Editorii estimeaza ca volumul total al incasarilor nu va fi afectat de normele europene care interzic reclamele la tigari pe suporturile tiparite.
Anul 2007 a adus interdictia de publicitate in presa tiparita (ziare si reviste) si panotaj, singurele suporturi traditionale pe care mai era permisa publicitatea la tigari.
Companiile de tutun isi vor schimba strategiile de comunicare, orientandu-se catre alte forme de promovare. De cealalta parte, presa tiparita va umple golul lasat cu advertiserii traditionali, dar si cu clienti noi de publicitate.
Incasari fara tutun
Conform Alfacont, incasarile brute din publicitatea in ziare si reviste de anul trecut (tarife lista, fara discounturi) s-au ridicat la 5.264.944 de euro. Cele mai multe reclame au fost inserate in reviste (1.157), iar in ziare au aparut 913 insertii.
"Interzicerea reclamelor la tutun pentru presa scrisa ne afecteaza negativ bugetele de publicitate pentru aproximativ jumatate dintre titlurile pe care le publicam, desi in masuri diferite. Cele mai afectate sunt cele din categoria de lux, medii preferate de reclama pentru branduri exclusiviste de tigari", a spus Cristina Simion, Managing Director Edipresse Romania.
"Speram ca piata de advertising va creste destul de mult incat sa avem un volum de publicitate cel putin egal cu cel de anul trecut in fiecare dintre titluri", a continuat ea.
"Numai ghidurile TV inregistrau venituri mai semnificative din publicitatea pentru tutun, restul revistelor fiind prea putin prezente in planurile de marketing ale acestor clienti", a spus Claudiu Serban, director la divizia de reviste a Ringier (companie care editeaza si EVZ). Ca medie generala, volumele erau sub 5% din totalul incasarilor din publicitate pe an, a precizat Serban.
Bugete mai mari
Odata cu iesirea tigarilor de pe piata publicitatii, companii din alte domenii noi, dar si clienti de publicitate traditionali isi vor spori atentia acordata presei tiparite.
Categoria advertiserilor este destul de variata, iar firmele producatoare de cosmetice, producatorii de telefoane mobile, importatorii de masini, producatorii de electronice si electrocasnice, firmele de asigurare au acum mai mult spatiu la dispozitie si se vor afla, in opinia editorilor, printre clientii care isi vor mari bugetele de publicitate.
Cu toate acestea, Claudiu Serban este de parere ca actorii publicitari din industria tutunului nu vor fi inlocuiti de noi categorii de clienti. "Cu siguranta, insa, putem vorbi despre o marire substantiala a bugetelor unor clienti deja existenti si despre marirea numarului de clienti pe categorii de advertiseri cu care lucram deja. Luand toate acestea in considerare, nu previzionam o descrestere a volumelor de publicitate in 2007, ci dimpotriva", a mai spus Serban.
ALTERNATIVE
Cum se vor promova tigarile?
Agentiile de publicitate vor valorifica orice mediu de comunicare, cele mai importante fiind canalele HORECA (baruri, cluburi, restaurante etc.). Gilda Lazar, Director Corporate Affairs la JTI, considera ca masura europeana nu face altceva decat "sa stimuleze imaginatia".
"Exista destul de multe posibilitati de a continua promovarea. Strategia noastra de publicitate se bazeaza pe alocarea unor bugete nu neaparat mai mici decat in anii trecuti, ci in alte directii", a spus Lazar. In plus, "cea mai mare parte a publicitatii se facea pe outdoor, nu in presa, deci nu pot spune exact cum ne va afecta schimbarea", a adaugat Lazar. British American Tobacco Romania (BAT) isi va promova produsele prin intermediul punctelor de vanzare si prin marketing direct.
"Sunt forme de comunicare pe care le foloseam si inainte si care asigura controlul indeplinirii celor doua conditii necesare pentru ca o persoana sa poata beneficia de comunicarea BAT - sa fie major si fumator. Sistemele de curierat si de corespondenta directa aduc la un nivel superior conceptul de comunicare - mult mai aproape de consumator", a spus Adrian Popa, Director Corporate & Regulatory Affairs la BAT.
