Cu totii stim cat de dificil e orice inceput. Cu atat mai mult pentru un tanar artist. Cu un simplu gest insa, Tchibo isi invita consumatorii sa schimbe aceasta stare de fapt. Astfel, la mijlocul lunii septembrie, Tchibo Romania, impreuna cu agentia de publicitate Propaganda, au demarat campania "Inspira prin gestul tau! Sustine tinerii artisti!", o campanie integrata, cu aroma de cafea.
Unul din liderii mondiali in producerea cafelei, Tchibo reprezinta, prin intermediul produselor sale de cea mai buna calitate, un izvor de buna dispozitie si inspiratie.
In urma pitchului organizat in luna iunie, pentru actiuni de BTL ale marcii, agentia Propaganda a fost desemnata castigatoare. Agentia va asigura pentru portofoliul marcii Tchibo servicii de strategie, creatie, account handling, productie si DTP pentru proiectele dezvoltate pe piata locala.
Campania "Inspira prin gestul tau! Sustine tinerii artisti!" se deruleaza in perioada 15 septembrie 2008 - 15 ianuarie 2009. Obiectivul campaniei il reprezinta consolidarea cafelei Tchibo Exclusive in segementul premium, implicand consumatorii in sustinerea tinerilor artisti din trei domenii diferite: design genti, design de obiecte interioare si fotografie.
Prin aceasta campanie, Tchibo ii ofera consumatorului posibilitatea sa se implice direct, sa sustina tinerii artisti, prin cumpararea pachetor de cafea participante la promotie.
Instrumentul principal de promotie este site-ul campaniei www.inspirapringestultau.ro, conceput pentru o navigare facila, atat pentru consumatori, cat si pentru artistii care vor sa intre in concurs.
Pe de o parte, artistii isi pot inscrie proiectele pe site, iar vizitatorii le pot vota pe cele preferate. In urma votarii proiectelor si a jurizarii specializate, vor fi alesi trei artisti cu cele mai bune trei proiecte, aferente celor trei domenii. Acestia vor primi din partea Tchibo Romania atat suport financiar pentru realizarea proiectelor, cat si vizibilitate si posibilitatea de afirmare.
Pachetele participante la promotie sunt: Tchibo Exclusive 500g, Tchibo Exclusive 250g, Tchibo Exclusive Decaf 250g, Tchibo Exclusive Instant 100g si Tchibo Exclusive Instant Decaf 100g.
Acestea au aplicate stickere specifice. Odata cumparat pachetul, consumatorul gaseste pe sticker un cod unic, cu care se poate inscrie la promotie prin SMS sau pe site-ul campaniei www.inspirapringestultau.ro, alegand un domeniu anume. In urma tragerii la sorti, consumatorii care au trimis codurile pot fi fericitii castigatori a creatiilor originale realizate chiar de artistii finalisti.
"Se spune ca daca vrei sa schimbi viitorul, trebuie sa incepi de azi. Iar noi am inceput! Cultura Tchibo este caracterizata prin orientarea catre consumator, disciplina si spirit antreprenorial. Prin intermediul acestei campanii, consumatorii vor avea ocazia sa se implice intr-o calatorie incredibila, cu premii inedite, care le vor da posibilitatea tinerilor artisti sa-si puna in practica proiectele la care viseaza. In felul acesta imaginea companiei noastre devine mai complexa, trecind de la o companie internationala de cafea, la una matura preocupata de activitati de responsabilitate sociala pe piata romaneasca", declara Monica Radulescu, Marketing Director Tchibo.
"Ne-a stimulat foarte tare aceasta campanie. Ni s-a parut o tema provocatoare, iar asocierea cu brandul Tchibo ni s-a parut fireasca - o cafea care te inspira! Procesul de dezvoltare al campaniei a implicat o echipa destul de larga, dar a fost fun, pentru ca toata lumea venea cu idei", adauga Sonia Vlad, Account Director al agentiei Propaganda.
Promotia "Inspira prin gestul tau! Sustine tinerii artisti!" va fi puternic promovata la nivel national, atat in mediile clasice, cat si cele neconventionale: presa, TV, Internet, actiuni BTL .
Echipa Tchibo care a participat la realizarea campaniei este formata din Monica Radulescu - Marketing Director, Carla Zgripcea - Brand Manager, Carmen Oprea - Brand Manager, Irina Dumitru - Trade Marketing Coordinator
Din partea agentiei Propaganda au participat Madalina Oanta - Client Service Director, Sonia Vlad - Account Director, Miruna Pop - Account Manager
Cristina Tudor - Account Manager, Miriam Ivanescu - Account Executive,
Andrei Tudorache - Account Executive Junior, Simina Leotescu - Head of Strategic Planning, Luciana Bodolan - Strategic Planner, Costin Calugaru - Copywriter, Ionut Pascu - Ar Director, Alexandru Tache - Graphic Designer, Vlad Bojan - Head of Design, Andrei Tripsa - Creative Director.
Despre Tchibo:
De mai bine de 55 de ani, Tchibo este un simbol al pasiunii pentru cafea si al inovatiei. Bazele companiei au fost puse in 1949, atunci cand oamenii de afaceri Max Herz si Carl Tchilling-Hiryan au venit cu o idee ce a revolutionat piata cafelei. Scanteia de la care a pornit totul a fost conceptul inovator de a trimite cafea proaspat prajita prin posta. Prin alaturarea primelor silabe ale cuvintelor 'Tchilling' si 'Bohne' ('bob, in germana), a fost obtinut apoi numele uneia dintre cele mai de succes companii germane din lume.
In prezent, Tchibo International ocupa locul 4 in topul celor mai mari producatori de cafea din lume si este lider pe piata de cafea prajita in Germania, Austria, Polonia si Cehia.
Tchibo a intrat pe piata romaneasca in 2001 si de atunci si-a extins sistematic gama de produse. Consumatorii romani cunosc marca Tchibo prin prisma brandurilor:Tchibo, Davidoff si Eduscho, acoperind in acest fel toate segmentele si gusturile consumatorilor.
Despre Propaganda:
Infiintata in 2003, Propaganda pune in slujba clientilor si marcilor pentru care lucreaza trei principii care stau la baza viziunii si dezvoltarii agentiei - marketing creativ, solutii reale de comunicare si pragmatism.
Printre clientii agentiei se numara: Napolact, Napoca, Dots, Credit Europe Leasing, Lasselsberger (Cesarom & Sanex), Bere Azuga, Radio Guerrilla, Spicul, Centre Ville, Terapia Ranbaxy, Kia Motors, Coty Cosmetics, Bursa de Valori Bucuresti.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
de madalina.paunica | 2008-11-04 | 07:47:29
"Propaganda" a esuat lamentabil. S-au simtit oamenii ca nu si-au facut bine temele si au zis sa schimbe regulamentul in timpul concursului (mai exact pe 31 octombrie., cand termenul limita era de 2 noiembrie). Au incercat sa puna mana gratis si pe lucrarile inscrise in portofoliu ale castigatorilor, "cesiune exclusiva" ar fi dorit. Fara sa isi imagineze inteligentii de ei, ca fotografiile puteau fi deja cesiunate cu titlu neexclusiv unor terti. In total ar fi fost 30 de fotografii de arta pentru care Tchibo si Propaganda nu mai scoteau un ban din buzunar. ba, mai mult, ar fi putut face si banuti buni de pe urma cesionarii lor altora. S-au razgandit intre timp.
de m.oana | 2008-11-04 | 08:13:25
Pe langa ce a spus Madalina, o alta chestie trasa de par a la romanica ar fi ca prin modificarea regulamentului premiul initial de 5000 euro net a scazut undeva la 9.200 ron brut (cca 2000 euro). Evident nu pare sa le pese de gafele facute. Ei tot ies in castig.
de madalina.paunica | 2008-11-04 | 08:45:49
Pai n-o fi "performat" Propaganda. Sau...Tchibo face economii, lovit de criza mondiala?
Ar trebui reformulata atunci denumirea concursului.
"Inspira prin gestul tau. Tinerii artisti sustin Tchibo!".
de odaiana | 2008-11-24 | 07:12:32
Madalina si Oana, va scriu aceste randuri pentru ca si eu am simtit in primul moment ca "Traim in Romania si asta ne ocupa tot timpul" Sunt castigatoarea sectiunii de design interior si din cauza faptului ca actul aditional a fost redactat putin alambicat am trait si eu cateva confuzii. Am cerut lamuriri si mi s-a explicat ca totul este asa cum a fost gandit si stabilit initial.Actul aditional nu a schimbat suma, ci forma de acordare a banilor, astfel incat totul sa fie reglementat legal. In contul fiecarui artist castigator intra suma de - 9336 RON (platiti de Tchibo conform regulamentului), plus 8319, 33 RON (platiti de Propaganda, pe drepturi de autor)- ceea ce inseamna un total de 5044.38 Euro la cursul de 3.5. Pentru prima transa de bani deja am scos un extras de cont care atesta ca aceasta suma a intrat in contul meu. Pentru a doua transa voi scoate extrasul in zilele urmatoare. Daca doriti va pot trimite extrasele ca sa vedeti ca s-a respectat suma initiala.
In ceea ce priveste "cesiunea exclusiva" aceasta se refera clar doar la faptul ca artistii castigatori vor fi asociati brandului Tchibo (deci in nici un caz nu-si vor mai putea asocia imaginea cu un brand de cafea concurent cum ar fi Jacobs sau cu Don Cafe) Acest lucru nu ii impiedica sa devina imaginea unui brand de alt tip (ex. telefonie mobila) Sper ca am reusit sa va clarific
PS. Madalina, mi-au placut fotografiile si conceptul tau , esti talentata si trebuie sa crezi mai departe in visele tale si in puterea ta de a le transforma in realitati palpabile. Succes mult , si o seara frumoasa,Daiana
Pentru a comenta, te poti loga cu