Dacia se mentine drept cel mai cunoscut brand romanesc, cu o cota de recunoastere spontana de 45,1% in 2005, asa cum reiese din cercetarea "High Impact Brands 2005" realizata de compania de cercetare de piata Synovate impreuna cu revista Biz. Pentru al treilea an consecutiv, revista Biz si compania de cercetare de piata Synovate au realizat "Topul marcilor romanesti" - cel mai inedit clasament dedicat brandurilor de pe piata romaneasca, pentru a le identifica pe cele care se bucura de cel mai mare impact si de o notorietate ridicata in randul consumatorilor.
In urma cercetarii calitative realizate de Synovate am aflat ca Dacia reprezinta o reflectare aproape fidela a spiritului romanesc: simplu, deschis cu toata lumea, colocvial si descurcaret. Dacia a ramas o marca extrem de populara in randul romanilor. Este acea masina care nu te poate insela - stii exact la ce sa te astepti de la ea - este simpla, nu are mistere si este extrem de cunoscuta celor care o conduc.
Locul secund in topul celor mai cunoscute marci romanesti este in continuare ocupat de Arctic, cu un grad de notorietate spontana de 26,3%. Din rezultatele componentei calitative a aceluiasi studiu reiese ca Arctic este pentru consumatori varianta simpla si accesibila in alegerea unui frigider, avand totodata o imagine conservatoare si oarecum statica. O mare provocare o va reprezenta transformarea marcii Arctic intr-o marca moderna si aspirationala, precum si extinderea gamei Arctic intr-o umbrela relevanta pentru mai multe tipuri de electrocasnice si electronice.
Al treilea brand romanesc intre marcile cu cea mai mare recunoaatere este Banca Comerciala Romana (BCR), ce a fost mentionat spontan de 18,7% dintre cei intervievati, fiind urmat de Logan cu un grad de notorietate spontana de 14,2%, Borsec cu 13,5%, Izvorul Minunilor cu 11,2%, Ursus 9,2%, Romtelecom 8,8%, Frutti Fresh 8,4%, Dero 7,0%, Poiana 6,9%, Pro Tv 6,8%, Farmec 6,4% si Carpati 6,4%.
"Consumatorul roman asteapta marci romanesti cu bratele deschise si nu mai este reticent vis à vis de acestea. Situarea marcilor Dacia si Arctic pe primele locuri in topul marcilor romanesti reprezinta de fapt o investitie de speranta si incredere in capacitatea lor de a ajuta spiritul romanesc sa se afirme. Intr-o lume marcata de globalizare, nevoia de individualizare culturala si materiala devine o prioritate altfel natiunea este condamnata la disparitie...evolueaza sau moare" concluzioneaza Adina Vlad, Client Service Director, Synovate.
PROFIL DACIA
Destinul Daciei a inceput in 1966, cand a fost construita uzina Dacia la Pitesti. Doi ani mai tarziu a inceput si productia autoturismului Dacia 1100, dupa semnarea unui acord cu grupul francez Renault. In 1969, uzina de la Colibasi producea Dacia 1300 si abia dupa zece ani a prezentat un nou model, 1310. Timp de aproape 20 de ani, uzina romaneasca nu a mai avut nici o premiera.
Grupul Renault a decis sa cumpere in 1999 uzina de la Pitesti, pentru a produce aici un autoturism cu care isi propunea sa revolutioneze lumea auto internationala: masina de 5.000 de euro. Acuzati ca ar fi facut un pariu nebunesc cumparand o uzina care putea fi rentabila doar disponibilizand doua treimi din angajati, Renault a trecut peste toate problemele sociale si nu a renuntat la masina de 5.000 de euro. Intre timp a scos doua modele intermediare: Dacia SupeR Nova in 2000 si Solenza in 2003. Lansat in Romania in 2004, Logan a fost vandut in doar cateva luni in peste 40.000 de unitati. Primirea premiului Autobest si recunoasterea astfel de catre pietele est-europene promit noului brand o cariera de succes.
PROFIL ARCTIC
Dupa preluarea de catre grupul turc Arcelik, Arctic a lansat noua gama largita de produse, care include, pe langa frigidere si masini de spalat, aragazuri si aspiratoare. Scopul acestei extinderi a brandului a fost ocuparea pozitiei de lider pe piata romaneasca de electrocasnice. In 2003, Arctic si-a consolidat pozitia de lider pe piata romaneasca a produselor electrocasnice, cu o cota de 30%.
In 2004, compania a intrat pe piata produselor electronice cu o gama de 10 televizoare, continuand prin aceasta initiativa procesul de line extension inceput cu un an inainte - extinderea portofoliului companiei prin lansarea, sub un brand deja stabilit pe piata, a unui produs nou sau imbunatatit, apartinand aceleiasi categorii (electronice si electrocasnice). Cu noua gama de televizoare, Arctic s-a adresat unui segment larg de consumatori, cu preferinte diferite referitoare la design, functionalitate si pret.
METODOLOGIA STUDIULUI
Si in 2005, in cea de-a doua etapa etapa cantitativa a studiului High Impact Brands - din care face parte Topul Brandurilor Romanesti - a fost masurat gradul de notorietate spontana a marcilor romanesti. In aceasta etapa, au fost realizate 700 de interviuri prin telefon asistate de computer (CATI), cu barbati si femei cu varsta cuprinsa intre 18 si 54 de ani, din 16 orase cu peste 100.000 de locuitori (Pitesti, Ploiesti, Brasov, Cluj-Napoca, Targu Mures, Constanta, Craiova, Timisoara, Arad, Oradea, Baia Mare, Iasi, Bacau, Galati, Focsani, Bucuresti). Esantionul a fost reprezentativ la nivel national pentru nivelul urban de peste 100.000 de locuitori. Respondentii au fost invitati sa nominalizeze brandurile romanesti care le vin in minte, indiferent de categoria din care acestea fac parte sau daca le utilizeaza / consuma sau nu.
Despre Biz
Biz, revista noilor tendinte in afaceri, apare bilunar si propune analize sectoriale, interviuri cu lideri de opinie, stiri in exclusivitate, articole dedicate celor mai fierbinti subiecte din domeniul afacerilor si preia si continut editorial sub licenta BusinessWeek. Revista este editata de BMG, care are doua divizii de publicatii: Business Publishing (ce cuprinde saptamanalul in limba engleza Business Review, revista de afaceri Biz, cel mai complet ghid al afacerilor, The Workbook si revista de publicitate Campaign) si Lifestyle Publishing (ce include Class - revista de lifestyle masculin, Stuff - licenta revistei internationale de tehnologie Stuff Magazine, Cinemagia - singura revista de cinema din Romania, precum si F1 Racing - cea mai citita revista de Formula 1 din lume).
Despre Synovate
Synovate este compania de cercetare de piata a grupului Aegis Group plc. Reteaua ofera clientilor sau suport global si un portofoliu complex de solutii de research, generand recomandari strategice de marketing. Synovate are mai mult de 4,000 de angajati in 46 de tari. In Romania, Synovate este prezent din 1993, fiind una din cele mai importante companii de cercetare de piata, atat din punct de vedere al experientei si al portofoliului de clienti cat si al solutiilor de research pe care le dezvolta. Mai multe informatii la www.synovate.com.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu