...sau ce inseamna sa fii femeie azi in Romania, in viziunea publicitarilor. Trebuie sa fii frumoasa, sa zambesti non-stop, sa fii innebunita dupa ciocolata, dar mai ales sa te dai in vant dupa fluturasi, lalele care canta si danseaza, cescute de cafea care se zbenguie voioase si catelusi cu parul cret, pardon, cu urechea lasata intr-o parte zglobiu... Cam asa se petrec lucrurile in
Poiana minunata, o revenire in scena a liderului pe piata tabletelor de ciocolata din Romania. Parca au vrut sa ecranizeze "Dumbrava minunata" a lui Sadoveanu, doar ca acum Lizuca s-a facut mare si sta la sueta cu prietenele. Deducem de aici ca Poiana e pentru copilul din tine, pentru Lizuca din tine, care nu l-a uitat pe Patrocle. Un fel de
Zuzu al tabletelor de ciocolata.
Oare si-a schimbat Poiana pozitionarea, tanjeste dupa un loc nou in mintea consumatorului? Un lucru e sigur: melodia (CJ Lewis - Sweets for my sweet) imprima un ritm antrenant, aduce un suflu proaspat mesajului. Si asta e sweet.
Ritmul jucaus face ca reclama sa inspire exuberanta, sa emane o stare de bine, doar ca uneori imaginile combinate, gesturile preluate din "povesti" diferite, sunt atat de nastrusnice incat parca parasim "Dumbrava minunata" si ne trezim langa "Alice in tara minunilor". Concret, spotul ne duce cu gandul la senzualitatea din reclamele
Kandia, prin secventa degustarii desertului miraculos, imprumuta putina candoare a la "minune de cristale de culoarea zodiei tale" (
Dero Surf), ia putin si din entuziasmul capabil sa insufleasca totul in jur, inclusiv linguritele dansatoare (remember Floriol - I feel good) dar nu uita de ingredientul magic: scenariul de basm, care suna similar cu repozitionarea
Izvorul Minunilor - Apa de legenda. Din pacate, un pic din toate nu inseamna automat un super mix.
Sau, altfel spus, cand vrei sa impaci si capra si varza, adica si publicul format din copii si sa te adresezi in acelasi timp si femeii moderne, alegi calea de mijloc, asumandu-ti riscul de a ramane mediocru. Mie imi e dor de pustiul simpatic care impartea ciocolata cu cei dragi, socotind fiecare tableta, pentru a putea concluziona satisfacut "si asta pentru mine!" Noul personaj Poiana e un hibrid care nu mai e nici copil pe deplin, nici suficient de femeie. Poiana minunata e ca un remix care te face sa-ti fie si mai dor de melodia originala.
Da LIKE si urmareste IQads pe Facebook.
Comentarii
de chubacca | 2008-09-11 | 09:05:55
... e intotdeauna penibil sa se termine moda tocmai la tine.
de simonecs | 2008-09-11 | 04:36:06
Inceputul articolului da impresia ca este o analiza de preaslavire..la care m-am gandit...shit! doar eu cred ca reclama e exagerata?!!? dar mijlocul si finalul imi confirma gandurile. Intr-adevar, prea vrea sa fie simpatica...si nu prea este...
de anadelia | 2008-09-11 | 04:50:48
dezamagitor, sincer... parca e o reclama la detergent only sweeter! iar paralele cu povestea lizucai, cu poaiana minunata e de-a dreptul penibila! Ori te folosesti de un simbol sau de o poveste consacrata cum trebuie ori o lasi balta
de alina.galeriu | 2008-09-11 | 09:22:08
@anadelia: imi pare rau ca nu ai prins ideea cum ca nu era un comentariu "parca e o reclama la detergent only sweeter", ba dimpotriva...cat despre asocierea cu Dumbrava minunata, exista niste indicii in spot care ma fac sa cred ca ei s-au gandit la asta inaintea mea...
de poepoepoe | 2008-09-12 | 11:24:14
eu am facut reclama. ce-mi pare bine e ca femeile se inghesuie sa o critice. deci au remarcat-o (de genul lui chubacca sunt un PIC nesigur). stiu ca nu e o capodopera. dar ma amuza ca toate ati zis de lizuca... daca nu era sloganul, nimeni nu facea conexiunea.
de hachimitsu_boy | 2008-11-17 | 10:25:22
Nu o sa comentez reclama.. vreau sa stiu un lucru.. in secial de Poepoepoe.... in general femeile mananca ciocolata? adica ele sunt principalul targt? Nu fac o critica.. dar am observat ca absolut toate reclamele la ciocolata au asa un feeling prea feminin, parca sunt facute numai pentru femei... nu vorbes de batoane de ciocolata (aia e alta poveste)...
Pentru a comenta, te poti loga cu