Lowe deruleaza a doua etapa de comunicare a campaniei socio educationale "Citeste o carte!". Premiata cu aur si argint la festivalurile de publicitate Golden Hammer si Epica, campania se pregateste sa participe si la alte festivaluri de specialitate - Clio Awards, Cresta, New York Festival.
Deja cunoscutelor "
Anna Karenina", "
Lolita" si "
Alchimistul" li s-au alaturat noile executii "
Othello" si "
Alexandra". "Othello" este de departe vedeta campaniei, generand cele mai variate reactii. "Alexandra" este atipica: daca machetele de prima pagina sunt concepute in asa fel incat cititorul ziarului sa cada pur si simplu in capcana cititului, "Alexandra s-a maritat in secret", care ne indeamna sa citim "Suflete moarte" de Gogol, este pentru interior, pagina sportiva.
Intrarea in a doua etapa inseamna si adaugarea unui nou mediu in mixul de comunicare - indoor. Liceenii si studentii, unii dintre ei instrainati de lectura, vor fi ajutati sa isi aduca aminte de starea de bine pe care o ai in lumea cartilor. Oops Media si
Monopoly MediaZoom (Monopoly Media)
Zoom este denumirea generica data canalelor media detinute de Monopoly. Atuul major si diferentiator al zoom fata de alte forme de media: este binevenit. Adauga valoare unor timpi de asteptare, in locuri ...vezi detalii » sunt companiile care asigura pro bono prezenta machetelor "Citeste o carte" in restaurante, respectiv licee si facultati.
"Citeste o carte nu a fost o campanie punctuala, de trimis la festivaluri. A pornit de la o problema a fiecaruia dintre noi (indepartarea de lectura) si poate ca tocmai de aceea a reusit sa
ceva. Spun asta bazandu-ma pe faptul ca ea a fost salutata deopotriva de colegi din publicitate si de oameni din afara industriei. Si ma refer acum la Parazitii, implicati si ei intr-o campanie pro-lectura, la Elena Francisc, redactor sef Cosmopolitan, care ne-a sunat a doua zi dupa ce a vazut ad-urile publicate si ne-a anuntat: , la toti cei care ne-au oferit spatiu gratuit in ziare, reviste, in indoor, cu aceasta campanie. Cu o asemenea concentrare de forte, nici nu aveam cum sa nu continuam campania.", Diana Angelescu, Head of Copy Lowe.
"Faptul ca aceasta campanie a fost foarte bine primita ne-a ajutat ca, in etapa a doua, sa o putem formula grafic asa cum o gandisem, de fapt, din start: ca o stire de prima pagina. Am reusit in sfarsit sa obtinem spatiu pe prima pagina sau in paginile dedicate (cum este cazul ad-ului aparut pe pagina de sport.) Ceea ce ne incurajeaza sa speram ca vom putea extinde campania si spre alte medii, asa cum ne-am propus initial.", Octavian Giosanu, Head of Art Lowe.
Un partener important pentru Lowe in aceasta campanie este agentia de media Initiative - prin Ileana Tomescu, Deputy Managing Director si Iolanda Dima, Account Manager -, care a fundamentat demersul pentru cooptarea partenerilor media.
Echipa Lowe care a creat campania "Citeste o carte!" este formata din Mihai Coliban (Creative Director), Diana Angelescu (Head of Copy) si Octavian Giosanu (Head of Art).
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu