eJobs.ro, cel mai mare site de recrutare online din Europa de Est, a ales Leo Burnett pentru a lansa prima sa campanie de imagine.
"Ideea strategica a campaniei a venit pe baza unui fapt statistic: 1 din 2 romani s-au gandit deseori sa paraseasca firma unde lucreaza, dar numai 10% au planificat deja plecarea (Ipsos Research). Incercarile noastre de a afla ce anume ii face pe romani sa nu ia atitudine in privinta problemelor legate de serviciu au relevat mai multe motive, printre care si acela ca parasirea locului de munca este similara cu parasirea unui partener. Grijile pentru cei pe care ii lasam in urma sau incertitudinea viitorului sunt indeajuns de puternice pentru a ne resemna. Asa a venit, firesc, si indemnul campaniei", spune Raluca Borascu, Strategic Planner Leo Burnett.
Campania s-a lansat cu spoturile "
Masajul", "
Nimic" si "
Vogatore", difuzate incepand cu jumatatea lunii septembrie. Despre ideea creativa din spatele campaniei, Mihai Botarel, copywriter Leo Burnett, declara: "Conceptul a venit firesc. Si noi suntem angajati si, de-a lungul timpului, am trait aceleasi frustrari. In loc sa fim rationali in cariera, judecam afectiv si luam lucrurile mult prea personal. Vorba miresei: ar trebui sa ne mai relaxam si noi putin. Joburi sunt destule."
Campania de imagine va fi sustinuta atat prin executii TV (posturile de televiziune alese fiind Pro TV, Kiss TV, U TV, National Geographic, Prima TV, B1), cat si prin intermediul mediilor neconventionale, precum viralul.
Pentru Liviu Dumitrascu, General Manager eJobs, abordarea agentiei de publicitate a fost neasteptata: "Este o interpretare indrazneata, cu o idee originala, foarte aproape de adevar. Speram ca prin intermediul executiilor sa influentam atitudinea refractara pe care o au romanii fata de provocarile legate de un nou loc de munca. N-avem ce spune legat de mesaj si executie, altceva decat sa laudam la maxim profesionalismul si super-creativitatea Leo Burnett".
Referitor la mesajul campaniei, Roxana Dumitru, Managing Director Leo Burnett, explica: "Proiectul ni s-a parut extrem de interesant prin faptul ca am realizat o campanie de imagine pentru cel mai mare site de locuri de munca din Romania. In ceea ce priveste executiile, ele au fost concepute pentru a da un imbold angajatilor nefericiti cu locul de munca, pentru a-i incuraja sa mearga mai departe si sa caute ceva potrivit aspiratiilor lor. Evident, campania nu incurajeaza angajatii sa-si paraseasca locurile de munca, ci doar sa le reaminteasca faptul ca daca nu sunt multumiti, pot gasi oricand ceva mai potrivit pe eJobs.ro."
Spoturile au fost realizate cu ajutorul casei de productie Hi-Fi, regizor Andreea Paduraru.
Echipa Leo Burnett care a contribuit la realizarea campaniei este formata din Emilian Arsenoaiei - Creative Director, Ghica Popa - Art Director, Mihai Botarel - Copywriter, Roxana Dumitru - Managing Director, Razvan Matasel - Head of Planning&Deputy Managing Director, Raluca Borascu - Strategic Planner, Ioana Stirbulescu -BrandComm Executive, Laura Georgescu Baron - A/V Director,
Echipa clientului implicata in desfasurarea proiectului: Liviu Dumitrascu si Dani Tatar - Managing Partners.
eJobs.ro este cel mai mare site de recrutare online din Europa de Est, cu peste 1.000.000 CV-uri actualizate in 2007, peste 10.000 joburi disponibile in orice moment, peste 50.000 companii-client, peste 2.300.000 vizitatori unici (luna septembrie 2007) si peste 36.000.000 pagini vizionate intr-o singura luna. Site-ul a aparut in 1999, fiind primul de acest tip din Europa de Est.
Leo Burnett este agentia de publicitate cu cele mai bune servicii de strategie si creatie din Romania, potrivit studiului AdMarket 2006 si cea mai buna agentie full-service de advertising, conform AdRating 2007 - primul clasament al agentiilor de publicitate din Romania dupa criteriul performantei in afaceri.
Leo Burnett este detinatoarea titlului de Agentia Anului in ultimii 5 ani la Ad'Or, a titlului de Agentia Anului 2005 la festivalul international de publicitate Golden Drum, singura agentie romaneasca premiata la Euro Effie si cea mai premiata agentie la Effie Awards Romania in cele patru editii.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu