Prioritatea noilor organizatii consta in rezolvarea problemei comune care a destabilizat industria: lipsa oamenilor calificati
In industria comunicarii se simte o miscare intensa de consolidare a branselor. Mai intai s-au reunit, intr-o asociatie proprie, strategic plannerii. Apoi au urmat cei din companiile de media si creativii. Se pare ca elementul ce i-a determinat pe principalii concurenti sa se uneasca acum a fost chiar ceea ce i-a dezbinat inainte: deficitul de resurse umane.
Business-ul pe piata publicitatii a crescut galopant in ultimii ani, insa oamenii care stiu sa faca publicitate au devenit din ce in ce mai rari. Dupa ce si-au tot "furat" angajatii intre ei, oferindu-le din ce in ce mai multi bani, capii agentiilor au inteles ca pana la urma toti pierd daca abordeaza un asemenea mod de recrutare. Ceea ce au realizat a fost sa-si destabilizeze unul altuia compania, sa creasca salariile in mod artificial, fara o acoperire in nivelul de competenta si cu mult peste cresterea naturala a pietei, sa promoveze impostura si lipsa de loialitate. Ei au inteles acum ca marirea bazei de oameni calificati este singura solutie de iesire din acest cerc vicios si ca mult mai bine ar fi sa-si uneasca fortele in acest scop. Aceasta este prioritatea tuturor organizatiilor nou-create in industrie in momentul de fata.
"Aceste demersuri sunt un pas foarte important pentru o piata in care cele mai mari probleme raman in continuare lipsa de resurse umane si impostura. Pentru ca, atunci cand ceea ce scrie pe cartea de vizita nu se potriveste cu ceea ce stii sa faci, ajungi automat intr-o situatie de impostura. Este foarte bine ca oamenii cei mai competenti din toate domeniile publicitatii pun umarul pentru a ridica standardele industriei, pentru a forma oameni noi, de care este atata nevoie", ne-a declarat Felix Tataru, presedintele IAA.
La nivelul IAA exista deja o scoala constituita anul trecut, cu un departament de client service si altul de marketing strategic. Cei de la IAA nu puteau acoperi toate domeniile unde este nevoie de resurse umane si nici nu si-au propus asta, intrucat, in urma consultarilor reciproce, au realizat ca fiecare bransa ar trebui sa-si educe membrii.
Creativii sunt cei mai pragmatici
Surprinzator, dar creativii, care de obicei cand se intalnesc sunt si foarte emotionali, s-au organizat cel mai bine pana acum. Abia si-au facut actele, la inceputul acestui an, ca au azi si scoala, si site. Se pare ca au un prieten comun PR-ist, care a stiut sa-i aduca laolalta. Este vorba de Andrei Bortun, managerul de la Millenium. Directorii de creatie de la 12 agentii de publicitate au infiintat Art Directors Club*, accesibil doar pentru elitele breslei. Primul proiect al organizatiei este scoala de creativitate ADC*Romania, la care chiar au inceput inscrierile. Aceasta este o scoala de concept creativ, la care vor preda cei mai reprezentativi directori de creatie din Romania. Ei vor fi "tutorii" noii generatii de publicitari, pe care vor incerca sa-i "creasca" dupa placul lor, pentru a-i putea alatura industriei.
Oamenii de media au planuri mari
Poate cel mai greu a fost aducerea laolalta a oamenilor de media. Acest lucru nu este negat de nimeni. "Suntem o industrie ultracompetitiva si cu un puternic spirit antreprenorial. Ne-a luat mai mult decat altor "bresle" sa ne asezam la aceeasi masa. A venit si timpul nostru sa intelegem ca separat nu putem sa crestem usor standardul, ci mai degraba impreuna!", a spus Cristi Grigorescu, Media Director Next Advertising.
Pe langa multe alte obiective, UAMR (Uniunea Agentiilor de Media din Romania) isi propune sa infiinteze Scoala de Media (Planning, Buying) care sa produca noi specialisti, oameni care sa ridice nivelul calitativ al produsului oferit si, in acelasi timp, sa relaxeze cererea de forta de munca, determinanta cresterii nesanatoase a salariilor. Organizatia are 25 de membri, insa acestia detin 90% din piata de media.
"Vrem sa scapam de perceptia de "comisionari" si ne propunem sa promovam business-ul de media ca generator de valoare; vrem sa organizam un training de media sindicalizat; vrem sa purtam si sa incurajam un dialog deschis cu partenerii de business in ceea ce priveste problemele si realitatile industriei media; vrem moneda unica de exprimare a preturilor media", mai spune Dumitrescu.
Strategii isi cauta un limbaj comun
Primii care au trecut la actiune pentru crearea unei organizatii de bransa au fost strategii din domeniul comunicarii. Ideea care a stat la baza constituirii APG (Account Planning Group) a fost crearea unui forum de discutii pentru planneri, in care acestia sa gaseasca un limbaj comun. "Am incercat sa pun la aceeasi masa mai multi planneri din diferite domenii - media, PR sau advertising. A iesit un dezastru, pentru ca fiecare vorbea pe limba lui. Cred ca toti acesti oameni ar trebui sa fie in APG si sa participe la un forum comun in care se discuta strategie de comunicare", spune Razvan Matasel, presedintele APG Romania.
Aceasta asociatie nu s-a constituit ca o recunoastere a standardelor la care a ajuns industria, ci dimpotriva, pentru a ridica industria la anumite standarde. "La inceput ne-am codit, am spus ca suntem inca putini pentru a ne face o organizatie. Insa apoi am realizat ca acest lucru nu poate fi o piedica intrucat cererea pentru aceasta specializare este tot mai mare si, printr-o astfel de asociatie, noi am putea contribui la calificarea oamenilor din industrie si a celor care vor sa vina", a mai spus Matasel.
Anul acesta, toti publicitarii vor sa faca pace si sa-si uneasca fortele pentru dezvoltarea industriei. Si s-au pus pe treaba serios. Chiar Festivalul de publicitate Ad'Or, care de cativa ani poarta marca dezbinarii industriei, a fost amanat pentru primavara anului viitor, tocmai pentru a pastra conditiile demersurilor de pace incepute cu brio. "2008 este anul in care ne vom focusa spre lucruri care unesc industria, nu spre cele care o dezbina", a declarat Catalina Cernica, fost presedinte al UAPR. Saptamana trecuta, ea a predat stafeta conducerii UAPR (Uniunea Agentiilor de Publicitate din Romania) catre Stefan Iordache, COO la Leo Burnett, motivand ca trebuie sa mearga si ea
la scoala, fara sa dezvaluie insa despre ce scoala este vorba.
Felix Tataru, presedinte IAA: "Este foarte bine ca oamenii cei mai competenti din toate domeniile publicitatii pun umarul pentru a ridica standardele industriei, pentru a forma oameni noi, de care este atata nevoie"
Razvan Matasel, presedinte APG Romånia: "Cererea pentru aceasta specializare este tot mai mare si, printr-o astfel de asociatie, noi am putea contribui la calificarea oamenilor din industrie si a celor care vor sa vina"
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu