"Romanii nu sunt nici mai buni, nici mai rai decat alte popoare din Europa. Fiecare popor are calitatile si defectele sale. In perioada comunista s-a vorbit numai despre calitatile noastre si defectele altora. In perioada de dupa 1990, pentru a realiza parca un anumit echilibru, s-a vorbit mai mult despre defectele noastre si calitatile altor popoare."
Aceste afirmatii ale regretatului profesor dr. univ. Ioan Mihailescu, pot fi aplicate foarte bine si pietei de publicitate. Unele branduri, care aleg sa vanda prin culoarea locala, se apleaca asupra laturii negative a romanilor, altele idealizeaza bucolic si rupt de realitate. E o chestiune de alegere constienta, avand in vedere ca acele 30 de secunde in care sunt schitate realist sau ingrosate caricatural trasaturi variate ale romanului conteaza foarte mult pentru brandingul intern al romanilor. Si ele ajung sa contribuie la cat de mult este iubit sau dispretuit poporul.
Cu noua campanie de imagine pentru berea Bucegi, Sister&Co a ales sa fie de partea celor care nu cad in nici una din cele doua extreme. Cele doua spoturi
continua si
aprofundeaza tema integrarii europene, asa cum a fost ea dezvoltata in campania precedenta.
Momente placute in familie, mici tensiuni si naivitati legate de tema integrarii, umor spontan cu o mica doza de ironie fina, caldura sufleteasca si o bere buna dintotdeauna, acestea sunt ingredientele ultimelor doua spoturi pentru Bucegi create de Sister si regizate de Radu Muntean in echipa cu MME.
"Dramatismul" situatiilor este dat de grija pentru adoptarea uneia sau alteia dintre normele pe care personajele le cunosc, iar rezolvarea vine - cum se intampla adesea in viata de zi cu zi - dintr-o reinterpretare a normei sau a contextului intr-un mod umoristic. Astfel, un porc ajunge sa fie scutit de miscare pentru ca e in concediu medical, iar spectrul amenintator al taxei pe zgomot este inlaturat cu ajutorul bunicului veteran de razboi, scutit - ca orice veteran - de orice taxa.
"Inca de cand s-a relansat, Bucegi a intrat pe un teritoriu neexplorat pana la el, pe care a incercat sa il continue si in prezent. Bucegi este un brand care a trecut prin multe alaturi de consumatorii sai, si a invatat sa ii aprecieze pentru ceea ce sunt, fara sa incerce sa ii schimbe. Noua campanie pentru Bucegi a fost un adevarat exercitiu de branding pentru romani. Ca si in campania precedenta, foarte bine primita de consumatori pentru limbajul ei simplu, am vrut sa ii lasam pe romani sa se recunoasca in situatiile ilustrate, si sa incercam sa surprindem acel optimism ingenuu prin care oamenii reusesc adesea sa depaseasca piedicile de zi cu zi, privind intotdeauna jumatatea plina a paharului" a declarat Narcisa Camarasoiu, Group Brand Manager din partea Heineken Romania.
"Romanii au trecut cu bine prin multe, si, chiar daca zestrea genetica li s-a alterat putin, au ramas la fel de demni de admiratie. Bucegi e probabil singura bere care a mancat alaturi de noi salam cu soia, si nu a murit din asta, asa ca, decat sa priveasca inapoi cu nostalgie si inainte cu cinism, creand frumoase povesti ale unor traditii aristocrate care nu exista, sau grupuri de referinta care exagereaza o complicitate straina de latura noastra comunitara, a ales sa sarbatoreasca prezentul, cu bunele si relele lui" a declarat Alexandra Tanjala, General Manager Sister.
Cele doua spoturi de 30 secunde vor fi difuzate pe majoritatea posturilor nationale. Spoturile au necesitat doua zile de filmare, in doua locatii diferite: Capita si in comuna Golia. Intr-unul din spoturi apare o "actrita" de 400 Kg: scroafa, poreclita "Regina" in varsta de 7 ani, careia participarea la filmari i-a prelungit viata. In celalalt spot, senzationalul bunic este un actor pensionar care are peste 60 de ani de actorie, si care desi interpreteaza un rol fara cuvinte, a facut deliciul tuturor la filmare.
Echipa care a lucrat pentru aceasta campanie a fost formata din: Andreas Stieber - Marketing Manager, Narcisa Camarasoiu - Group Brand Manager si Monica Tamas - Brand Manager din partea Heineken Romania; Alexandra Tinjala, Ina Olaru si Diana Hodivoianu, Sister Brand Service, Alexandru Bratianu, Claudiu Benciu - Creativi Sister.
Agentia de publicitate Sister & Co si-a inceput activitatea in anul 2006. Printre clientii agentiei se numara: Heineken Romania - cu brandurile Bucegi, Gösser, Gambrinus, Harghita si Hategana; Bayer Consumer Care: cu brand-urile Supradyn, Elevit, Saridon, Rennie, Lasonyl, Bepanthen Crema; Astra Bettings - cu brandurile Astra Sport Bets si Astra Lotto Bets; Holcim; Asociatia Ovidiu Rom; FRF; CNCD, OSI ERGO si Policy Center for Minorities and Roma, Bayer Crop Science; Saga Business Community; Festivalul Ideo Ideis.
Filosofia agentiei Sister este comprimata in semnatura: More to Give. Sister doreste sa lege brandurile de consumatori printr-o strategie inteligenta, sa construiasca o relatie credibila si tonica intre clienti si agentie si sa cultive valorile sociale intr-o realitate dezechilibrata.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu