Consiliul Director al Biroului Roman de Auditare a Tirajelor (BRAT) propune membrilor asociatiei sa elimine "pe cat posibil" practica negocierii spatiului publicitar din presa scrisa si din mediul online sub influenta altor medii (TV, radio, outdoor). Decizia vine ca urmare a sesizarii lui Catalin Tolontan, membru al Consiliului.
Recomandarea nu are caracter obligatoriu si presupune, practic, daca va fi adoptata de Adunarea Generala a organizatiei, modificarea Regulamentului de Organizare si Functionare al BRAT. Din asociatie fac parte atat companii editoare, cat si agentii, regii si clienti de publicitate.
Discutiile pe acest subiect au fost demarate de Catalin Tolontan, redactor-sef al Gazetei Sporturilor, care a trimis membrilor BRAT o scrisoare in care semnaleaza presiunile MediaPro asupra agentiilor si regiilor media pentru a cumpara spatiu publicitar in publicatiile din trust, in schimbul unor discounturi pentru publicitatea TV.
Practic, Tolontan acuza plasarea bugetelor publicitare in publicatii pe criterii care nu tin de performantele masurabile de audienta si vanzari, in baza datelor oferite de BRAT.
"Presa scrisa este in pericol de a primi publicitate nu in functie de propriile performante, ci conform presiunii televiziunilor apropiate unor publicatii, televiziuni care pot face inutile cifrele BRAT prin negocieri purtate in forta cu agentiile", spune Tolontan pe blogul sau.
Reprezentantii MediaPro spun, pe de alta parte, ca afirmatia jurnalistului de la Gazeta Sporturilor este nefundamentata, agentiile cumparand spatiu publicitar dupa criterii de business.
Cristina Simion, managing director al companiei de publishing Edipresse AS Romania, care publica, printre altele, revistele Elle si Avantaje, este de parere ca vanzarea publicitatii la pachet de catre grupurile cu televiziuni in portofoliu este un avantaj strategic pe care acestea au tot dreptul sa il foloseasca. "E neplacut pentru companiile care nu au o dezvoltare multimedia, dar e decizia advertiserilor sa cumpere spatiu unde doresc", subliniaza Simion. Managerul Edipresse spune ca la baza acestor practici sta lipsa unei legislatii locale eficiente, pentru anticoncentrarea media.
Pe de alta parte, Marius Stoianovici, presedintele Asociatiei Patronale a Editorilor Locali (APEL) spune ca BRAT trebuie sa reglementeze cumva aceste practici. Mai mult, el spune ca trebuie studiate prevederile Uniunii Europene si initiate dezbateri pentru a se armoniza si Romania cu restul tarilor.
Oficial, reprezentantii agentiilor de publicitate membre BRAT nu vor sa faca niciun comentariu referitor la aceasta problema. Reprezentantii Ringier nu au putut fi contactati pentru comentarii.
Neoficial, sunt specialisti in agentii care sustin ca practica de a li se oferi discount pentru publicitatea TV in schimbul orientarii unor bugete catre publicatiile din acelasi trust este "o decizie de business normala pentru un trust media".
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu