Vara aceasta, in week-end-urile din perioada 14 iulie - 26 august, Ursus se afla pe litoral pentru a sarbatori impreuna cu consumatorii momentele de succes ale verii. Ursus s-a obisnuit sa celebreze succesele romanilor si nu face exceptie nici in perioada estivala. Asa ca, impreuna cu Mercury360, a adus, pe plaja, la mare, Ursus Land - locul unde succesul se construieste prin distractie si relaxare. Mercury360 este agentia responsabila pentru conceptul, implementarea si productia Ursus Land 2007.
Raluca Oltean, Account Executive Mercury360: "Provocarea a fost aceea de a particulariza comunicarea Ursus in contextul unor activari cu traditie pe litoral. Platforma de comunicare Ursus se concentreaza pe punerea in valoare a unor momente de succes, de la cele de anvergura, repurtate de romani ca natie, la cele individuale, dar nu mai putin importante, ale fiecarui consumator. Aceasta comunicare, cu care Ursus a obisnuit, trebuia adaptata la atmosfera relaxata si distractia specifice sezonului estival. Plecand de la ideea ca Ursus este berea cu care romanii isi sarbatoresc succesele, s-a ajuns la ideea crearii unor momente de succes pentru consumatorii aflati in vacanta la mare, pe litoralul romanesc. Solutia a fost crearea unor momente de succes chiar acolo, pe plaja."
Astfel, orice consumator care intra in Ursus Land, pe plaja La Leandri din Mamaia, are sansa ca participarea la concursurile din Land sa-i aduca momente de succes sarbatorite alaturi de Ursus. Pentru ca acest lucru sa fie posibil, in Land a fost amplasat un teren atipic (hexagonal) in care regulile distractiei sunt schimbate si unde satisfactia castigarii unui joc este cu atat mai mare cu cat provocarea este noua.
"Nu sunt jocurile la care te-ai astepta in mod normal de la o actiune pe plaja. Am incercat sa inovam, sa inventam, sa schimbam regulile distractiei astfel incat gustul victoriei si sarbatorirea ei alaturi de Ursus sa fie niste momente inedite" povesteste Raluca Oltean. Astfel, in Ursus Land, pe un teren hexagonal cu 6 porti sau 3 fileuri, se poate alege intre hochei, volei sau ball-game, jocuri ce implica doua sau trei echipe simultan. La finalul fiecarei runde, are loc o ceremonie speciala prin care este sarbatorit momentul de succes Ursus. Fiecare participant este premiat cu tricouri si prosoape de plaja, fiecare moment de succes este evidentiat, iar berea este servita la frapiera.
Ursus Land este deschis in fiecare zi de week-end intre orele 10,00 si 19,00 si este plin si animat non-stop, concursurile desfasurandu-se cu "casa inchisa". Datorita cererilor, intrarea in competitie se face pe baza programarilor si, de regula, la ora pranzului ziua este rezervata déjà in totalitate. Dupa 4 weekenduri, numarul celor care s-au inscris si au participat la concursurile din Ursus Land se ridica la 1000.
Oamenii graviteaza in jurul terenului de joc si in jurul ice-bar-ului Ursus - un bar, construit direct pe nisip din blocuri masive de gheata, in care Berea Ursus se pastreaza rece pe tot parcursul unei zile fierbinti pe plaja. Barul are un design interesant si a fost gandit pentru a accentua ideea de premiumness. Si asta pentru ca un moment de succes trebuie sarbatorit cu bere Ursus la gheata si intr-o atmosfera premium.
Ursus Land este o combinatie reusita dintre o zona de distractie - cu jocuri inovative, energie, muzica si antren (sustinute pe tot parcusul zilei de un tandem DJ - MC) si un spatiu de relaxare cu racoare si multa bere rece, perfecte pentru celebrarea tuturor momentelor de succes. Peste 120 de oameni participa zilnic la concursuri in Ursus Land si multi altii sunt spectatori, atrasi de competitiile de pe teren si de ice-bar-ul plin cu bere Ursus.
In paralel, in timpul serilor de vara, Ursus vaneaza momente de succes pe terasele si in barurile de pe litoral si fiecare invingator care rezolva cu succes jocurile propuse isi are rezervat un moment Ursus cu felicitari si premii (mp3playere, mingi de volei si rucsaci).
Echipa care a lucrat la acest proiect este urmatoarea:
Din partea Ursus Breweries: Valentin Vernea - National On Trade Channel Manager, Razvan Stanciu - Regional On Trade Channel Manager, Cezar Dumitru - Senior Brand Manager Ursus, Mugur Nicolae - Brand Manager Ursus, Florentina Zamfir - Junior Brand Manager Ursus, Lorand Papp - National Trade Manager, Gabriel Anghel - Sales Director, Valentin Bolozan - Regional Events Manager.
Din partea Mercury360: Adrian Pavelescu - Account Manager, Raluca Oltean - Account Executive, Liviu Turcanu - Group Creative Director, Cristian Megherlich - Art Director, Adi Pasarica - Copywriter, Radu Radulescu - Graphic Designer, Mihai Ionescu - DTP Specialist, Andreea Mangu - Senior Production, Monica Manolache - Production Executive, Adrian Paculea - Field Operational Manager, Adrian Munteanu - Field Project Manager, Lavinia Bucur - Field Project Assistant, Eduard Cristea - Regional Manager
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu