McCann/Creative Services a creat noua campanie de imagine pentru Cotidianul. Lansata sub sloganul "Intelegi mai mult", campania cuprinde trei executii TV -
Poetul,
Politicianul si Omul de afaceri - ce vor rula pe Realitatea TV, Prima TV, TVR1, Pro Cinema, National Geographic si Discovery Channel, spot radio, on-line si machete de presa. Implementarea campaniei este sustinuta de BTL si outdoor.
Alexandru Dumitrescu, head of copy McCann/ Creative Services: "Nu a fost usor sa ajungem la platforma "Intelegi mai mult". La inceput, noi percepeam "Cotidianul" intr-un fel, cei care-l realizeaza, privind din interior, aveau cu totul alta opinie despre cum ar trebui pozitionat. Am avut discutii aprinse, dar cred ca rezultatul reflecta perfect strategia editoriala. Intr-adevar, "Cotidianul" nu se repede sa iti ofere stirea-bomba in primul minut si sa te intoxice cu detalii inutile. Oamenii de la acest ziar aduna toate informatiile relevante despre eveniment, le filtreaza si le sintetizeaza, oferindu-ti apoi un tablou complet al situatiei. Ideea creativa ilustreaza aceasta strategie: cititorii de "Cotidianul" inteleg mai mult si, in consecinta, ei nu pot fi pacaliti. Pentru ei, orice discurs manipulativ e foarte transparent, ei pot citi printre randuri. In aceeasi linie, "definitiile de dictionar" din lucrarile de print reflecta adevaratul sens al lucrurilor, asa cum il percepe un cititor al ziarului."
Doru Buscu - director editorial Cotidianul: "Produsele de presa scrisa si mai ales cotidienele sunt extrem de greu de comunicat prin advertising, beneficiile fiind dificil de redat spectaculos si corect, in acelasi timp. Din punctul acesta de vedere, Cotidianul este un ziar foarte greu de "inghesuit" in 30 de secunde. Mie imi trebuie o ora sa va povestesc cat de bun e ziarul."
Campania de presa este dezvoltata in jurul a doua concepte "demistificare" si "dictionarul", primul cu trei executii si cel de-al doilea cuprinzand termeni diferiti (in functie de specificul publicatiei) carora li se da o explicatie, gen dictionar, in spiritul lui "intelegi mai mult"... Machetele de presa vor aparea in: Academia Catavencu, Gazeta Sporturilor, B-24-FUN, Saptamana financiara, Banii Nostri, Biz, Business Review, Tabu, Cosmopolitan, Superbebe, Ghidul HBO, National Geographic, Class, Stuff, Auto Motor si Sport, CHIP, FHM, Men's Health, Idei in dialog, Aventuri la pescuit, Bucataria pentru toti.
Din partea McCann, echipa implicata in realizarea campaniei a fost compusa din: Adrian Botan - Creative Director, Alexandru Dumitrescu - Head of Copy, Gabriela Alexandrescu - Account Executive, Andrei Tripsa si Raluca Negoita - Art Directors, Constantin Milu si Maria Manolescu - Copywriters, Tiberiu Munteanu - Audio-Video Production Manager, Razvan Alexandru - Audio-Video Producer.
Echipa Cotidianul: Doru Buscu - director editorial Cotidianul, Sorin Axinte - Marketing Director Grup "Catavencu", Roxana Bodea - Promotion Manager Grup "Catavencu", Laura Ivancioiu Ionita - PR & Events Manager Grup "Catavencu", Madalina Ionescu - PR & Events Coordinator Grup "Catavencu", Livia Moisii - Brand Manager Cotidianul, Antoaneta Opris - PR Coordinator Cotidianul.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu