Mercury360 este agentia care se ocupa de promovarea Kluth in Romania si responsabila pentru "Discurs asupra unui stil de viata" - prima campanie de comunicare locala pe acest brand.
KLUTH este o marca germana cu o traditie de peste 75 de ani in fructe uscate, alune si nuci tropicale, prezenta si in Romania din 2003 cu produsele Sunny Fruits, World of Nuts, Fit Food si Fruit up. Desi este disponibil de aproape 4 ani pe piata romaneasca, Kluth este un brand inca putin cunoscut de romani, pe cand in Europa Centrala si de Vest acesta este traditie.
Campania inceputa in aceasta toamna are ca obiectiv crearea si mentinerea unui brand awareness ridicat in categoria fructe uscate, alune si nuci tropicale prin comunicarea gamelor Sunny fruits si World of nuts.
Kluth este un brand premium, ce se adreseaza femeilor active, precupate de starea lor de bine, cu incredere in sine, cu venituri mari - carieriste sau nu, dar oricum active, mereu in miscare, mereu in tendinte si bine informate. Pozitionarea aleasa pentru Kluth a fost una naturala: gustare sanatoasa pentru femei active si self-consciouss. (USP-ul Kluth este "Healthy Snacking")
"Cand am calibrat comunicarea pentru Kluth ne-am propus sa daramam mitul conform caruia "Ce e bun, ori e imoral, ori e ilegal, ori ingrasa!" Aveam produsul ideal pentru a demonstra ca exista si placere fara compromisuri si dulce sanatos." - afirma Adina Ruse, Account Manager Mercury360.
"De aceea, ne-am propus sa educam consumatorii, sa transformam produsele Kluth intr-un obicei de consum (zilnic!) si sa le pozitionam ca principala optiune pentru nevoia de "dulce sanatos" de aici si numele campaniei", continua Adina Ruse.
Campania se concentreaza pe comunicarea directa a celor doua beneficii majore ale produselor Kluth: faptul ca sunt o gustare naturala, care satisface necesarul zilnic de vitamine al corpului uman, fiind in acelasi timp foarte la indemana, portionate adecvat pentru a fi un snack sanatos si energizant. Brandul comunica aceasta pozitionare de gustare sanatoasa integrat, astfel ca "Discurs-ul asupra unui stil de viata" este livrat de Kluth in perioada 01.10 - 31.12.2007 atat pe TV, prin prezenta in emisiuni despre sanatate si lifestyle (un exemplu este colaborarea cu Ce se intampla doctore?), cat si in revistele relevante pentru target si pe internet.
Echipa care a lucrat la acest proiect:
Kluth (reprezentat de Mentor Trading): Corina Pandelica - Marketing Manager, Nicolae Orbisor - National Sales Manager
Mercury360: Mihaela Radulescu - Client Service Director, Adina Ruse - Account Manager, Cristina Badea - Account Executive, Ioana Fometescu - Account Assistant, Oana Venat - A/V Director, Cristina Diaconescu - Group Creative Director, Gabriel Avram - Art Director, Decebal Bondaret - Art Director, Mihaela Chita - Copywriter, Dana Patranoiu - Copywriter, Adi Pasarica - Copywriter, Andreea Billig - PR Consultant.
Mercury360 este o agentie integrata de consultanta de marketing si comunicare si, in acelasi timp, cea mai mare agentie independenta, neafiliata din Romania. Infiintata in 1993 si consacrata sub numele de Mercury Promotions in 1998, Mercury360 are o experienta solida in derularea de proiecte de comunicare integrate si specializate. Pe parcursul celor 13 ani de activitate, agentia s-a dezvoltat constant, ajungand in 2006 la 140 de angajati, un portofoliu de servicii in crestere si o cifra de afaceri de peste 12 milioane Euro. In prezent, Mercury360 este dedicat unor parteneriate cu o serie de companii importante precum Coca-Cola, Kluth, Nestle, Ursus Breweries, H&E Reinert, Vodafone, Western Union, etc. Pana acum, campaniile agentiei au fost premiate la Epica Awards (cu Argint si Bronz), Ad'Or (spotul anului si cel mai bun spot in categorie, cel mai bun innovative media) si au ajuns in finala la Golden Drum.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu