Lupta care se poarta de 15 ani incoace intre posturile romanesti de radio pentru fiecare procent din volumul de publicitate continua si in 2005, in pofida eforturilor prin care aceste institutii incearca sa-si faca ordine in propria ograda
Ultimele date privind audientele canalelor de radio din Romania, date publicitatii de curand, au iscat noi tensiuni intre principalele posturi nationale si bucurestene. Acestea si-au prezentat, fiecare cum a putut mai bine, recordurile in materie, fara a mai tine cont de prioritatile pietei in ansamblul ei, stabilite de comun acord in cadrul Asociatiei pentru Radio-Audienta (ARA). Infiintata in 2004, cu scopul de a face ordine in lumea pana atunci anarhica a publicitatii radio, aceasta asociatie nu are nici acum mijloacele necesare pentru a pune la punct actorii care prefera "one-man show".
Cine e, de fapt, numarul unu?
La sfarsitul lunii mai, ARA a comunicat rezultatele celui de-al doilea studiu de audienta radio, realizat in perioada 28 februarie-24 aprilie 2005. Desi nu aduce nici o rasturnare de situatie in ierarhia posturilor bucurestene si nationale fata de anul trecut, studiul a declansat in interiorul pietei o lupta mai apriga decat cele legate de audientele de televiziune sau de tirajele din presa scrisa, cu care publicul larg este obisnuit de mult.
Batalia a fost declansata de Kiss FM, unul dintre cele mai populare posturi de radio din Bucuresti, care s-a prezentat drept "numarul unu in Romania", desi se afla abia pe locul al treilea la nivelul intregii tari. Mai mult, a dat publicitatii datele ARA - asociatie din care face parte - inainte ca acestea sa fie anuntate oficial.
In replica, Europa FM a acuzat Kiss de distribuirea unor informatii false. Dar a "uitat", la randul sau, sa includa pe lista de date "reale" prezentate drept argument in fata postului concurent informatiile complete privind propria audienta. Ceea ce a determinat o reactie pe masura din partea Kiss FM, care a acuzat postul rival de prezentarea unor date incomplete.
Una-i Bucurestiul, alta e tara
Cauza acestor neintelegeri este structura complexa a studiului ARA, care vizeaza audienta posturilor la nivelul intregii tari, la nivel urban, la nivelul Capitalei si dupa diverse alte criterii, in special cele legate de varsta ascultatorilor.
Asa se face ca postul Kiss FM se afla abia pe locul al treilea in tara (dupa Radio Romania Actualitati si Europa FM), dar si in spatiul urban. La Bucuresti, postul se afla pe primul loc din punctul de vedere al audientei relevante pentru publicitari (15-44 de ani), dar pe locul al doilea, dupa Radio Romania Actualitati, la nivel general. Cat priveste Europa FM, pozitionat pe locul al doilea la nivel national si urban, postul este surclasat in Bucuresti de Kiss, Radio 21 si Pro FM.
O problema de moralitate
Prins la mijloc in aceasta poveste este Ovidiu Miculescu, presedintele ARA si totodata director la Europa FM. Contactat de SFin, Miculescu a evitat sa se refere la neregulile prezentate de postul sau, concentrandu-se in schimb pe "entuziasmul prematur" al Kiss FM. El a precizat ca este vorba despre cel de-al doilea incident de acest fel in cazul postului Kiss, in tot atatea valuri de date privind audienta. Chiar daca, atunci cand Asociatia a fost infiintata, toate posturile membre s-au angajat sa nu faca aprecieri inainte ca datele oficiale periodice sa fie date publicitatii.
Potrivit lui Miculescu, membrii organizatiei vor incerca sa gaseasca o solutie la urmatoarea ARA, programata pentru saptamana in curs. Cu toate acestea, el nu a putut spune ce masuri ar putea fi luate: "Prima data ii bati obrazul (postului care se abate de la reguli - n.r.). A doua oara il iei tare si il intrebi: chiar iti bati joc de noi?". Presedintele ARA a ocolit insa discutia despre o a treia etapa, mai severa, in procesul de "sanctionare", declarand ca "nu este o solutie sa ne ridicam poalele in cap" si ca abaterile inregistrate la publicarea ultimului val de date privind audienta ar reprezenta "o problema morala". Chit ca la mijloc se afla banii publicitarilor, fara prea mare legatura cu moralitatea.
ARA incearca sa limpezeasca undele
Asociatia pentru Radio-Audienta a fost infiintata la inceputul anului 2004, de catre principalele posturi de radio din tara si mai multe agentii de publicitate, cu scopul de a produce date de audienta oficiale, care sa fie recunoscute de piata. Aceasta dupa ce, timp de peste un deceniu, principalele surse erau diverse studii de piata comandate, de obicei, de anumite posturi, dar contestate de celelalte si socotite partinitoare.
Prin infiintarea ARA, principalele posturi de radio au raspuns unui demers intreprins in 2003 de Consiliul National al Audiovizualului, care a determinat posturile de radio, reunite in cadrul unei asociatii, sa accepte informatiile furnizate de doi operatori oficiali de evaluare a audientei - IMAS si Mercury Research. Rapoartele periodice urmau sa se bazeze pe conlucrarea dintre aceste institutii, prima fiind insarcinata cu pregatirea cercetarii si prelucrarea datelor, iar cea de-a doua urmarind cercetarea de teren.
ARA - care si-a stabilit formula de functionare dupa o lunga perioada de dispute intre posturile de radio, cu privire la contributia fiecaruia in finantarea studiilor periodice - cuprinde toti actorii importanti de pe piata. Posturile de radio sunt reprezentate de Societatea Romana de Radiodifuziune, Kiss FM, Star FM, Europa FM, Radio 21, Pro FM, Guerrilla Radio, Radio Total, Info Pro, National FM, Radio Romantic si Radio Delta RFI si City FM. Deoarece nu si-a onorat obligatiile financiare, Mix FM a fost exclus din ultimul studiu. Printre cele peste 12 agentii de publicitate membre ARA se numara fondatorii McCann Erickson, Mediacom si Initiative Media, dar si nou-veniti pe piata, precum Media Investment.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu