Unele au fost modificate, altele au fost pur si simplu interzise, dar au fost si cazuri in care reclamele au scapat de sanctiuni. Agentiile au criticat faptul ca CNA aplica sanctiuni in mod discretionar. Un exemplu recent este reclama la berea "Noroc", in care personajele sunt aratate in timp ce consuma bauturile alcoolice, lucru interzis de legislatie, spotul fiind totusi difuzat fara restrictii. Agentiile spun, de asemenea, ca CNA ar trebui sa lase organismul de autoreglementare in publicitate, Romanian Advertising Council (RAC), sa "cenzureze" spoturile, pentru ca reclamele nu au un rol educativ, ci unul de informare, utilitar.
Serban Pretor, membru CNA, a declarat pentru Capital ca autoritatea pe care o reprezinta intervine in principal din cauza reclamatiilor pe care concurentii din domenii ca telefonia mobila sau bauturile le fac unii impotriva altora. Intr-o mai mica masura, reclamatiile sunt facute de public, sau "procesele" sunt declansate prin autosesizare, atunci cand se incalca principiul corectei informari.
CNA a interzis doua dintre spoturile Unirea: "Tarnacopul", pe motiv ca incurajeaza consumul de alcool la locul de munca si in spitale, si "Trenul", pe motiv ca incalca regulamentul CFR "in vigoare". Acesta este doar unul dintre cele mai cunoscute exemple. Poate fi amuzant sa privesti din afara conflictul pe marginea spoturilor TV. Joaca de-a soarecele si pisica cu autoritatea in audiovizual costa insa agentiile de publicitate si companiile pe care ele le reprezinta bani, nervi si, uneori, chiar buna reputatie. Pierderile nu sunt recunoscute intotdeauna de catre cei implicati. Ele sunt importante, daca ne gandim ca productia unui spot in Romania poate ajunge si la 50.000 de euro. Pierderile legate de oprirea difuzarii reclamei, mai ales in campaniile scurte de cateva saptamani, sunt cele mai grele pentru clienti.
Agentia McCann Erickson a trecut pe la CNA cu spoturile de la Vodafone, pentru ca reclamele "incearca sa induca in eroare consumatorul", si cu spotul "Ciocolata cu dragoste" (Kandia), din cauza scenelor de sex, povesteste Adela Nicoara, PR Executive McCann. Cat despre Leo Burnett, Bogdan Naumovici, creative director, spune ca CNA i-a sanctionat pentru "Mama Chiulasa" (Astra Asigurari), pe motiv ca spotul incurajeaza magia alba, spoturile "Gemenii" (Altex), pe motiv ca parodiau "cu rautate" Flanco, spotul "Dezordinea" (Altex), deoarece incuraja copiii sa se electrocuteze, sau pentru "scoala" (Joe), pentru ca o profesoara stupida spunea "Scriti!" in loc de "Scrieti!".
Din cauza disputelor cu CNA, agentiile au inceput sa faca uneori filmari de "rezerva" cu versiuni mai "cuminti", pentru situatia in care spotul ar fi sanctionat. Bogdan Naumovici povesteste cum la "Dezordinea", ca rezerva pentru scena in care surioara il ameninta cu electrocutarea pe fratior, au mai filmat si o "benigna bataie cu perne". Productia devine mai costisitoare, insa poate scuti pierderile financiare neprevazute in cazul in care spoturile nu mai sunt difuzate la televizor. Exista si cazuri fericite. Desi a avut doua spoturi sanctionate de catre CNA, cu Clicknet si bautura Zarea, Sorin Predescu, creative director la agentia Grey, spune ca respectivele campanii si-au atins obiectivele.
La capitolul pierderi, agentiile nu dau cifre, insa admit ca suporta partial sau total cheltuielile. Leo Burnett a suportat, de exemplu, cheltuielile pentru interzicerea reclamei "Batman" (televizoarele Teletech), in care un preot este aruncat de la etaj, spune Naumovici. Reclama acuzata de publicitari ca fiind o "fantoma" a adus agentiei un premiu la concursul Ad'Or. In cazul "Trenul", spot realizat de Next Cap pentru coniacul Unirea, agentia a fost nevoita sa suporte partial costurile. Exista si o parte plina a paharului: creatorii folosesc "pedepsele" ca etalon pentru evaluarea gradului de inovatie al campaniilor. "Asa cum era de asteptat de la o agentie care isi doreste sa stabileasca noi standarde in comunicare si sa aduca nivelul publicitatii romanesti ceva mai aproape de ce se intampla prin restul lumii, am avut destul de multe spoturi in vizorul CNA", conchide Bogdan Naumovici.
Aplica CNA corect legislatia In domeniul publicitatii?
"CNA face excese atunci cand e vorba de cenzurarea continutului reclamelor unde totul este foarte interpretabil si subiectiv, si nu aplica legea atunci cand aceasta este incalcata flagrant." Adrian Botan, McCann Erickson
De ce intervine CNA In piata de publicitate?
"CNA intervine deoarece concurentii de pe piata se reclama unii pe altii, autosesizandu-se doar in cazurile flagrante, atunci cand este lezat interesul publicului de a fi corect informat." Serban Pretor, membru CNA
