Cosmote continua sa creasca in relevanta pe piata romaneasca, atingand cifra de 3 milioane de clienti, lucru care dovedeste ca o strategie eficienta de marketing si de comunicare poate sparge barierele unei piete foarte competitive.
Impreuna cu echipa Cosmote, agentia Cohn&Jansen | Ashley & Holmes a construit un brand puternic, atractiv si credibil, iar campaniile desfasurate - construite printr-o comunicare onesta, cu povesti romanesti din viata oamenilor de langa noi - au reusit sa convinga tot mai multi consumatori ca produsele si serviciile Cosmote sunt potrivite nevoilor lor.
In spiritul acestei idei, Cosmote a decis sa sustina inca o data pozitionarea "Alaturi de romani", donand 3 milioane de SMS-uri gratuite Asociatiei Nationale a Surzilor din Romania (ANSR) si oferind astfel posibilitatea celor care nu pot auzi sa comunice mai simplu cu cei dragi. Donatia este una transparenta, repartizarea SMS-urilor urmand sa fie facuta de ANSR, organizatie non-profit, care se implica in fiecare zi in sustinerea persoanelor cu deficiente de auz.
"Conceptul campaniei a plecat de la urmatoarea observatie: telefonia mobila are un impact puternic in viata celor cu deficiente de auz, acestia putand comunica mai usor cu cei apropiati prin intermediul mesajelor text.
Spotul TV surprinde o intamplare dintre doi indragostiti aflati intr-o biblioteca, loc unde nu se cade sa vorbesti tare. Totul se petrece cat se poate de normal, baiatul ii spune fetei ceva ce spectatorul intelege citindu-i pe buze: "te iubesc". Pentru a nu-i deranja din lectura pe cei din jur, ea ii raspunde prin SMS. Gestul este unul absolut normal, dar surpriza spotului este ca fata sufera de deficienta de auz, iar pentru ea SMS-ul devine un mijloc prin care poate comunica. Am incercat ca prin atmosfera spotului si relatia fireasca dintre cei doi sa aratam ca si oamenii care se exprima diferit pot de acum sa comunice intre ei cat se poate de normal. Faptul ca melodia spotului, "The Look of Love" a lui Dustin Springfield, acopera replica baiatului, creeaza un efect sonor care il ajuta pe privitor sa empatizeze cu persoanele cu deficiente de auz." povesteste Catalin Rusu, Senior Copywriter la Cohn&Jansen | Ashley & Holmes.
Campania integrata de comunicare se desfasoara in perioada 1 - 31 noiembrie si este compusa din executii declinate in TV, print, plasma, bannere online, print neconventional in ziare si PR.
Cohn&Jansen | Ashley&Holmes este agentia de publicitate full service parte a celui mai mare grup regional Ashley Worldgroup Southeastern Europe. Printre clientii agentiei se numara: Alka, Audi, Cosmote, Garanti Bank, Honda motorcycles, La Fantana, Medicover, Romstal Leasing si World Vision.
Din partea Cosmote, echipa de proiect i-a cuprins pe Costas Kapetanopulos (Marketing Director), Dana Negoescu (Marketing & Communication Manager), Greta Gabor (Senior Brand Manager) si Daniel Popescu (Brand Manager), iar din partea Cohn&Jansen | Ashley & Holmes pe Andrei Cohn (Creative Director), Raluca Petrescu (Senior Account Manager), Sergiu Machidon (Account Manager), Alex Stanciu (Art Director) si Catalin Rusu (Senior Copywriter). Echipa de media de la United Media a fost reprezentata de Costin Grigoras (Media Director), Madalina Ionescu (Media Planner TV), Manuela Vasiliu (Buying Manager presa si web) si Alina Zaulet (Press buyer). Spotul TV a fost filmat de regizorul Razvan Marculescu impreuna cu operatorul Alex Sterian si produs de Tandem Film.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu