Cele mai mari bugete au trecut prin visteriile celor doi "grei" Antena 1 si Pro TV. Televiziunile de nisa sunt si ele profitabile. Pierderile inregistrate de industria TV privata au fost de 20 de milioane de euro, de zece ori mai mari fata de 2004.
In conditiile unor profituri de numai 13 milioane de euro in 2005, mult mai mici decat pierderile, analistii pietei de media din Romania se tot intreaba ce resorturi financiare sustin lansarile atator televiziuni in tara lui Dracula. Dupa analiza cifrelor de afaceri si a balantei de profit si pierderi, analistii nu ar pute trage decat o singura concluzie: si-a bagat necuratul coada in piata TV! La o privire mai atenta, se pot da explicatii logice: cifrele de afaceri sunt mai mari in 2005 fata de 2004 pentru ca a crescut volumul de publicitate si costul pe punctul de rating, cel cu care se vinde publicitatea. Pe de alta parte, anul 2005 este anul in care concurenta dintre televiziuni s-a accentuat in mod semnificativ, fapt dovedit de investitiile importante in lansarea de noi programe si produse de televiziune, fapt care a afectat serios profiturile.
De exemplu, directorul programului de televiziune pentru copii Minimax, Radu Morar (fara legatura cu realizatorul aproape omonim de la B1 TV, n.red.), explica pierderile de 200.000 de euro inregistrate de companie prin cresterea cheltuielilor cu programele si lansarea, anul trecut, a televiziunii de animatie de tip "anime" A+.
La randul sau, Dragos Marinescu, directorul general B1 TV explica pierderile inregistrate de televiziune prin deprecieri si amortismente. "Costurile cu programele sunt foarte mari, dar asa se construieste o imagine", a spus Marinescu. El pune dublarea veniturilor inregistrata de B1 TV pe seama cresterii pietei, dar si pe seama cresterii audientei postului pe care il conduce. Daca este sa-l credem pe directorul general, in 2006, televiziunea fratilor Paunescu a atins "echilibrul operational", cheltuind tot atata cat produce.
Distributia prin cablu creste cifrele de afaceri
Directorul programului sportiv Telesport, Horatiu Nicolau, a declarat pentru Capital ca televiziunea pe care o conduce isi realizeaza cifra de afaceri in proportie de 80% din abonamentele de distributie in sistem "pay tv" si numai 20% din publicitate. Dublarea cifrei de afaceri in cazul Telesport s-a realizat pe seama cresterii distributiei, ajungand in prezent pana la 300.000 de abonati.
Cea mai mare pierdere inregistrata anul trecut, de peste 13 milioane de euro, a fost inregistrata de Amerom Television, compania care opereaza Prima TV. Surse din interiorul companiei arata ca, dupa preluarea de catre grupul SBS, televiziunea a platit datoriile mai vechi si a inceput investitia intr-un nou sediu.
Concluzionand, analistul financiar Ionut Doldor a observat ca imaginea de ansamblu a pietei private de televiziune din Romania se caracterizeaza printr-o concurenta ridicata intre jucatori, ceea ce obliga la investitii importante care erodeaza profitul televiziunilor, in cele mai multe dintre cazuri acesta nedepasind 10% din cifra de afaceri.
"Rezultatele financiare ale operatorilor TV confirma faptul ca afacerile in televiziune nu sunt o investitie foarte atractiva din punct de vedere financiar, cei care aduc bani in acest sector aspirand mai degraba la notorietate, influenta, pozitionare sociala sau alte obiective ne-financiare", a conchis Ionut Doldor.
De ce se mai fac investitii In televiziune?
"Afacerile in televiziune nu sunt o investitie foarte atractiva, investitorii aspirand mai degraba la notorietate, influenta, pozitionare sociala sau alte obiective ne-financiare", Ionut Doldor, analist financiar.
Televiziunile la bani marunti
Antena 1 a avut incasari de aproximativ 39 milioane euro, in crestere cu 51% fata de 2004. Profitul pe 2005 a depasit 3,1 milioane euro, fiind de aproape patru ori mai mare decat in anul anterior. Cresterea poate fi explicata de eventualele investitii facute in 2004, ale caror rezultate s-au reflectat in 2005.
Pro TV a inregistrat o cifra de afaceri de peste 28 milioane euro in 2005, dublu fata de anul precedent, in timp ce profitul a crescut cu doar 16%, ajungand la 8,9 milioane euro. Evolutia Pro TV poate fi explicata prin lansarea de productii proprii, crescand astfel costurile activitatii.
Prima TV a atins un nivel al veniturilor de 14 milioane euro in 2005, cu 36% mai mult decat in 2004, dar cu pierderi de peste 13 milioane euro in 2005, comparativ cu 0,9 milioane euro in 2004. Pierderea atat de mare se poate explica printr-un program sustinut de investitii.
National TV a fost lansat in 2003 si a facut un profit de 0,12 milioane euro in 2005, reprezentand o zecime din profitul anului 2004, in timp ce veniturile au crescut de la 16 milioane euro in 2004 la 20 milioane euro in 2005. si in acest caz ar putea fi vorba de costuri mari legate de productiile proprii.
Pe nisa stirilor, Realitatea TV si-a crescut afacerile de la 5,5 milioane euro in 2004 la 12,4 milioane euro in 2005, dar cu o pierdere de peste 1,7 milioane euro in 2005. Explicatia rezultatului ar putea fi investitiile de retehnologizare, salariile sau achizitiile.
N24 a inregistrat in 2005 venituri de 6,2 milioane euro, sfarsind anul cu 0,1 milioane euro profit, fata de o pierdere de 0,15 milioane euro in 2004.
OTV a crescut de la 0,34 milioane euro venituri in 2004 la peste 0,5 milioane euro in 2005, inregistrand un nivel al profitului de 10-11% din cifra de afaceri, atat in 2004, cat si in 2005, deci o evolutie constanta si usor predictibila.
Afacerile MTV in Romania s-au dublat in 2005 comparativ cu anul anterior, ajungand la peste 1,7 milioane euro cifra de afaceri si 0,12 milioane euro profit net in 2005.
Etno TV si-a marit cifra de afaceri la peste un milion euro in 2005, fata de 0,7 milioane euro in 2004, pastrand nivelul profitului net la 0,2 milioane euro atat in 2004, cat si in 2005.
Telesport este lider pe nisa sa dupa venituri, crescand in 2005 cu peste 88% fata de 2004, la 5,6 milioane euro. Profitul net se dubleaza in 2005, dar abia atinge 34.000 de euro.
