Leo Burnett face publice rezultatele studiului LeoYouth, cercetarea despre stilul de viata al tinerilor din Romania. Potrivit unui comunicat al agentiei, LeoYouth contureaza un portret al generatiei tinere: atitudinea fata de bani, imbracaminte, tehnologie si gadget-uri, advertising, marci si sanatate.
Studiul releva faptul ca 78% dintre tineri considera reclamele din timpul programelor TV enervante, dar 35% obisnuiesc sa discute cu prietenii despre reclamele pe care le vad. 72% dintre ei declara ca prefera mancarurile fast-food, 64% spun ca le place sa se bucure de viata lor fara sa se gandeasca la ce o sa fie in viitor, iar 90% dintre tineri considera ca vor castiga mai mult decat castiga parintii lor.
O implicatie interesanta este ca o parte importanta din viata sociala a tanarului pare sa se mute online, in mediul virtual. Aproape jumatate (45%) au prieteni online, pe care nu i-au cunoscut in viata reala. Un sfert dintre ei acceseaza site-uri de dating, iar 90% folosesc messengerul.
In viata reala, tinerii se considera destul de introvertiti (59%), baietii chiar mai mult decat fetele (65% fata de 53%). Nu le place sa-si exteriorizeze sentimentele, si par sa aiba un grup constant de prieteni extrem de important, in care au incredere, cu care se sfatuiesc si al caror exemplu il urmeaza. Acesta pare sa fie si mecanismul predominant de propagare a modei, atat vestimentare cat si tehnologice.
In ceea ce priveste obiceiurile de consum ale tinerilor, studiul a scos in evidenta faptul ca, desi in topul celor mai importante cheltuieli conduc distractia si iesitul cu prietenii (47%), cand vine vorba de investitii mai importante tinerii par sa nu se arunce cu capul inainte. Pe langa faptul ca reusesc sa economiseasca pentru lucrurile pe care si le doresc foarte mult (74%), ei se intereseaza inainte sa faca o asemenea investitie, cum ar fi un mp3 player sau un telefon mobil, bazandu-se destul de mult de word-of-mouth, recomandari ale prietenilor (51%) sau informatii de pe internet (54%).
Cand vine vorba de advertising, 78% se declara agasati de publicitatea din timpul programelor de la televizor, insa in acelasi timp, daca o reclama reuseste sa le capteze interesul, vor discuta cu prietenii despre aceasta (35%). In plus, marcile cunoscute sunt apreciate de 50% dintre respondenti, care spun ca prefera sa cumpere produse "de marca", fiind de parere ca marcile pe care le folosesc ii reprezinta.
Razvan Matasel, Deputy Managing Director si Head of Planning Leo Burnett, vorbeste despre implicarea agentiei in astfel de proiecte de cercetare: "Advertising-ul trebuie creat pentru consumatori, nu doar pentru noi. Si cum poti sa comunici cu cineva fara a-l cunoaste? Cunoasterea presupune, insa, investitie si creativitate, metoda si perseverenta. Acesta este motivul pentru care Leo Burnett s-a angajat in mod activ in descoperirea oamenilor, consumatorilor, pe care vrea sa-i implice in procesul de construire de marci . Mai intai a facut-o prin LeoShe, iar acum prin LeoYouth."
Roxana Dumitru, Managing Director Leo Burnett completeaza: "Studiul avertizeaza asupra faptului ca stilul de viata al tinerilor nu reprezinta o constanta. Ceea ce este astazi pe lista de preferinte a tinerei generatii, maine ar putea sa fie depasit. Brand-urile care vor sa se afle si maine pe lista de preferinte a tinerilor vor fi nevoite sa-i inteleaga pe acestia dincolo de cliseele "de categorie". Agentia noastra va utiliza concluziile raportului de cercetare in modul in care va comunica si interactiona cu tinerii consumatori pentru brandurile pe care le gestioneaza."
LeoYouth apare la numai trei luni de la finalizarea unui alt proiect de cercetare realizat de departamentul de strategie al Leo Burnett: un studiu calitativ destinat femeilor - InsideOut, o cercetare cu privire la relatia dintre femei si gentile lor, realizat sub platforma LeoShe.
Proiectul LeoYouth a fost realizat in colaborare cu D&D Research, a constat intr-o etapa calitativa si una cantitativa si s-a desfasurat in principalele orase mari ale tarii. Compania de cercetare a luat in calcul un esantion reprezentativ pentru populatia tanara, cu varste cuprinse intre 16 si 24 de ani.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu