The New York Times anunta ca doi advertiseri cunoscuti pentru modul traditional de a-si lansa produsele pe piata se straduiesc sa devina mai putin conventionali. Amandoi, prin coincidenta, au aceleasi agentii de media si de creativitate, ceea ce demonstreaza dorinta lor de a explora lumea curajoasa a noilor media.
Advertiserii sunt General Electric Company si Pepsi-Cola North America, filiala PepsiCo. Ambele agentii fac parte din Omnicom Group: BBDO Worldwide din New York pentru campanile creative si OMD pentru media.
G.E., care a experimentat in luna mai noile media precum cea a aparatelor digitale de video recorder, prezinta azi o initiativa numita G.E.'s Imagination Theater. Sunt patru filme scurte, live-action si animate, menite sa ilustreze intr-o nota umoristica idea ca modalitatile de abordare imaginative pot rezolva probleme serioase.
Toata lumea de pe Madison Avenue "incearca sa afle care va fi urmatorul big thing", a spus Jennifer Gordineer, group director pentru investitii nationale al contului PepsiCo la OMD in New York.
Filmuletele pot si vazute gratis cu ajutorul srviciului video-on-demand, disponibil clientilor Time Warner Cable din orasele Cincinnati, Dallas, Houston, Milwaukee si New York. Dupa ce fiecare filmulet este difuzat pe cablu, va fi postat intr-o sectiune a sitului web G.E. (ge.com/imaginationtheater) si pe situri ca myspace.com, video.google.com and youtube.com.
Pepsi-Cola North America incepe astazi sa prezinte pentru Mountain Dew MDX soft drink reclame online (staysharp.tv) si televizate. Spoturile sunt videoclipuri create de consumatori, care au aparut pe situri web ca YouTube si, de asemenea, fragmente din seriale TV ca " Futurama".
"Mai intai vrei sa te focusezi pe cel la care vrei sa ajungi prin intermediul reclamei", a spus dna Gordineer, decat pe tipurile de media in care va aparea reclama si apoi te straduiesti sa-i captezi atentia intr-un mod care n-a mai fost folosit inainte."
La General Electric, spune Judy L. Hu, global executive director pentru advertising si branding, "ne provocam mereu agentiile sa vina cu cai noi de a ajunge la oamenii dintr-o lume in care controleaza tot mai mult ceea ce vad si cand."
Experimentul One Second Theater "a decurs foarte bine", a declarat dna Hu. Proprietarilor de TiVo si DVR li s-a oferit posibilitatea de a urmari in pauza dintre spoturi materiale suplimentare inserate special pentru a fi vazute played-back.
Filmuletele "Imagination Theater" vor fi disponibile pe canalele Movie Trailers on Demand ale canalelor din sistemele de cablu, impreuna cu preview-ul unor filme. Dupa primul ("The Crossing") care a inceput pe 13 noiembrie, urmeaza "Cubicle" (20 noiembrie), apoi "Birth" (4 decembrie) si "Samurai" (18 decembrie).
Promovarea evenimentului Imagination Theater include spoturi de teasing care ruleaza pe canalele sistemelor de cablu, printuri in revista Entertainment Weekly si postere pe situri aflate in constructie.
Cele patru filmulete au fost realizate din 159 de scenarii scrise de "cei 100 de creativi ai intregii agentii, nu doar de cei care lucreaza pentru contul G.E." a spus David Lubars, presedinte si creative officer al BBDO North American.
O diferenta importanta intre atunci si acum, spune Bill Bruce, chief creative officer al biroului BBDO New York care a supravegheat campania MDX, este ca "limitele dintre creativitate si media sunt neclare. Veti vedea din ce in ce mai mult despre asta din partea BBDO".
Campania MDX va aparea pe situl web staysharp.tv si in show-uri TV pe MTV, Spike TV si Adult Swim. Reclamele vor fi de tip brain teasing, pentru a sustine ideea ca MDX isi ajuta publicul tinta - barbatii intre 12-34 ani - sa "stay sharp".
"E din ce in ce mai evident ca trebuie sa depasim spotul traditional de 30 de secunde", a declarat Frank Cooper, vicepresedintele departamentului de marketing al bauturilor soft comercializate de Pepsi-Cola North America, "pentru ca telespectatorii au devenit foarte sofisticati si le evita".
Spoturile contin un dans acrobatic al unor figurine din lut, o imitatie a unui cantec prost interpretat in mod deliberat care se numeste "Elektronic Supersonik" si capturi zilnice din viata unui tanar comedian, Ben Popik.
Reclamele se incheie cu intrebari despre continutul clipurilor. Pentru a afla raspunsurile, telespectatorii sunt directionati catre staysharp.tv, unde vor cauta mai multe despre produs.
Alte reclame MDX, realizate intr-o nota postmoderna, se refera direct la programul pe care il intrerup. De exemplu, o serie de reclame din timpul "Futurama", de pe Adult Swim, vor incepe cu un spot pentru MDX de 5 secunde care intreaba ce ziar citea personajul din show.
"E nevoie de multa putere, colaborare si coordonare" pentru a crea, produce si planifica reclamele care fac referire la show-urile in care apar, a spus dna. Gordineer din partea OMD. Dar "vrem sa tinem telespectatorul aproape in timpul pauzei publicitare, astfel incat sa spuna: Wow, MDX vorbeste cu mine", a adaugat ea.
Intamplator, grouper.com, un site web de video-sharing, a prezentat saptamana trecuta Screen Bites, un canal unde vizitatorii pot vedea clipuri din filme si show-uri TV realizate de Columbia Pictures, care, ca si grouper.com este detinuta de Sony.
Printre aceste clipuri: scena din filmul "Taxi Driver"(1976) in care Travis Bickle (Robert De Niro) intreaba "You talkin' to me?"
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu