BBDO Romania semneaza cea mai recenta campanie pentru Pate Sibiu de la Scandia.
Conceptul deriva din pozitionarea Pate Sibiu ca o "marca romaneasca de traditie", un produs care prin reteta si ingredientele sale a ramas aproape de ceea ce altadata se prepara in gospodarie. Avand la baza comunicarea de pana acum, s-a dorit o mai buna exprimare a "traditiei", cuvant definitoriu pentru brandul Pate Sibiu, precum si anuntarea noului ambalaj easy-peal.
Mecanismul campaniei este cat se poate de simplu: se reafirma calitatea de marca traditionala a Pate Sibiu, vorbind in primul rand despre locul din care vine - un spatiu in care obiceiurile sunt in continuare vii - si in al doilea rand, redescoperind si readucand in atentie traditii pastrate cu dedicare pana in ziua de astazi. Pentru ca ceea ce inseamna mestesugurile prezentate in campanie in materie de artizanat, isi doreste si Scandia sa insemne prin produsele ei, in materie de traditie culinara.
"Sub un anumit aspect, putem vorbi despre o campanie foarte speciala, mai apropiata stilistic de documentar decat de fictiunea mini-povestilor publicitare. Fictiunea practic nu a existat niciodata, din faza de concept am stiut ca ceea ce cautam sunt oameni si traditii adevarate. Nu poti face derogari de la autenticitate cand vorbesti despre autenticitate", spune Roxana Panaitescu, group creative director de la Graffiti BBDO.
Ca si locul - Marginimea Sibiului - mestesugurile traditionale locale sunt prezentate in campanie in forma lor autentica. Personajele care apar in cele doua spoturi TV, "
Tesatoarele" si "
Palarierii", nu sunt actori, ci mesteri adevarati din Marginime. In fiecare spot apar mai multe generatii, familii de mesteri, respectiv un rapsod popular in cazul spotului radio. Demonstratia de maiestrie pe care o fac este la randul ei autentica, respectand cu sfintenie etapele migaloase ale fiecarui mestesug, iar cuvintele pe care le spun le apartin in totalitate.
Filmarile au avut loc in Dumbrava Sibiului si au durat doua zile: "A fost un proiect cu un parcurs neobisnuit, pentru ca etapa imediat urmatoare post-concept a fost
munca de teren, respectiv cautarea acestor mesteri populari, cautare in care am fost sprijiiniti si de fabulosul Muzeu Astra din Sibiu, care ne-a fost alaturi si ulterior, la filmari. Pentru mine, ca si copywriter, a fost o experienta unica. A trebuit sa gasim apoi un regizor si un operator care sa aiba experienta si dramul de nebunie pentru a filma cu acesti mesteri, unii aflati pentru prima data in fata unei camere si vorbind o limba din care ei nu intelegeau o boaba", isi aminteste Roxana Panaitescu.
Componenta de media este semnata de Media Direction, parte a grupului BBDO. Prima parte a campaniei se deruleaza intre 27 iunie si 19 iulie, intr-un mix care cuprinde TV, radio, print si internet. Restul flight-urilor vor fi intre 25 iulie -16 august si 18 septembrie - 18 octombrie.
Echipa BBDO care a dezvoltat campania Pate Sibiu este formata din: Ema Prisca (creative director), Roxana Panaitescu (group creative director), Paul Goti (senior art director), Sorin Psatta (integrated communication director), Dan Sendroiu (account planner), Ioana Cadir (account director) si Elena Iacob (account executive) de la Graffiti BBDO; Irina Ernszt (media planner) de la Media Direction. Partea video este dezvoltata de Catalin Tanase (producator AV) de la Graffiti BBDO si casa de productie Saga Film, impreuna cu regizorul Des Mullan, producatorul Marius Bucur si specialistul in imagine Gerry Floyd. Din partea clientului Scandia Sibiu s-au implicat in campanie Adrian Gaspar (director general), Elysse Vincze si Tudor Marginean (directori publicitate).
Despre BBDO Romania
Grupul BBDO Romania face parte din BBDO Worldwide, cea mai premiata retea de comunicare din lume in 2007. BBDO Worldwide este cea de-a treia mare retea de agentii la nivel mondial (cu 316 agentii in 77 de tari), parte a Omnicom Group Inc, una dintre companiile de varf in domeniul marketingului si comunicarii organizationale.
Din Grupul BBDO Romania fac parte agentiile: Graffiti BBDO, divizia de PR - Pleon Graffiti, Media Direction si Proximity.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu