Europa FM, Radio 21, Kiss FM si Pro FM detin 80% din piata publicitatii radio in 2005.Un "top douazeci" al radiourilor din Bucuresti da o cifra de afaceri de aproape 18 milioane de euro in 2005, ceea ce reprezinta intre 8 si 10% din piata totala de publicitate. 2005 a fost un an de crestere pentru industria privata de radio, chiar daca il comparam cu anul electoral 2004, cand importante bugete de publicitate au venit de la partidele politice.
Principalii actori ai pietei de radio, inclusiv retele nationale private, au avut o cifra totala de afaceri pe 2005 de peste 18 milioane de euro, ceea ce reprezinta intre 8 si 10% din piata totala de publicitate (250 de milioane de euro). Nume ca Europa FM, Radio 21, Kiss FM sau Pro FM fac la randul lor aproape 80% din cifra de afaceri a primelor 20 de radiouri din Romania. Incasarile mai mari sunt explicate de oamenii din industrie prin cresterea generala a pietei de publicitate, dar si prin efortul de marketing al statiilor. Cresterea este "domoala" dar "trainica" pentru ca audienta radiourilor este constanta si sigura, bazandu-se pe faptul ca acest mediu se asculta ca fond muzical in birouri sau in masina si nu solicita un efort sporit de atentie din partea ascultatorilor.
Piata de radio este disputata la varf de trustul Lagardere prin radioul national Europa FM si reteaua Radio 21, grupul SBS prin brandul "locomotiva" Kiss FM si nisa nostalgica Magic FM, si trustul Media Pro, cu Pro FM si reteaua de stiri Info Pro. Romantic FM nu conteaza in cursa pentru publicitate, pentru ca nu ofera astfel de servicii. Nora Marcovici, director general Prima Broadcasting Group SA, companie ce detine licentele Kiss FM si Magic FM, spune ca se "bate" in Bucuresti cu Radio 21, si in mediul urban cu Europa FM. Pentru a fi mai eficienti, dar si din ratiuni ce tin de alinierea la legislatia romana din audiovizual, Prima Broadcasting Grup va fi "inghitita" prin absorbtie de Amerom SRL, la jumatatea lunii octombrie, noua companie urmand sa se numeasca SBS Broadcasting Media SRL. SBS Broadcasting va detine, asadar, patru licente, doua de televiziune - Prima TV si TV K Lumea /Kiss TV - si doua de radio - Kiss FM si Magic FM - insumand (la nivelul anului trecut) cifre de afaceri de 14 milioane de euro pe televiziune si 3,7 milioane de euro pe radio.
Calin Husar, directorul Radio Guerrilla, a explicat pierderea inregistrata anul trecut prin investitiile masive in dezvoltarea brandului. Husar spune ca, anul acesta, radioul va deveni profitabil la o cifra de afaceri de peste 800.000 de euro. Pe de alta parte, radiourile locale sunt foarte greu de evaluat. "Este o jungla despre care nimeni nu stie nimic, in care se dau spoturile pe un sac de cartofi", spune Calin Anastasiu, specialist in cercetarea de piata.
Liviu Nicolicea, directorul Radio Galaxy, un radio local ce dezvolta o retea regionala in partea de sud-vest a tarii, vorbeste de 2005 ca de un an bun. Cifra sa de afaceri a fost de 71.000 de euro, cu 10.000 mai mare ca in 2004, si a inregistrat si un mic profit, in vreme ce in 2004 a avut o pierdere de peste 20.000 de euro, din cauza faptului ca a fost un an de reautorizare a statiilor si a investit in sedii noi si o statie de mare putere.
Sorin Oancea, directorul Antena 3, companie care detine licenta de operare pentru postul bucurestean de stiri News FM, spune ca ponderea cifrei de afaceri a radioului in economia companiei Antena 3 deocamdata "tinde spre zero", pentru ca radioul se va lansa abia in octombrie-noiembrie 2006.
Mihai Mos, directorul general al ABC Plus Media, care opereaza licenta pentru National FM, a declarat ca ponderea radioului in cifra de afaceri a companiei a fost de 5%-7%. El crede ca piata radioului a evoluat, iar principalii jucatori si-au consolidat pozitia. De asemenea, piata radio a crescut si se va segmenta din ce in ce mai mult. National FM a atras, in 2005, publicitate in valoare de 329.458 euro net, bani atrasi in exclusivitate din piata locala (fara Bucuresti si reteaua nationala si fara clientii grupului European Drinks).
Topul incasarilor
Investitia Lagardere este de departe cea mai profitabila din radioul romanesc, atat reteaua Europa FM cat si Radio 21 inregistrand, anul trecut, cele mai mari profituri.
Pro FM se remarca prin profitul de peste jumatate de milion de euro in 2005, in vreme ce Kiss FM a realizat o cifra de afaceri mai mare, dar un profit cu mult mai mic decat radioul Media Pro.
