Ziarul Romania Libera a renuntat la atitudinea "incomoda", pentru a se apropia mai mult de cititor, printr-o campanie de TV, print si radio, realizata de agentia Evrika.
Daca pana acum Romania Libera arbora o atitudine agresiva prin sloganul "Incomod de la 1877", ce punea accent pe refuzul de a accepta tacit neregulile sociale si politice, noua imagine a ziarului are la baza un nou concept: "Ziaristii de la Romania libera iti scriu ca unui prieten". Prin aceasta noua abordare, ziarul este mai orientat catre cititor, iar sloganul "Romania Libera. Zi de zi, de folos" puncteaza beneficiul direct oferit cititorului. "Noua pozitionare o include pe cea anterioara. Intrucit unui prieten ii oferi ceea ce ii foloseste, ceea ce are nevoie sa afle, intr-un format care sa-l ajute sa nu piarda mult timp si totodata ii spui sincer ceea ce este in neregula in societate si poate, chiar in comportamentul lui. Ziarul este mai util si de incredere in continuare", spune
Alexandru Cautis, director de creatie Evrika.
Campania consta in doua parti succesive: prima se va axa pe descrierea procesului de redefinire a imaginii, iar a doua va vorbi publicului despre avantajele concrete pe care le aduce ziarul in forma noua.
Campania TV de imagine e compusa din doua calupuri. Primul, de 45 de secunde, reprezinta o scurta istorie a felului in care a fost redefinita imaginea ziarului, in care
protagonist este Emil Hurezeanu, directorul editorial. Al doilea, de 15 secunde, este un
contrapunct care defineste subtil pozitia ziaristului de Investigatii de la Romania libera, incomod in continuare, intransigent. "Un avantaj major al celor doua spoturi este ca cititorul are ocazia sa vada echipa de ziaristi tineri de la Romania libera, sa ia contact cu redactia moderna.
Mai mult, ii descopera intr-o atmosfera calda, fiecare avind ticsit biroul cu fotografiile prietenilor sai. Imaginea este relevanta atit la nivel emotional, cit si la nivel rational. In fond, am redat un principiu gazetaresc foarte real si lesne de inteles. Ziaristii cu experienta stiu ca reteta pentru a scrie un articol bun este sa te gindesti la cei dragi, sa-l scrii ca pentru ei. In cazul acesta, articolul va fi clar scris, va reda ceea ce este important de stiut", spune Cautis.
Campania tactica de TV consta in alte patru spoturi de cite 15 secunde, in care se face referire directa la avantajele ziarului innoit.
La radio, spoturile merg pe aceeasi directie, dar cu accent pe ideea de echipa si de experienta personala a ziaristilor din redactie. Se raporteaza fiecare la prietenii sai, amintind avantajele pe care orice cititor le va avea lecturind articolele scrise ca pentru prieteni.
Printurile din presa vor evidentia mai mult consumatorul, prin reprezentari ale oamenilor obisnuiti, din diverse categorii, in diferite ipostaze, in fata sediului publicatiei. Head-ul pentru printurile din presa este "Acolo sus cineva se gindeste la tine". Reorganizarea si redesenarea ziarului Romania Libera a fost realizata de compania Re:ply.
Agentia de creatie publicitara Evrika Advertising, condusa de Gabriel Achim, a fost infiintata anul trecut si lucreaza deja pentru doi clienti importanti: Romania Libera si compania Lukoil.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
de oanyvoicu | 2007-03-17 | 10:34:27
Pare "the reverse side" of The Economist cu "Hello to all our readers in high office" postat pe autobuz...whatever cine stie adul stie la ce ma refer ;)
Pentru a comenta, te poti loga cu