"Ce lume colorata" exclama Cappy si Ogilvy & Mather in noua campanie de imagine realizata pentru brandul Cappy, ilustrand intr-un mod creativ vitalitatea pe care o ofera gama de sucuri naturale si nectaruri Cappy.
Campania demareaza cu spotul TV "
Butterfly", care aduce in prim plan beneficiile recunoscute ale gamei de sucuri naturale si nectaruri Cappy. Povestea spotului a plecat de la ideea ca dincolo de sanatate, vitalitatea inseamna bucuria de a trai, acea sete de viata pe care ti-o da o nutritie echilibrata si sanatoasa.
In viziunea Ogilvy, Cappy este un adevarat artist al fructelor care stie ca abia cand sunt bine coapte si pline de culoare, fructele sunt cele mai bogate in fitonutrienti, iar gama de sucuri si nectaruri Cappy ofera vitalitatea necesara pentru a descoperi toata paleta de culori a lumii si vietii.
Filmarile pentru spot au fost realizate in Spania, inclusiv intr-o livada reala de portocali, avandu-l ca regizor pe Tony Milanes, un adevarat "veteran" al campaniilor de imagine realizate pentru marcile companiei Coca-Cola.
"Ce putea fi mai potrivit pentru o marca mare, vibranta, plina de optimism si de vitalitate decit un strai stralucitor, scaldat in toate culorile unei lumi colorate? Inspiratia a venit, ca si Cappy, din natura. Am stors materia superioara pina a rasarit soarele portocala, cu lumina lui rasfrinta in aripile femeii fluture. Pe care am incercat sa o prindem intr-o Barcelona indecisa intre ploaie si citeva raze timide de soare. Rezultatul coloreaza acum fiecare sufragerie din estul Europei... si umple, cu siguranta, fiecare pahar", spune Adrian Poenaru, Group Creative Director Ogilvy&Mather.
"Cappy a evoluat impreuna cu consumatorii sai, raspunzand preocuparilor acestora pentru un stil de viata echilibrat si incurajandu-i sa adopte o atitudine optimista, combinata cu placerea gustului natural de fructe. "Butterfly" incununeaza valorile Cappy intr-o maniera poetica si optimista" declara Nicoleta Eftimiu - Group Brand Manager Still Beverages, Coca - Cola Adriatic & Balkans Business Unit.
Din aprilie, noul spot Cappy este difuzat la nivel national pe principalele canale TV atat in Romania cat si in tarile din regiunea regiunea Balcano - Adriatica (Bulgaria, Croatia si Bosnia-Herzegovina).
Echipa care a conceput si implementat acest proiect este formata din: Nicoleta Eftimiu - Group Brand Manager Still Beverages Coca-Cola Adriatic & Balkans Business Unit, Vesna Vlahovich Brand Manager - NCB's Adriatics, Gergana Fakalieva - Jr. Brand Manager Still Beverages Coca-Cola Adriatic & Balkans Business Unit alaturi de Albert Nica - Executive Creative Director Ogilvy Group, Adrian Poenaru - Group Creative Director, Radu Zaharescu- Art Director, Gina Leu - Managing Director Ogilvy&Mather, Magda Coltoiu - Group Account Director, Anca Steff - Account Manager, Oana Boghici - AV Production Manager.
Casa de productie - Castel Film.
Povestea sucurilor Cappy se inscrie in bogata traditie a Companiei Minute Maid, infiintata in orasul american Boston in 1945 si recunoscuta in intreaga lume pentru inventarea procesului modern de fabricatie a sucurilor de fructe. Totul a inceput in anul 1940, cand cercetatorii au indentificat o modalitate de a conserva pe timp indelungat sucul de portocale. In anul 1960, Compania Minute Maid, lider mondial al pietei sucurilor de fructe, a devenit divizie a Companiei Coca-Cola. In acest moment, in Romania brandul Cappy este reprezentat de linia de produse Cappy Premium, Cappy Classic si Cappy Tempo.
Ogilvy&Mather se afla in topul celor mai importante agentii de publicitate full service din Romania, fiind prezenta pe piata inca de la inceputurile acesteia, din 1994. In prezent, agentia ofera solutii de comunicare integrata, printr-un instrument de comunicare dezvoltat la nivel global, 360 Degree Brand Stewardship®, care sta la baza filosofiei de operare Ogilvy&Mather. Portofoliul de clienti cuprinde marci nationale si multinationale, cum sunt Kraft Foods Romania (Poiana, Milka, Africana, Smash), Unilever (Dove, Delma, Hellmann's), IKEA, Friesland Foods ( Milli), Gillette (Gillette, Braun, Duracell, OralB), Heineken Romania (Silva), DHL, Lenovo, WWF, Orion. La nivel international, agentia face parte din reteaua Ogilvy&Mather Worldwide, care apartine WPP, in Romania fiind parte a grupului de comunicare Ogilvy, alaturi de celelalte agentii specializate ale acestuia.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
de gligoruta | 2008-04-18 | 11:43:14
ce brand aiurit, ce balamuc superb, nimeni nu mai intelege nimic din capy asta
de la femeia care il strangea de dos pe baiat sa zica da, la femeia fluture, ce coerenta, ce viziune, ce mai brand, ce mai caracter, se duce si capy dupa prigat, usor usor da' sigur
de carmenbej | 2008-04-22 | 09:41:36
"Ce lume colorata"? De ce nu: " Ce lume NATURAL colorata"?
Pentru a comenta, te poti loga cu