Bergenbier si Leo Burnett lupta in acest an pentru legalizarea Zilei Barbatului printr-o ampla campanie de comunicare ce include promovare pe TV, in presa, pe mediul online, prin panotaj stradal si prin PR.
Anul trecut "Ziua Barbatului" a adus multa fericire barbatilor - care au sustinut masiv ideea (s-au strans aproape jumatate de milion de voturi), clientului - care a simtit clar ascensiunea vanzarilor ca efect al acestei campanii, dar si agentiei - care a primit distinctia "Campania anului" la Ad'Or 2007. De aceea, anul acesta se cerea din toate directiile o continuare grozava a acestui proiect. Astfel, campania din acest an duce mai departe lupta pentru Ziua Barbatului, propunand legalizarea acesteia si declararea ei ca sarbatoare legala, alaturi de Ziua Femeii (8 martie), printr-un proiect legislativ cu initiativa cetateneasca.
"Chiar in toamna anului trecut a existat o discutie, reflectata masiv si in presa, referitoare la numarul mic de zile libere din Romania comparativ cu restul tarilor din Europa. Daca adaugam faptul ca avem si un numar redus de zile de concediu (aproape la jumatate comparativ cu francezii, de exemplu), ca suntem campioni la numarul de ore petrecute la serviciu si ca ne situam printre cei mai stresati europeni, putem spune ca ideea proclamarii prin lege a Zilei Barbatului pe 5 mai, ca zi libera, a venit dintr-un «insight statistic». In timp ce pe plan legislativ initiativa apartine Organizatiei Barbatilor din Romania, pe planul comunicarii lupta este dusa de Bergenbier, printr-o campanie aliniata discursului masculin cu care acest brand s-a impus pe piata", explica Victor Stroe, Senior Strategic Planner Leo Burnett.
"Dupa ce anul trecut Bergenbier a demonstrat ca stie sa inteleaga dorintele barbatilor prin campania pentru sarbatorirea Zilei Barbatului in Romania, anul acesta mergem mai departe si luptam pentru legalizarea acestei sarbatori si declararea ei ca zi libera. Cele peste 70.000 de semnaturi adunate de la cetateni deja, la care se aduna peste 130.000 de accesari pe site-ul campaniei, www.ziuabarbatului.ro, demonstreaza ca suntem pe drumul corect si barbatii isi doresc ca de 5 mai sa aiba o sarbatoare adevarata", a declarat Liviu Irimia, director de marketing Inbev, compania in portofoliul careia se afla brandul Bergenbier.
Campania de comunicare consta intr-un mix de media care include promovare pe TV ("
Parada"), in presa (5 printuri dedicate: "
Ziua Barbatului 2008", "
Bere", "
Toate", "
Actiune", "
Butoane", "
Pisici"), pe mediul online (site-ul campaniei - www.ziuabarbatului.ro, bannere online), prin panotaj stradal, proiecte speciale de media si beneficiaza de o puternica sustinere prin mijloace specifice de PR. De asemenea, in HORECA se desfasoara o campanie sustinuta prin materiale la locul de vanzare si spoturi TV dedicate.
"Executiile creative au avut nevoie de un aer militant, vorbind de drepturi la fel de legitime pentru barbati ca si cel de a fi liberi de ziua lor, insa fara sa iesim din personalitatea brandului Bergenbier, un brand masculin si pe alocuri ireverentios. Asa ca... manifestatie sa fie, daca o cere interesul poporului, dar pentru ca oricarui barbat ii plac femeile frumoase, nici barbatul Bergenbier nu putea face exceptie de la aceasta regula. De aici - un spot TV grandios, cu o desfasurare impresionanta de forte si cu mari emotii provocate de multele necunoscute din ecuatie. Filmarile au fost si fun, dar si antrenante: sute de fete, un stadion la dispozitia noastra, filmare de pe acoperisul Spitalului Floreasca care isi desfasura activitatea la standarde normale (live entertainment included, va dati seama), o mica greva a fetelor care inghetau pe stadion si niste actori foarte de gasca. Iar in incheiere, tinem sa precizam ca fetele din spot chiar sunt (pe) bune!", povesteste echipa de creatie.
Intre timp, site-ul campaniei - www.ziuabarbatului.ro, inregistreaza un numar record de vizite. Numai in primele doua saptamani de campanie, au existat peste 130.000 de accesari ale celor care vor sa se informeze asupra campaniei si sa afle cum pot sustine legalizarea Zilei Barbatului. Parte integranta a campaniei, site-ul reincepe dialogul de anul trecut cu cei care au votat atunci pentru ca 5 mai sa devina Ziua Barbatului. De aceasta data, vizitatorilor li se propune sa militeze si sa semneze adeziuni pentru proiectul de lege ce propune ca Ziua Barbatului sa devina zi libera. Cum strangerea de semnaturi de la sustinatori este singurul mod in care se poate demonstra sustinerea populara a unui proiect de lege, intreg efortul campaniei este directionat catre gasirea sustinatorilor care pot sa devina membri activi ai comunitatilor lor si care sa treaca la actiune, adica la strangerea de semnaturi de sustinere. Pe site poate fi gasita harta locatiilor unde pot fi intalnite echipele care strang semnaturi, dar exista si optiunea descarcarii unui formular destinat tuturor celor care doresc sa participe la strangerea de semnaturi.
Site-ul a fost realizat tot printr-o executie video, ca si anul trecut, ca o continuare a actiunii din spotul TV. De aceea doi dintre actorii si 6 dintre fetele din spot au participat si la filmarea pentru site. Ei conduc vizitatorii prin diferitele sectiuni, explicand direct care este propunerea si mecanica de participare pentru atingerea scopul din acest an. Site-ul va avea 4 etape diferite, urmarind evolutia campaniei si va mentine un contact direct cu cei care sunt aproape de cauza barbatilor.
"Fata de valorile brandului si caracteristicile targetului, este mai mult decat necesar sa avem o prezenta consistenta si relevanta pe internet. Anul trecut am reusit sa coagulam o minicomunitate in jurul site-ului respectiv, iar anul acesta vom continua sa crestem si sa interactionam cu cei care isi doresc un dialog cu noi. Site-ul este o realizare singulara in peisajul creativitatii interactive de la noi, prin solutiile creative si tehnice folosite, prin explorarea unor metode de realizare axate pe livrarea unei experiente si interactiuni complexe cu consumatorii. Este important ca Bergenbier a demonstrat ca intelege acest mediu si ca a avut curajul sa investeasca in realizarea unor lucruri iesite din clisee", declara Mugur Patrascu, Managing Partner iLeo.
Componenta de PR a campaniei este realizata, ca si anul trecut, de agentia The Practice - part of Publicis Constultants | Worldwide si s-a axat puternic pe implicarea directa a mass media si a liderilor de opinie in sustinerea intiativei legislative: o data ca purtatori de mesaj catre publicul final, a doua oara in calitate de simpli cetateni, care au fost invitati sa isi ofere semnatura de adeziune pentru proiectul legislativ.
Echipa implicata in proiect: Mihai Ghyka (general manager), Liviu Irimia (director de marketing), Marilen Kenington (Corporate Affairs Manager), Denisa Ardeleanu (Media Innovation Manager), Adrian Ciulei (Brand Manager), Stefan Teodorescu (Senior Brand Manager Bergenbier), Oana Robu (Junior Brand Manager Bergenbier), Catrinel Nicolaescu (Junior Brand Manager Bergenbier) - din partea Inbev Romania; Stefan Iordache (COO), Emilian Arsenoaiei (Creative Director), Irina Becher (Copywriter), Theodor Sandu (Art Director), Corina Bacanu (Copywriter), Alexandru Icodin (Art Director), Florian Mihai (Art Director), Alina Floroian (Brand Communication Director), Irina Revnic (Brand Communication Manager), Victor Stroe (Senior Strategic Planner), Adrian Chiuhan (Junior Strategic Planner), Razvan Matasel (Head of Planning), Laura Georgescu Baron (A/V Production Director), Bogdan Petrovici (A/V Production Manager) - din partea Leo Burnett.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
de ionutcalugaru | 2008-05-03 | 10:36:33
Excelenta ideea! Ziua barbatului s-a dovedit o mina de aur pe care nimeni nu a exploatat-o pana acum. Rezultatele cred ca nu au intarziata sa apara acum la inceput de sezon.
Din pacate, in purul stil mioritic, s-au trezit unii mai dastepti (Stejar) care sa faca un pic de anti-reclama pentru a mai atenua din efectul obtinut de Bergenbier ori pentru a fura din laurii campaniei Ziua Barbatului.
Oricum faza cu "sa ne sarbatoareasca barbatia" mi-a cam afectat sensibilitatea digestiva si imi cam vine sa schimb canalul cand vad spotul.
De ce oare in Romania nu se poae veni cu idei originale? Asa se face si in afara? se fura campanii, idei, sa da la gioale doar doar concurenta va beneficia de un efect minimizat...
de cupra0607r | 2008-05-29 | 10:50:06
ioane nu prea te duce capu nu? serios acum si fara misto.. ce a facut stejar nu e anti-reclama.. nici pe departe. ci e o campanie fulger geniala, si acceptata de cei care mai au un pic de mandrie si sange in cojones si nu accepta sa le faca un brand "o zi" a lor unde sub pretextul asta fals de zi a barbatilor sa faca reclama la o bautura slaba calitativ sa bea ca porcii si sa ragaie. app nu e o idee originala nici pe departe. firma mama care are stejar sab miller a facut prima data asta asa ca ce ai zis tu e departe de adevar. si in afara se fac campanii de genu, foarte multe.. 2 ex numai: merc vs bmw sau kfc vs mc. timp sa ai sa cauti si sa te uiti.. dar banuiesc ca in pauza de la meci esti ocupat sa mergi la baie sa descarci vezica.. pacat ca o umpli doar pe ea nu si capu. eu nu inteleg de ce doar atunci are voie sa-mi placa o blonda o bruneta si sa fac ce vreau.. doar sunt BARBAT..
Pentru a comenta, te poti loga cu