Mercury360 semneaza cele mai recente campanii Western Union, mai precis comunicarea promotiei nationale anuale din Romania si Moldova. Agentia a rezolvat tema cresterii gradului de utilizare a serviciilor Western Union in cele doua tari prin doua campanii diferite - "Zboara catre cel drag" (pentru Romania), respectiv "Implineste vise" (pentru Moldova).
Campania din Romania, "Zboara catre cel drag" este construita in jurul conceptului de apropiere pe care serviciul Western Union ® Transfer de bani o inlesneste utilizatorilor sai. Prin intermediul acestei promotii, Western Union isi rasplateste utilizatorii prin bilete de avion cu destinatia "cel drag". 1000 de astfel de bilete vor scurta distanta dintre cei care transfera bani din strainatate si cei ramasi acasa.
"Trebuia sa stimulam utilizarea serviciilor de transfer de bani Western Union si gradul de familiaritate cu acesta, mai ales in randul celor care nu obisnuiau sa trimita in acest mod bani catre cei dragi. Asa ca ne-am concentrat pe principala greutate cu care se confrunta targetul nostru: dorul de cel drag (fie ca este cel plecat sau cel ramas acasa) si dificultatile pe care le presupune revederea (eforturi financiare mari de ambele parti). Cei plecati prefera de multe ori sa nu-si revada familia si sa economiseasca banii pentru transport, cu gandul ca asa vor putea trimite mai multi bani si ii vor ajuta mai mult pe cei de acasa. Cu un astfel de insight, ideea de a da bilete de avion ca premii ne-a venit natural", comenteaza Monica Tanasoiu, Account Director Mercury360.
Western Union ii ajuta pe cei plecati din tara sa-i revada pe cei dragi mai des decat si-ar putea ei permite, iar spotul campaniei - "Aeroportul" - dramatizeaza atractivitatea premiului. Personajele din spot se gandesc doar la zbor si ajung astfel sa confunde casa de la supermarket cu un check-in point sau gardianul de la intrarea in banca, cu cel de securitate al aeroportului.
Pe langa acest spot TV, campania "Zboara catre cel drag" are o componenta solida de Direct Marketing si va mai fi comunicata prin flyere si postere in cele peste 4400 de locatii ale agentilor Western Union, prin bannere Web si spoturi radio. Campania a inceput pe 15 aprilie si dureaza pana pe 15 octombrie anul acesta. Evaluarea ei va avea la baza analiza indicatorilor de awareness, trial si familiaritate masurati la finele campaniei, precum si rata de participare din numarul total al utilizatorilor serviciului.
Pentru campania din Moldova, "Implineste vise", Mercury360 a identificat un alt insight in randul publicului vizat: Banii pe care cel plecat in strainatate la munca ii trimite familiei sunt de regula folositi pentru realizarea unei dorinte importante pentru cel plecat - o casa mai frumoasa, un televizor mai performant, o masina mai buna, o vacanta. Western Union contribuie la realizarea unui astfel de vis premiind cu 3000 USD familia celui plecat in strainatate.
Spotul moldovenesc ilustreaza in paralel situatia celui din strainatate si revenirea acasa, unde cei dragi i-au implinit visul: fie o afacere proprie, o casa renovata, o vacanta, etc. Una dintre provocarile spotului a fost surprinderea cat mai autentica a atmosferei locurilor si a modului de viata al moldovenilor de peste Prut. Pentru a fi sigura ca spotul Western Union are culoarea locala si spiritul de care aveau nevoie, agentia a apelat la o echipa de filmare regizor-DOP de origine moldoveneasca.
In cazul campaniei din Moldova, Mercury360 a exportat conceptul si s-a ocupat de realizarea componentelor de comunicare (strategie, creatie), implementarea efectiva ramanandu-i unei agentii din Republica Moldova (Grupul Proiectelor Inteligente).
Echipa care a lucrat la aceste campanii este urmatoarea: WESTERN UNION: Alina Buhus - Deputy Marketing Manager Romania & Moldova, Ruxandra Dicu - Team Assistant si Mercury360: Monica Tanasoiu - Account Director, Oana Serban - Senior Account Manager, Cristina Dima - Account Executive, Paul Kasprovschi - Strategic Planner, Irina Chira - Group Creative Manager, Tiberiu Papa - Senior Art Director, Diana Oprea - Copywriter, Maria Bobancu - Art Director, A/V: Oana Venat; Casa de productie: Carter Film, Regizor: Razvan Marculescu, DOP: Alex Sterian (spotul pentru Romania), Regizor: Igor Cobileanski, DOP: Oleg Mutu (spotul pentru Moldova)
Despre Mercury360
Mercury360 este cea mai mare agentie integrata de consultanta de marketing si comunicare si se claseaza intre primele 10 agentii din Romania. Infiintata in 1993 si consacrata sub numele de Mercury Promotions in 1998, Mercury360 are o experienta solida in derularea de proiecte de comunicare integrate si specializate. Pe parcursul celor 14 ani de activitate agentia s-a dezvoltat constant ajungand in 2007 la 140 de angajati, un portofoliu de servicii in crestere si o cifra de afaceri de peste 17 milioane Euro. Din februarie 2008 agentia este reprezentant exclusiv al CPM International, lider international in servicii de field marketing si sales development. In prezent, Mercury360 este dedicat unor parteneriate cu o serie de companii importante precum Ursus Breweries, Coca-Cola, Nestle, H&E Reinert, Metro, Vodafone, Western Union, Kluth, L'Oreal, Dr. Oetker, etc. Pana acum, campaniile agentiei au fost premiate la Epica Awards (cu Argint si Bronz), Ad'Or (spotul anului si cel mai bun spot in categorie, cel mai bun innovative media) si au ajuns in finala la Golden Drum.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu