Inca de anul trecut, mai multe grupuri de presa au anuntat trecerea vanzarilor de publicitate pentru anul 2007 de la euro la lei. Cei care au adoptat schimbarea considera ca vanzarea de publicitate in lei este mai avantajoasa, facturarea fiind mai usoara.
Inceputul lui 2007 a impartit piata de media in doua tabere. Unele institutii au inceput sa-si vanda spatiul publicitar in lei, insa altele au ramas la "traditionalul" euro. In piata de media se spune ca tonul schimbarii a fost dat de trustul Media Pro, care a decis sa treaca de la tarifele in moneda straina la leu. Aceasta schimbare s-a produs in presa locala inca de anul trecut, explica Aurelia Abrudan, local print sales director ARBOMedia.
Initiativei Media Pro s-au alaturat si grupurile de presa Ringier si Sanoma, dar si posturile de radio ale grupului Lagardère (Radio 21 si Europa FM). Si Splendid Media, regia care vinde spatiu publicitar pentru TVR, a inceput sa foloseasca leul ca si moneda de tranzactii.
De cealalta parte a "baricadei" se afla televiziunile grupului Intact, Antena 1 si Antena 3, care au preferat sa ramana la vanzarea in euro. In aceeasi barca cu Antenele se afla si Realitatea. Nici postul Telesport nu a putut fi "convins" sa treaca la achizitionarea de publicitate in moneda nationala. Motivul invocat de Horatiu Nicolau, general manager la Telesport, este ca fiind primul an in UE se poate intampla orice cu moneda nationala.
Televiziunile vor impune optiunea pentru leu
Cu toate acestea, Cristian Mihalache, director de publicitate al diviziei Economic&Reference Newspapers din cadrul Ringier, este de parere ca "cel tarziu anul viitor toate grupurile de presa vor trece la tarifarea in lei. Un cuvant greu de spus il vor avea televiziunile."
Grupul Edipresse AS Romania nu a luat, inca, decizia daca vor trece la moneda nationala. Tarifele-lista pentru publicitate sunt inca in euro. O hotarare va fi luata de conducerea internationala a grupului. Un alt grup de media care inca nu anuntase oferta de publicitate pentru toate posturile sale sau o optiune clara legata de stabilirea politicii de vanzari in functie de leu sau euro este SBS Broadcasting, detinatorul licentelor pentru televiziunile Prima TV, Kiss TV si posturile de radio Kiss FM si Magic FM. Surse din industrie au explicat insa ca pentru Kiss TV preturile au fost deocamdata comunicate in euro.
Motivul pentru care s-a trecut la tarifele in lei este faptul ca moneda nationala a devenit din ce in ce mai stabila. Aurelia Abrudan explica faptul ca "in ultimii doi ani vanzarile de publicitate au scazut in termeni reali pe parcursul anului deoarece, in medie, cursul valutar euro - dolar a fost descrescator".
Vanzarile in lei nu vor determina cresterea tarifelor
Radu Budes, director al regiei Splendid Media, declara: "Pana acum, mediile lucrau cu trei monede: euro, dolar si, uneori, leu. In aceasta situatie, vom avea, astfel, un sistem unitar de referinta pentru toti clientii si pentru toate mediile, sistem agreat atat de catre companiile ce au bugete in euro, cat si de cele cu bugete in dolari. Vor disparea totodata si diferentele de curs valutar date de fluctuatiile monedei de referinta." Budes nu este singurul care are aceasta parere. Claudia Chirilescu, director general al companiei de media Spoon Media, a declarat pentru Capital ca ar trebui sa fie o moneda unica, deoarece "este ingrozitor sa faci planuri de media si in lei si in euro. Eu prefer moneda nationala, care a fost stabila in ultima perioada si pentru ca astfel avem un singur gen de contabilitate, nu ca pana in prezent, pe facturi proforma in euro si fiscal in lei."
Trecerea la vanzarile in lei va fi un pretext pentru cresterea tarifelor de publicitate? In opinia Cristinei Zegheru, vicepresedinte EDI Romania si directorul general Regie Radio Music, trecerea la moneda nationala nu va influenta cresterea preturilor de publicitate. Trecerea la leu are si o conotatie psihologica, de incredere in economia romaneasca, sunt de parere analistii pietei. Media ofera astfel un semnal important comunitatii de afaceri interne si internationale.
Grupul Realitatea ramane fidel monedei euro. Brandusa Vlanga, director DBV Media House, regia care vinde publicitate pentru Realitatea TV, a spus ca televiziunea are preponderent costuri, exprimate in euro, cu transmisiile in direct ceea ce ar justifica o preferinta pentru pastrarea referintei la moneda europeana.
Trustul de presa Ringier a inceput de la 1 ianuarie a.c. sa vanda spatiu publicitar in lei. Cristian Mihalache, director de publicitate ziare de referinta Ringier, motiveaza aceasta decizie prin faptul ca moneda nationala a devenit stabila.
Antena 1 si Antena 3 au ramas la vanzarea publicitatii in euro. Laurentiu Ionete, vicepresedinte marketing si vanzari Antena 1, spune ca cele doua posturi TV vor ramane la euro deoarece cursul s-a stabilizat si pentru ca suntem, totusi, in Uniunea Europeana.
