameliorarea unor probleme sociale.
In urma studiilor realizate de PSI, s-a descoperit ca una din principalele bariere psihologice pe care romanii o au in legatura cu utilizarea prezervativelor este senzatia ca ele reduc placerea actului sexual, pentru ca "le simti".
"Love Plus este un brand de prezervative, insa, in acelasi timp, el exista pentru a ameliora o problema sociala. Acesta este un aspect fundamental in dezvoltarea strategiei de brand si de comunicare, intrucat nu trebuie abordat in acelasi fel ca un brand exclusiv comercial. De aceea, platforma pe care am lucrat are la baza urmatoarea pozitionare: "Cu Love Plus simti placerea actului sexual, nu protectia, prezervativele avand o calitate ridicata (testate electronic in SUA), un pret accesibil si o gama variata", declara Irina Pencea, Group Account Director la Odyssey. Gama de prezervative Love Plus contine acum 5 produse - Love Plus Classic, Love Plus Sensations, Love Plus Passion (cu 3 arome: Apple, Strawberry si Madness), precum si lubrifiantii Love Plus Pleasure.
Campania prezinta si noile ambalaje cu un design realizat de Odyssey si disponibile pe piata de la sfarsitul anului trecut.
Pentru a atinge publicul tinta, in special tineri intre 15 si 25 de ani, campania se desfasoara in mai multe medii: TV (MTV, TVKLumea, Prima TV), presa (
Trenul,
Parcarea,
Parcul ) si indoor (baruri, cluburi si sali de fitness din principalele orase ale tarii).
"Printul si TV-ul demonstreaza headline-ul campaniei, "Simti numai placerea", in doua moduri diferite, care folosesc la maxim specificul formatului de comunicare. In
campania TV, unde ai timp de povesti, eroii reclamelor folosesc prezervativul si se simt atat de confortabil cu el incat uita ca l-au folosit. In print, unde trebuie sa provocam o reactie cu o singura imagine, am fost mai indrazneti. Aratam cupluri in mijlocul unor acte sexuale traite atat de intens incat orice durere accidentala ar aparea, trece neobservata. Toate situatiile pe care le-am aratat reflecta stilul de viata aventuros al tinerilor intre 15 si 25 de ani si adreseaza in mod direct prejudecata potrivit careia folosirea prezervativului reduce placerea", declara Vali Suciu, Director de Creatie Odyssey si regizor al spoturilor.
Din partea PSI, proiectul a fost coordonat de: Daun Fest, Jim Ayers.
Din partea Odyssey, echipa implicata in dezvoltarea acestei campanii este compusa din: Valentin Suciu, Florina Moisi, Valeriu Borcos, Alexandru Aron, Anca Baciu, Dan Panaitescu, Irina Pencea, Loredana Banica, Ana Patriciu.
Fotograf: Cosmin Gogu. Casa de productie: Multimedia Est.
"Suntem o agentie romaneasca implicata in realitatile romanesti. Ne pasa de ceea ce se intampla in Romania, dorim sa participam la dezvoltarea ei, civica, etica si morala. Un aspect important al progresului oricarei societati este gradul de educare, primul pas in corectarea flagelurilor si cresterea nivelului de viata.
Dorim sa facem din Romania o tara moderna, cu crestere organica si o evolutie constanta. Gradul de sanatate a tinerelor generatii este cheia succesului, determinand incredere in sine, o atitudine pozitiva si dinamica. De aceea, ne vom implica si in continuare in cauze care sa sustina Romania si proiectele ei sociale/civice" declara Diana Flutur, Director General Odyssey.
Odyssey si PSI au inceput colaborarea in primavara anului trecut prin campania de lansare a prezervativelor cu striatii Love Plus Sensations.
Agentia de publicitate Odyssey a fost infiintata la inceputul anului 2004 si are un portofoliu de clienti printre care se numara: ABN AMRO, Alexandrion Group, Citroen, Capital, Coty Romania (Adidas), KRKA, PSI, Productie Ardealul, Rompetrol, Sanoma Hearst (Cosmopolitan).
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu