Coca-Cola Romania a anuntat oficial lansarea Coca-Cola Zero pe piata romaneasca. Coca-Cola Zero este bautura racoritoare care pastreaza gustul inconfundabil de Coca-Cola, dar cu zero zahar. Produsul raspunde unei nevoi reale si este adresat tuturor celor care isi doresc sa traiasca viata cu zero compromisuri. De aceea campania de marketing are la baza o promisiune simpla, o comunicare clara, fara poze si filozofii, care porneste de la intrebarea "De ce majoritatea lucrurilor bune in viata trebuie sa includa si un compromis? Atunci... "de ce nu putem avea acelasi gust Coca-Cola cu 0 zahar?"
Pe 9 aprilie incepea campania de teasing care lansa intrebarile "De ce nu prietene cu 0 ganduri de maritis?" sau "aventuri cu 0 implicatii?". Mesajele au fost gandite in functie de canalul de comunicare: pe internet - "De ce nu site-uri cu 0 pop-up-uri?", pe cinema - "De ce nu filme cu 0 pauze publicitare?", pe panouri amplasate in intersectii - "De ce nu ore de varf cu zero intersectii blocate?" sau "De ce nu intersectii aglomerate cu zero semafoare defecte?", pe panouri amplasate in campus - "De ce nu o petrecere monstru cu zero mahmureala?", "De ce nu facultate cu zero restante?" sau "De ce nu relatii cu zero sentimente?". Canalele de comunicare - TV, TV Screen-uri, presa si internet au fost completate si de o comunicare virala.
In perioada de teasing (9-19 aprilie), mesajele au fost sustinute si de catre www.decezero.ro, un blog comunicat ca "un grup de terapie in care glumim pe seama micilor compromisuri". Vizitatorii blogului pot posta comentarii despre ce inseamna 0 compromisuri pentru ei, pot vota personalitatea romaneasca cu 0 compromisuri, pot descarca si trimite imagini/filme relevante pentru ei si in care regasim ideea "zero compromisuri". Campania de teasing a luat sfarsit odata cu aparitia mesajului "De ce nu acelasi gust Coca-Cola cu 0 zahar?" difuzat pe diverse canale de comunicare - TV, outdoor, presa, internet si cinema. Componenta de advertising este sustinuta de activitati de PR si BTL (sampling in magazine, spatii publice, baruri si restaurante), de data aceasta campania de PR adresandu-se nu numai mass-media, ci si publicului larg, prin tactici guerilla ce au obiectivul de a genera word-of-mouth.
Nicoleta Eftimiu, Senior Brand Manager Coke TM Romania, Bulgaria si Moldova,: "Coca-Cola Zero este un produs inovator care aduce consumatorilor gustul Coca-Cola cu zero zahar. Acesta raspunde unei nevoi reale manifestate de catre consumatori si, pentru ca personalitatea brandului este una <
>, am incercat sa gandim o campanie creativa cu <>. Este una dintre cele mai ample si creative campanii de teasing si comunicare dezvoltate de catre Compania Coca-Cola in Romania in ultimii ani."
Conceptul "viata cu zero compromisuri", tonul ironic si plin de umor al campaniei Coca-Cola Zero i-a inspirat si pe artistii de stand-up comedy din trupa Deko. Acestia, in stilul lor original, vor vorbi despre micile compromisuri ale vietii in turneul national "Zero compromisuri", turneu ce va incepe pe 26 aprilie si se va desfasura in 11 orase.
Coca-Cola Zero poate fi gasit in ambalajele RGB de 0,25L, can-uri sau ambalaje PET de 0,5L si 2L.
Coca-Cola Zero intregeste portofoliul de produse cola, fara zahar, al Companiei Coca-Cola Romania. Lansarea Coca-Cola Zero pe piata romaneasca demonstreaza angajamentul Companiei Coca-Cola de a oferi consumatorilor posibilitatea de a alege dintr-o larga varietate de produse, de la bauturile racoritoare carbonatate si necarbonatate, cu sau fara adaos de zahar, si bautura energizanta Burn, pana la ape naturale si sucuri naturale fara conservanti.
Coca-Cola Zero a fost lansat cu succes in 28 de tari in 2006; in Spania, de exemplu, inregistrandu-se dupa lansare un volum al vanzarilor dublu fata de cel estimat inital. Astfel ca, daca 49% dintre cei care au aflat despre noul produs l-au incercat, 64% dintre acestia au repetat achizitia.
Despre Compania Coca-Cola
Compania Coca-Cola este cea mai mare companie de bauturi racoritoare din lume. Alaturi de Coca-Cola, recunoscuta ca fiind cea mai valoroasa marca din lume, compania comercializeaza o gama variata de produse ce include bauturi racoritoare carbogazoase, bauturi racoritoare light, ape minerale, sucuri de fructe, nectaruri, etc. Avand cea mai mare retea de distributie din lume, compania Coca-Cola este prezenta in 200 de tari, consumul produselor companiei depasind 1,4 miliarde de portii pe zi. In Romania, ca in toate tarile in care isi desfasoara activitatea, Coca-Cola detine si functioneaza pe baza unui sistem propriu incluzand toate verigile necesare producerii si distributiei produselor catre consumatori. In Romania, sistemul este format din Coca-Cola Romania (filiala a The Coca-Cola Company, proprietarul marcilor inregistrate) si partenerul sau Coca-Cola Hellenic Bottling Company (CCHBC) Romania care imbuteliaza si distribuie produsele Coca-Cola sub licenta The Coca-Cola Company in Romania).
In 2006 piata bauturilor racoritoare fara alcool a cunoscut o crestere de 10% fata de 2005, in cadrul careia segmentul de bauturi racoritoare carbonatate a crescut cu 9%, potrivit Canadean. Compania Coca-Cola este leader de piata, incheind anul 2006 cu o crestere totala a volumului de vanzari de 18%, ajungand la un total de aproximativ 873,6 milioane de litri, fata de 741 milioane de litri in 2005.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu