American Beauty este numele ultimei campanii Summer Friendly pentru napolitanele Alka, editia de vara.
Cu aceasta noua executie continuam campania inceputa vara trecuta, cand, pentru prima data, am vorbit oamenilor despre napolitane, iar afara temperatura era de peste 30 grade. Interesant din punct de vedere strategic este faptul ca am gasit un pretext minunat sa comunicam brandul Alka si sa ii crestem notorietatea, intr-un sezon in care competitia este plecata in vacanta.
In vara aceasta incercam sa aflam cat de "summerfriendly" esti, cu o executie inspirata din scena celebra a filmului American Beauty, insa in loc de trandafirii rosii, am folosit frunze verzi de menta si felii galbene de lamaie.
Summer Friendly inseamna ca napolitanele Alka se poarta cu costume de baie sumare, cu umbrelute si mojito, pe sezlong la plaja. Starea aceasta lejera, de vara, am dorit sa o transmitem mai departe cu aceasta executie adresata mai mult simturilor, literalmente, cand oamenii se uita la fotografie sa simta racoarea de menta si lamaie.
In toata campania se regasteste acest icon din film reinterpetat cu menta si lamaie: in unele medii, protagonista este destul de acoperita (OOH, presa), in altele (FHM) incep sa dispara frunzele si feliile de lamaie, iar pe internet, le poti face tu sa dispara daca esti summer friendly.
Daca anul trecut am masurat eficenta campaniei in timpul scurt in care parasolarele s-au epuizat, anul acesta deja s-au facut simtite primele semne in agentie: wallpapere pe computere, intreaga arhiva foto de la fotosession pusa pe public, mouse-paduri branduite ad-hoc, ceea ce inseamna ca executia de anul acesta e mult mai "summer" si mult mai "friendly".
"Desi vara este un anotimp in care consumul de napolitane este in scadere, prin aceasta combinatie de arome: menta si lamaie, noi am reusit sa atenuam aceasta scadere, ba chiar sa inregistram succese din punct de vedere al vanzarilor, in fiecare vara. Bazandu-ne pe aceasta experienta am reeditat editia limitata si acest an si speram sa avem cel putin rezultatele din anii precedenti. Colaborarea cu Cohn&Jansen pe acest proiect a pus serios umarul la aceste succese si ni se pare firesc sa o continuam in acelasi stil si in acest sezon", a declarat Roxana Florescu - Senior Brand Manager Alka.
Agentia Cohn&Jansen|Ashley&Holmes a inceput colaborarea cu Alka in anul 2006 cu un spot pentru Prajitura Casei iar in 2007 a promovat pentru prima data editia speciala de napolitane cu crema de lamaie si menta, creata in premiera de ALKA Co. pentru sezonul cald. Pe langa Alka Mint&Lemon, agentia a realizat campania pentru Prajitura Casei si Mini Prajitura Casei.
Din partea Cohn&Jansen|Ashely&Holmes au contribuit la realizarea campaniei, Raluca Petrescu - Senior Account Manager, Alina Tudose - Strategic Planner, Alex Negoescu - Copywriter; Ciprian Badalan - Art Director, Anca Uscatescu - DTP.
Din partea Alka: Roxana Florescu - Senior Brand Manager si Ruxandra Roman - Director de Marketing si Comunicare.Iar fotografia a fost facuta de Tudor Cuciuc.
Extra info:
Cohn&Jansen | Ashley & Holmes este o agentie de publicitate full-service, parte a celei mai mari retele regionale independente Ashley Worldgroup Southeastern Europe, care ofera solutii integrate de comunicare.
Alka Grup a fost fondata in 1994, odata cu infiintarea primei companii din grup, Alka Co., o investitie de 6.5 milioane USD. In prezent, dupa 12 ani de activitate si investitii cumulate de peste 17 milioane USD doar in tehnologie, Alka Grup desfasoara, prin cele patru divizii ale sale si echipa de 630 de profesionisti, activitati ce acopera intregul ciclu de business din FMCG.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu