Cine pe cine va sprijini? Va fi "romaniaIT", brandul de export lansat zilele trecute, un suport real pentru produsele industriei autohtone de tehnologia informatiei sau va fi mai degraba invers? Teoretic, este important sa ai un "timbru" national lipit de produsele autohtone care merg peste hotare, pentru ca asta sugereaza preocuparea pentru sustinerea unui sector economic, care, iata, primeste oficial valoare strategica. Si, din nou, este important, pentru ca echivaleaza cu o recunoastere a meritelor si realizarilor unui domeniu a carui contributie la capitalul de imagine al Romaniei este majora.
Cate alte produse autohtone reusesc sa fie cel putin la fel de competitive precum cele din sectorul IT? Le poti numara pe degete. Ceea ce insa e de neinteles este de ce, dupa atatia ani de discutii, planuri si declaratii, dupa ce s-au cheltuit si niste bani, nu putini, s-a iesit pe piata cu un brand cu o identitate modesta, dupa cum observa, pentru Capital, unul dintre specialistii in branding.
Avand in memorie experienta a doua programe apropiate ca scop - "Fabricat in Romania" si "Produs in Romania" - esuate intr-un trecut nu foarte indepartat, nu ar fi trebuit ca aceasta noua initiativa sa fie pregatita si lansata ireprosabil? Oare nu cumva, indragostiti fiind de idee, cei implicati in proiect nu au mai vazut decat calitatile, nu si defectele a ceea ce au construit? Sa fie doar o chestiune de comunicare faptul ca o serie de mari producatori din industria de profil nu se arata impresionati de noul brand, afirmand din start ca nu il vor folosi? "Cea mai puternica promovare o facem prin rezultatele noastre excelente", a declarat, transant, seful uneia dintre companiile chestionate de Capital. Ceea ce naste, firesc, inca o intrebare: cat de eficient va fi brandul "romaniaIT" daca nu va fi utilizat de catre toti cei carora li se adreseaza?
Pana una-alta, Bill Gates, fondatorul Microsoft, vine in Romania pentru a deschide un centru global de suport tehnic. O vizita si o investitie cu semnificatii mai puternice si cu efecte mai ample pe plan mondial decat orice brand sectorial.
