Dupa doi ani de cercetare, apa Izvorul Minunilor, a lansat o noua forma a sticlei, o noua eticheta si o noua pozitionare, in urma unui proces de face-lift realizat de Friends Advertising, in colaborare cu Trout & Partners Romania.
Potrivit unui comunicat Millenium Communications, noul ambalaj Izvorul Minunilor are la baza legenda care circula printre locuitorii Stanei de Vale, de doua sute de ani, si care vorbeste de dragostea dintre Printesa Ghetii si Printul Focului, justificandu-se astfel noul slogan "Izvorul Minunilor- Apa de legenda".
"Principalul obiectiv de comunicare este repozitionarea marcii Izvorul Minunilor catre segmentul premium, argumentele rationale descoperite in urma muncii de documentare fiind realmente solide: traditia existenta, zona ca atare, Stana de Vale - o regiune cu poluare minima - , legendele descoperite in jurul apei Izvorul Minunilor, continutul ei scazut de sodiu - si nu in ultimul rand atestarea ei stiintifica ca apa plata, inca din 1984 (este prima apa plata atestata in Romania!). Astfel, comunicarea de marca va fi reorganizata pe mai multe coordonate, dintre care cea de ATL este doar o componenta. In continuare ne propunem, impreuna cu prietenii nostri de la Trout si European Drinks, sa adaugam mixului de comunicare tot mai multe componente, dintre care mentionam pentru moment PR-ul si comunicarea in-store", declara Sorin Tranca, Managing Partner Friends Advertising.
Friends a participat la finalizarea packagingului si cu sugestii si anumite componente si simulari la executia tehnica a sticlelor, precum si cu sfaturi, alaturi de Trout & Partners, la briefingrile catre designerii industriali care s-au ocupat efectiv de executia sticlelor.
Forma finala a etichetei apartine Friends, insa pleaca de la o imagistica existenta in grup la momentul la care a fost preluat proiectul. "In aceeasi echipa, impreuna cu Trout, am decis alaturi de client colour-codingul pentru cele 2 sortimente (un treatment roz pentru apa plata, unul albastru pentru apa carbogazoasa)" , completeaza Tranca.
Evenimentul de relansare s-a desfasurat chiar la Stana de Vale, langa izvor, unde organizatorii au recreat atmosfera din legenda. Pe doua ecrane gigantice, spectatorii au putut viziona in premiera noul spot TV si au retrait putin din magia vremurilor trecute.
Campania de promovare a noului produs se va derula in urmatorii doi ani si va avea la dispozitie un buget considerabil, se mai arata in comunicat.
Ea cuprinde spot tv, print, POSM. Spotul TV, care va rula incepand cu saptamana 17 - 24 septembrie, a fost produs de
Reload FilmReload Film
Reload Film este o casa de productie full service ce ofera servicii si solutii complete de productie pentru advertising, film artistic. ...vezi detalii » pe pelicula, cu distributie internationala, in regia germanului Ollie Boehm.
Echipa care a lucrat la realizarea campaniei a fost formata din Dinu Panescu, Senior Copywriter, Bojan Spasic, Senior Art Director, Raluca Rotaru, Senior Account Manager (Friends Advertising), Adinel Tudor, Senior Partner - Trout & Partners.
FRIENDS s-a afiliat recent la IMSG, reteaua internationala care activeaza pe piete emergente, si care isi propune ca pana la sfarsitul lui 2009 sa fie unul dintre primele 10 grupuri de comunicare din lume.
Printre clientii Friends se numara: Unilever (Sunsilk, Dero, Omo, Dove, Rexona, Delikat - dar si proiecte de Trade Marketing), Canon Photo-Video CEE (cont regional), TINA R, Medrom, Intersnack, Fundatia Copii Sanatosi, Porsche Bucuresti Vest 2, Fan Courier, European Drinks, Tiriac Imobiliare, Adama, ITV Rusia.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu