Sa fim sinceri doua secunde: cui nu-i plac reducerile, 2 la pret de 1, bufetul suedez, lucrurile moca si bonusurile, sa ridice mana! Nimeni? Buuun.
Adevarul e ca atunci cand vedem semnul "- x%" starea de spirit ni se schimba; dintr-o data devenim mai veseli.
Cum sa nu ne placa un produs care ofera ceva gratis de fiecare data cand faci cumparaturi?
Bonus Card este cardul de credit de la GarantiBank care ofera bonus la orice cumparatura, oriunde il folosesti in tara sau in strainatate. Bonusul acumulat il poti folosi ca bani in magazinele partenere Bonus Card. Adica "free shopping". Mai mult decat atat, tot la magazinele partenere, cu Bonus Card poti sa cumperi si in rate fixe fara dobanda.
Pentru acest serviciu de la Garanti Bank am dezvoltat campania de lansare: incepand cu pozitionarea produsului pe piata, strategia de comunicare, conceptele creative si pana la implementarea acestora in TV, print, OOH, online, materiale de vanzare si eveniment de lansare.
"Noi, romanii, nu prea folosim cardul de credit. Si eu ma numar printre cei 90% care nu detin acest obiect in portofel, de teama sa nu fim taxati in plus, din necunoastere sau pentru ca lipseste transparenta procesului. Cum sa o conving pe mama ca e ok sa iei credit si pe o bucata de plastic, ca nu mai trebuie sa aplici pentru un imprumut la banca sau pentru un credit de consum?", declara Alina Tudose, Strategic Planner la Cohn&Jansen | Aslhey & Holmes.
De aceea, strategia de pozitionare a lui Bonus Card pe piata din Romania a tinut cont mai mult de reguli din zona de FMCG decat din aceea de servicii financiare.
Am dorit sa construim un brand popular, care porneste de la realitatea romaneasca imediata: romanul vrea sa faca o afacere din orice, ii plac lucrurile gratis, de altfel cui nu-i plac? De aceea, in aceasta prima etapa a campaniei, am ales sa comunicam beneficiul produsului care raspunde cel mai bine insightului descoperit de noi: bonus/ceva gratis de fiecare data cand cumperi!
Campania de lansare il are ca personaj principal pe Ioan Gyuri Pascu in tot felul de situatii tipic romanesti, cu umor, din care reiese ca ne plac lucrurile moca: vede
meciul de pe bloc (pretul apartamentelor din Giulesti, de langa stadion, a crescut considerabil din acest motiv), se parfumeaza cu mostrele din magazine si chiar face uz de acel obicei al parintilor nostri care ne invatau sa spunem ca eram mai mici decat in realitate ca sa intram gratis pe la tot felul de evenimente.
"Ioan Gyuri Pascu a fost prima noastra alegere pentru ca aveam nevoie in campanie de un personaj cunoscut, asociat cu umorul, gandirea sanatoasa si cu viata romanilor de zi cu zi. Aveam nevoie de personajul care sa stabileasca atat de anevoioasa legatura intre romani si un card de credit", declara copywriterul campaniei, Ligia Calin.
Bonus Card de la GarantiBank este primul card de credit multi-brand cu cip din Romania, cel mai important si mai apreciat card de credit si program de loialitate bancara din Europa. A fost premiat de Mastercard ca fiind cel mai bun si mai important produs de acest gen.
Programul Bonus Card este originar din Turcia unde a fost lansat in anul 2000. De atunci, peste 3 milioane de clienti au ales Bonus Card, iar reteaua de companii partenere a ajuns la peste 1000 cu un total de 60.000 de puncte de vanzare.
Echipa GarantiBank:
Asli Germen - Senior Vice President, Marketing & Brand Management
Yasemin Denari - Associate VP, Marketing , International Business Development,
Zeynep Ergunes - Head of Cards Marketing & Sales, Development Romania
Andreea Catuneanu - PR Coordinator
Angelica Mierloiu - Media Coordinator
Echipa Cohn&Jansen | Ashley&Holmes:
Group Account Director: Carmen Simion
Project Manager: Anca Banescu
Project Manager: Catalina Serban
Creative Director: Andrei Cohn
Strategic Planner: Alina Tudose
Copywriter: Ligia Calin
Art Director: Catalin Popa
DTP: Anca Uscatescu, Daniel Calusaru, Adrian Ghita
Print Production: Luiza Olaru
Echipa United Media:
Iulian Angheluta - Media Manager
Dana Serserman - Press Buyer
Manuela Vasiliu - Buying Manager
Lavinia Buzi - Outdoor Buying Manager
Case de productie:
Saga Flim
CariocaCarioca Studio
CARIOCA STUDIO este o casa de productie foto, cu sediul in Bucuresti, Romania, activand in special in domeniul vizualului de advertising. ...vezi detalii »
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu