Agentia Cohn&Jansen|Ashley & Holmes a realizat campania de imagine pentru Bonus Card de la GarantiBank - cardul de credit care, orice ai cumpara, iti aduce bonus pe care il poti cheltui oricand in magazinele partenere. Campania, avandu-l ca protagonist pe Gyuri Pascu, se desfasoara in perioada 16 mai-26 iunie.
"Pornind de la conceptul ca impreuna cu Bonus Card si avantajele pe care ti le ofera, cumparaturile devin o frenezie ce ia forma unui musical usor suprarealist, campania "Oda Cumparaturilor" vine, nu neaparat cu ceva nou, cat mai degraba cu ceva mai rar utilizat si vazut in publicitatea de pe la noi: abordarea de musical, declinata nu doar in tv, ci si in presa, outdoor, radio sau internet. Si cand spunem "musical" nu ne referim la spoturi cu muzici/jingle-uri/cuplete, pe care le intalnim chiar des, ci la acel tip de musical in care lucrurile se intampla ad-hoc, cand cineva, din senin, incepe sa cante iar cei din jur ii intra in joc. Si pentru a nu risca alunecarea in penibil sau desuet, tonul e asumat autoironic, exprimat in variate forme: de la scena in care personajul principal clameaza cat de mult ii plac lui cumparaturile (un "atribut" mai degraba feminin), pana la combinatiile neasteptate de obiecte, alese nu doar pentru a exprima marea varietate a produselor "achizitionabile" cu Bonus Card, cat mai ales pentru a crea o anume doza de umor al contrastelor" spune Harald" Andrei Ignat - Senior Copywriter, Cohn&Jansen|Ashley&Holmes.
Filmarea spotului, care s-a desfasurat pe parcursul a doua nopti, poate fi rezumata cam asa: Primavara. Supermarket. Supermarketul "Primavara". Seara. Lume. Multa lume. Nu cumparatori (din fericire!). Agitatie. Lumini. Doua camere. Limba engleza. Romana. Spaniola. Uneori toate trei deodata. Pungi. Pungute. Pachete. Pachetele. Ascunde brandurile! Cosuri. Pline. Goale. Pline. Goale. Pline. Carnati. Bujii. Capot. Bomfaier. Sprayuri de gandaci. Mai putin gandaci. Muzica. In casca. In boxe. Casca aluneca. Boxele fac microfonie. Atunci, muzica in cap. Slava talentului si urechii muzicale! What about the...? Nu, e ok, s-a rezolvat. Bonus. O data. De doua ori. De "n" ori. Playback! Merge! Batranel. Al naibii batranel! O doamna cam energica. Somn? Ceva-ceva. Cafea. Cola. Ambele - fara zahar. Pauza? Amintiri cu Divertis. (Provocate de noi, admiratorii). Poze. Cineva doarme. Playback! Merge! (Nu mai doarme nimeni). Na-na-nanaaananaaaa... Bonus! Aaand... action! El ritmo es muy bueno, pero... Dans, dans! (...si doamna din coltz!) Seara tarziu. Cafele. Noapte. Cafele. Dimineata. Cafele. Zori. Cafele. Maine seara, de la capat, tot aici.
Imi plac cumparaturileeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeee!
"Am ales acest concept atat datorita felului in care sunt prezentate atributele si beneficiile produsului - cu Gyuri la cumparaturi, acumuland si cheltuind bonusul - dar si pentru abordarea in tonuri vesele, de distractie si spontaneitate - elemente in linie cu identitatea brandului Bonus Card."- Yasemin Denari, Associate Vice President, Marketing International Business Development, Garanti Bank.
Ina Olaru, Account Director, Cohn&Jansen|Ashley & Holmes ne povesteste despre campanie: "A fost unul dintre cele mai complexe proiecte pe care am lucrat. In mai putin de zece zile am reusit sa compunem muzica, versurile, sa pregatim coregrafia, sa facem repetitiile cu un numar impresionant de dansatori profesionisti si amatori si peste toate, sa filmam in doar doua nopti. A fost un maraton pe care l-am terminat cu zambetul pe buze (si cu refrenul invartindu-ni-se aproape obsedant in cap".
Echipa care s-a implicat in realizarea campaniei:
Din partea Cohn&Jansen|Ashley&Holmes: Andrei Cohn - Director de Creatie, Ligia Calin - Group Creative Director, "Harald" Andrei Ignat - Senior Copywriter, Loreta Isac - Art Director, Carmen Simion - Group Account Director, Ina Olaru - Account Director, Anca Banescu - Account Executive, Alina Tudose - Strategic Planner; Casa de productie - Abis Film, Producator - Gabi Antal, Regizor - Alejandro Toledo. Agentia media: United Media - Iulian Angheluta - Media Manager, Madalina Ionescu - Media Manager.
Din partea GarantiBank: Zeynep Ergunes - Cards Group Head Marketing&Sales, Yasemin Denari - Associate Vice President, Marketing, International Business Development.
Cohn&Jansen | Ashley&Holmes este o agentie de publicitate full-service, parte a celei mai mari retele independente regionale Ashley Worldgroup Southeastern Europe, care ofera solutii integrate de comunicare. Din portofoliul de clienti al agentiei fac parte: GarantiBank (Bonus Card, retail si IMM), Porsche Romania (Audi), Alka Group (Prajitura Casei, biscuitii Zeo, napolitanele Alka), La Fantana Romania si Serbia, Intermotorcycle (Honda motociclete), Volvo Trucks, Medicover, Expotek (HiFiarena si CERF), Romstal Leasing si Vanguard.
GarantiBank este sucursala din Romania a GarantiBank International N.V., cu sediul la Amsterdam. Aceasta este detinuta in totalitate de Garanti Turcia, a treia banca privata din Turcia. In Romania, GarantiBank are 38 de agentii, dintre care 13 in Bucuresti.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu