Jocurile au dezvoltat o noua cultura in divertisment, cu propriile vedete, limbaj specific si evenimente sociale. Totodata, acestea sunt oportunitati pentru advertiseri deoarece fidelizeaza publicul prin costuri reduse.
Crearea unui joc publicitar (asa numitul "advergame") este cel mai ieftin si mai usor format prin care un brand se poate "infiltra" in lumea fascinanta a jocurilor online. Potrivit specialistilor, jocul poate fi la fel de valoros atat pentru produsele consacrate, cat si pentru cele mai putin cunoscute. In formatul cel mai simplu, acesta creeaza experienta unei interactiuni dintre consumator si produs. Recent, Pepsi a ales sa implice consumatorii in promotia de vara printr-un joc de fotbal pe internet. "Jocurile sunt un fenomen pe care clientii de publicitate si agentiile nu-l mai pot ignora, mai ales ca ating un numar considerabil de consumatori, cu un cost mai scazut comparabil cu alte productii", spune
Gabriela Terchila, managing director la Proximity, agentie de direct & relationship marketing. Totodata, acestea aduc companiei beneficii precum "construirea unei baze de date pentru activitati ulterioare de consumer related markerting (crm) sau comunicarea virala", explica
Mugur Paun, crm manager la MRM Partners Romania. De-a lungul timpului, MRM a mai dezvoltat jocuri online pentru Coca-Cola, batoanele Rom, Nestlé, Fanta, Connex, Vodafone.
Basescu a fost luat la tinta de 75.000 de internauti
In prezent, campaniile de publicitate romanesti acorda acestor jocuri un rol secundar intr-o promotie sau pe site-ul unui produs. Una din explicatii consta in faptul ca jocul este o modalitate excelenta de a creste loialitatea consumatorilor si de a-i face sa revina pe site-ul promovat. In acelasi timp, jocurile nu sunt intotdeauna un element de succes. Potrivit lui
Bogdan Nitu, director general la Webstyler, companie care a realizat jocurile din campania electorala a lui Traian Basescu, un joc prost gandit poate avea efecte usor negative asupra brandului. "Simpla dezvoltare a unui joc nu iti garanteaza automat succesul", spune
Nitu. Totusi, pot incerca. "Basescu la tinta 2" a fost jucat de peste 75.000 de oameni, dintre care aproape 20.000 si-au lasat datele personale.
Cea mai mare reusita a unui producator de jocuri este sa convinga cat mai multi oameni sa intre
in joc. In opinia lui
Mugur Patrascu, managing partner la iLeo, agentie de comunicare interactiva a grupului Leo Burnett Romania, jocul nu ar trebui sa fie despre produs, ci despre calitatile produsului. Promovarea unui advergame se poate face printr-o campanie de marketing clasica sau prin metode neconventionale. "Daca jocul este foarte bun, el se va promova aproape singur, cel mai adesea viral", spune
Patrascu.
Costurile de productie ale unui joc sunt intre 2.000 si 7.000 de euro, comparabile cu cele ale producerii un website, dar durata lui de viata este scurta, varful de accesare fiind in timpul promotiei. Eficienta jocurilor se face prin masurarea numarului de accesari ale site-ului si prin contorizarea numarului de utilizatori care au jucat sau recomandat jocul. "Aceste rezultate sunt insa relevante la nivel cantitativ, deoarece calitativ consumatorii sunt mult mai bine influentati de o astfel de campanie", explica
Mugur Patrascu. Pe viitor, acestor jocuri online li se vor alatura jocurile pentru telefonul mobil. Daca in prezent 80% din clienti isi doresc campanii de publicitate pe internet, in anul viitor, specialistii preconizeaza ca 20% din ei vor investi in publicitatea pe telefonul mobil.
10.000 de euro este suma medie folosita de agentiile de publicitate pentru promovarea clasica pe internet a unui advergame
Copiii, principala tinta a jocurilor Kinder Joy
DIVERSITATE Kinder, lanseaza la sase luni o noua colectie de personaje surprize Kinder Joy. Pentru fiecare colectie din ultimii trei ani, Webstyler a creat un joc prin care copiii pot interactiona cu noile personaje propuse de produsele Kinder.
AUDIENTA Kinder.ro gazduieste o comunitate foarte mare de copii care participa la jocuri precum Maturaliu sau Magic School. Jocul Maturaliu (cursa cu personaje precum Mica Maturica) poate fi jucat doar dupa crearea unui cont pe site.
Pepsi a mizat pe fotbalul online
SPORT In aceasta vara, Proximity a inclus in campania online Pepsi un joc de fotbal. In joc sunt peste 30 de situatii diferite in care jucatorul poate da gol, iar la fiecare, portarul reactioneaza altfel.
ATRACTIE Beneficiind de sustinerea TV, jocul de fotbal a fost vizitat de peste 50.000 de ori intr-o luna. Pentru a intra in joc, este necesar codul de pe unul din produsele Pepsi aflat in promotie. Timpul mediu petrecut pe site de fiecare jucator a depasit doua minute.
Joaca de-a "senzatii tari din 1964"
CONCEPT Chiar daca nu au legatura cu realitatea istorica a perioadei, jocurile si universul site-ului s-au dovedit atractive pentru publicul vizat (14-18 ani). Peste 45.000 de vizitatori unici au accesat site-ul si peste 5.000 au experimentat jocurile dezvoltate.
STRATEGIE Pentru promovarea jocului, agentia a folosit marketingul viral. Astfel, optiunea "trimite unui prieten" a adus vizitatori noi, fara a mai fi necesara o comunicare suplimentara pentru a creste traficul pe site.
Jocurile Camay se adreseaza cuplurilor
PREMIU Compania Procter&Gamble a inclus in campania online de promovare a produselor Camay Vive si o componenta de joc adresata cuplurilor. Cei care acceseaza site-ul pot castiga o excursie la Paris prin trimiterea unei fotografii.
MECANISM Jocul camay.ro consta in aflarea surprizei ascunse in casa, printr-un set de indicii. Cel care plaseaza indiciile trimite adresa jocului partenerului pentru a-i testa cunostintele. La final, i se ofera drept premiu o poza, un text sau o inregistrare audio.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu