Saatchi&SaatchiSaatchi&Saatchi
Cheia spre succes in Saatchi & Saatchi o reprezinta ideile, imaginatia, motiv pentru care se va investi permanent in dezvoltarea lor. De asemenea, un punct comun in platforma Saatchi & Saatchi Romania ...vezi detalii » a conceput noua campanie de imagine Raiffeisen Bank, sub sloganul "Reusim impreuna!". Banca si agentia au reusit impreuna sa creeze o campanie complexa, cu
spot TV, outdoor, presa, internet si mii de materiale de promovare si informare distribuite in toate unitatile Raiffeisen Bank din Bucuresti si din tara.
Saatchi&Saatchi a inceput sa contureze campania inca de la inceputul acestui an, cand Raiffeisen Bank s-a hotarat sa isi revitalizeze imaginea si sa isi redefineasca pozitia pe piata din Romania. Procesul strategic a inceput cu "imersiunea" in informatie: analiza de piata, analiza competitiei, trenduri, comunicare in categorie, cercetari de piata, studii ce exploreaza nevoile si asteptarile oamenilor in legatura cu o banca. Concluzia a fost ca romanii simt nevoia sa aiba un partener in banca lor.
Proiectul campaniei de imagine Raiffeisen Bank a mobilizat cele mai multe forte din istoria agentiei de publicitate Saatchi&Saatchi. Metoda de lucru a fost una speciala, unica in lume si proprie Saatchi&Saatchi: TRIBE-ul de creatie. Toate echipele de creatie, plus o parte a departamentului Client Service, au fost "blocate" trei zile consecutiv, timp in care au "stors" zeci de idei. Pentru prospetimea ideilor, s-au creat grupuri aleatoare, de cate 4, creativi si accounti deopotriva. S-a lucrat intens, sub coordonarea directorului de creatie Saatchi&Saatchi - Nick Hine, si a directorului de creatie Saatchi&Saatchi pe Europa, Orientul Mijlociu si Africa - John Pallant.
Ideea castigatoare a TRIBE-ului
Saatchi & SaatchiSaatchi&SaatchiCheia spre succes in Saatchi & Saatchi o reprezinta ideile, imaginatia, motiv pentru care se va investi permanent in dezvoltarea lor. De asemenea, un punct comun in platforma Saatchi & Saatchi Romania ...vezi detalii » a fost "partenerul invizibil", pentru ca banca este in viata clientilor sai exact acel ajutor extraordinar pe care ei il primesc cu discretie, atunci cand au nevoie. "Partenerul invizibil" arata implicarea in visele, proiectele de viitor, dorintele si nazuintele fiecaruia dintre clientii Raiffeisen Bank, sporindu-le succesul ori facand pur si simplu lucrurile sa se intample mai repede. Acest "partener invizibil" se face simtit si in sloganul campaniei - "Reusim impreuna!"."Cred ca noul nostru slogan exprima clar ce vrem sa fim: o echipa unita, care coopereaza pentru a oferi clientilor cea mai buna solutie financiara si o relatie bazata pe parteneriat. Esenta brandului Raiffeisen este spiritul de echipa", a declarat Steven van Groningen, CEO Raiffeisen Bank.
"Campania pentru Raiffeisen Bank reprezinta una dintre cele mai mari provocari cu care s-a confruntat Saatchi & Saatchi in ultimul timp, intrucat a necesitat un volum de lucru considerabil. Insa multa munca inseamna idei bune, asa ca nu putem decat sa fim mandri de produsul final. Cred ca aceasta campanie iese din tipare, din toate punctele de vedere: ca mesaj, ca profesionalism, ca amploare", declara Nick Hine, Creative Director.
Si pentru ca lucurile ies extraordinar doar cand se lucreaza in echipa, vacanta de vara a fost petrecuta la filmari. Cele 8 povesti din reclama s-au filmat in 4 zile in locatii foarte variate: in Bucuresti, in Corbeanca, langa Calarasi - pe un camp cu porumb si in Constanta - pe mare si in santierul naval. Cele mai palpitante momente ale filmarilor au fost cadrele luate din elicopter, nu atat din cauza ca trebuia sa fie unele dintre cele mai spectaculoase imagini ale campaniei, dar mai ales pentru ca pilotul elicopterului tinea sa ofere pasagerilor senzatii tari, cu coborari, ridicari si intoarceri bruste. Intrecand plimbarile cu elicopterul, emotiile asteptarii confirmarii celei mai dificile locatii - santierul naval din Constanta - au tinut intreaga echipa cu sufletul la gura. Vaporul pe care urmau sa il filmeze a intrat in dana abia cu o zi inainte de filmare, dar surpriza a fost placuta cand in sfarsit regizorul a reusit sa vada ce urma sa filmeze: vaporul era exact ceea ce asteptau cu totii - echipa, agentie si client.
Echipa care a lucrat la aceasta campanie este urmatoarea: Saatchi&Saatchi - Nick Hine - Creative Director, Theodora Szabo - Copywriter, Laura Iane - Art Director, Irina Popp - Copywriter, Lucian Cernat - Art Director, Paula Hotea - Client Service Director, Olivia Catana - Account Director, Livia Costea - Senior Account Executive, Mihai Lucanu - Junior Account Executive, Cristina Iordanescu - Strategic Planning Director, Monica Garbur - AV Production Manager, Elena Catanchin - AV Production Manager, Tudor Badica - Photo Producer; casa de productie Saga Film, un regizor cu o reputatie si un portofoliu de invidiat - Marc Wilkins, DOP - Antonio Paladino si Tony Mitchell, postproductie - Chainsaw Europe/DSG, un fotograf de clasa internationala - Bartosz Zdziarski, casa de productie si postproductie foto - Saga Film si Umbrella, muzica - compozitorul german Lars Loehn si, bineinteles, intreaga echipa Raiffeisen Bank.
Fondata in 1970 la Londra, Saatchi & Saatchi activeaza acum in peste 95 de tari avand 152 de reprezentante. Principalii clienti internationali sunt: Procter & Gamble, Toyota, Sony. Saatchi & Saatchi s-a transformat cu rapiditate dintr-o agentie de publicitate intr-o agentie de idei. Vrea sa-si consolideze reputatia ca o pepiniera de idei novatoare care transforma brandurile si afacerile clientilor ei.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu