Brandul Stejar are parte de o noua campanie de imagine, dezvoltata de agentia Brands & Bears, care ilustreaza parteneriatul cu echipa nationala de rugby a Romaniei, se anunta intr-un comunicat de presa al agentiei. Campania a plecat de la ideea de diferentiere a brandului fata de celelalte beri din categorie, fidele sportului rege in Romania, fotbalul.
"Atunci cand spune "sport", Stejar o face cu respect si cu putere. Pentru ca rugby-ul este un sport de "esenta tare". Inainte de orice altceva, Stejar comunica o anumita atitudine. Intr-un sport fara VIP-uri si scandaluri de presa, personalitatea rugbistilor romani se fundamenteaza pe ambitie si pe pasiunea pentru joc in sine. De aici a plecat conceptul care a trecut in forta printre sulitele ascutite ale research-ului", spune
Toni Bunaiasu, copywriter la Brands & Bears.
Lansata cu ocazia celui mai puternic turneu de rugby organizat vreodata in Romania - IRB Nations CUP 2007 - campania este sustinuta de un
spot TV difuzat pe principalele statii nationale si de o campanie de presa in principalele publicatii sportive. Campania va continua si pe parcusul Cupei Mondiale de Rugby 2007, din Franta si Scotia (septembrie-octombrie).
La acest proiect, Brands & Bears a colaborat cu regizorul englez Clive Jackson si casa de productie Multimedia Est.
"Un spot comercial dedicat rugby-ului este o premiera in Romania, iar daca la noi toata lumea se pricepe la fotbal, cu rugby-ul nu e la fel. Asadar, am pornit in cautarea unui regizor care sa aiba experienta loviturilor cu balonul oval. Si, l-am gasit la Londra, cu ajutorul Multimedia Est. Ca fost jucator de rugby, regizorul Clive Jackson a pornit la drum cu entuziasm, a jonglat ca un campion si a parasit platoul de filmare, terenul din Ghencea alaturi de jucatorii nationalei, in aplauzele agentiei si a celor 150 de figuranti. A luat cu el cateva sticle de bere Stejar si satisfactia lucrului bine facut", a declarat
Emanuel Grigorcea, Client Service Director Brands & Bears.
"Stejar este o bere speciala, puternica. De aceea am si ales rugby-ul, un sport care se potriveste perfect cu pozitionarea marcii: puternic, dur, dar mereu corect. Suntem mandri ca suntem primul brand care investeste sustinut in comunicarea valorilor acestui sport" -
Mihai Bonca, Brand Manager Stejar.
Campania a fost realizata de echipa Brands & Bears formata din
Cristina Lambru - Creative Director & Copywriter,
Andrei Galeata - Art Director,
Toni Bunaiasu - Junior Copywriter,
Vlad Leonard - Head of DTP Departament,
George Turliu - BTL & Production Manager,
Maria Chiribau - BTL Officer si
Emanuel Grigorcea - Client Service Director.
Din partea Ursus Breweries au colaborat
Mihai Barsan - Group Brand Manger,
Mihai Bonca - Brand Manager Stejar si
Wojteck Bauman - Vice President Marketing.
Stejar face parte din portofoliul de marci al URSUS Breweries, alaturi de Peroni Nastro Azzurro, URSUS, Timisoreana, Ciucas si Pilsner Urquell.
URSUS Breweries, subsidiara a SABMiller plc, este al doilea producator de bere din Romania, cu o cota de piata de 24% (conform MEMRB). Compania, cu sediul in Bucuresti, detine 4 fabrici de bere, in Cluj-Napoca, Timisoara, Buzau si Brasov, si peste 1 300 de angajati.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu