Wrigley si Graffiti BBDO au pus la cale prima campanie din Romania cu si despre consumatori. Este vorba despre campania de lansare a brandului Juicy Fruit Squish (guma de mestecat cu mix de fructe si lichid in interior) de la Wrigley.
Campania se adreseaza tinerilor normali, dar nu obisnuiti, care fac lucruri normale pentru varsta lor, dar nicidecum banale. Fara actori si fara decoruri speciale, campania se adreseaza direct acestui target inteligent si pretentios, format din adolescenti care nu cauta sa fie teribili, ci sunt cool pur si simplu.
"Pe scurt, punctul de plecare a fost sa vindem un produs unui target extrem de pretentios. In toate research-urile din categoria guma de mestecat am descoperit faptul ca guma cu aroma de fructe nu este in topul preferintelor consumatorilor. In plus, targetul adresat este unul extrem de greu de convins: adolescenti din categoria trend-setteri, care influenteaza intregul grup de prieteni" spune Stefan Chiritescu, head of planning la Graffiti BBDO. "Asa ca ne-am dorit sa generam preferinta pentru aceasta guma de mestecat care - din perspectiva produsului, mix de fructe si lichid in interior - este la fel ca si mindsetul targetului: diferita fata de produsele standard" agauga Stefan.
Reteta? Carmen Dinca, marketing manager Balkan&East Wrigley, dezvaluie: "Dupa un research etnografic efectuat de Wrigley in randul tinerilor, i-am gasit pe Iulia si Andrei, doi adolescenti absolut normali, cu preocupari normale dar diferiti prin atitudine - pentru ca
different makes the difference Ii putem gasi in galerii de arta digitala si in comunitati online unde profilele lor au numar ridicat de comment-uri si de prieteni, dovada a personalitatii lor aparte."
Marian Chiraches, brand manager Balkan&East Wrigley, continua: "Cei doi au devenit consultanti pe proiect dar si actori principali ai campaniei impreuna cu cativa prieteni de-ai lor. Astfel, se naste prima campanie din Romania care prezinta consumatori reali in mediul lor real."
"Ideea executionala a spotului scoate in fata "diferitul" pustilor cu care vorbim. Un diferit care da concert cu trupa de garaj pentru tot orasul. Un diferit care ne-a impins si pe noi (Graffiti & Wrigley) sa cautam sa facem lucrurile diferit. De la trupa de garaj si soundtrack-ul spotului (Chester - 11), la actorii din
spot - prieteni si prieteni ai prietenilor celor 4 de la Chester, pana la regizorul spotului (fost skater profesionist, DOP®izor de filme cu sporturi extreme, actual boarder si regizor de videoclipuri si spoturi)" spune copywriterul campaniei, Dan Stanescu.
Iulia si Andrei sunt personaje in materialele campaniei, atat pe partea OOH, indoor si online. Mixul de media este dezvoltat de Media Direction, parte a grupuluii BBDO si cuprinde componente TV, outdoor, indoor si online. Campania a debutat pe 19 septembrie printr-un road-blocking, difuzare simultana pe toate canalele vizate, si va continua pana la sfarsitul lunii noiembrie.
Echipa Graffiti BBDO care a dezvoltat campania Juicy Fruit Squish este formata din Ema Prisca (director de creatie), echipa Nepotu&Stranepotu - Cosmin Simionescu (art director) si Dan Stanescu (copywriter), Stefan Chiritescu (head of planning), Raluca Simion (account director) si Catrinel Manolescu (senior account manager). Partea video este asigurata de regizorul Steffan Haars, casa de productie MME si Liviu Isop (AV manager Graffiti BBDO), iar partea media de catre Ionut Radu (senior media planner la Media Direction).
Din partea Wrigley au participat la dezvoltarea campaniei Carmen Dinca (marketing manager Balkan&East) si Marian Chiraches (brand manager Balkan&East).
Graffiti BBDO este prima agentie de publicitate infiintata in Romania, parte din reteaua BBDO Worldwide, cea mai premiata retea de comunicare din lume in 2007.
Graffiti BBDO este unul din liderii pietei locale de specialitate. Portofoliul de premii pentru creatie si eficienta in comunicare, expertiza profesionistilor si setul de valori pe care le impune grupul BBDO confirma standardul serviciilor integrate pe care agentia le livreaza clientilor sai.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
de mihaianton | 2008-09-26 | 05:56:28
Pe o piata ca Romania, apar aceste campanii. Iar nimeni nu comenteaza cum trebuie. Ci "diplomatic", sa nu fie suparari. Incepand de acum,, in limita timpului meu o sa fac asta si va rog sa nu o considerati decat o parere a unuia care a lucrat in publicitate 14 ani din care 13 pe cont propriu. Fara premii, fara clienti cu departamente de marketing impresionante doar prin inaltimea etajului la care se afla si atat.
Asadar. Campania Juicy Fruit.
Dupa mine este una dintre cele mai proaste. Si ca un aperitiv, la prima impresie am crezut ca fata din print este fotografiata cu spatele si intors capul, ca sa fie ceva "diferit". Dar nu. Ea asa arata.
Nu comentez art-ul. Si-a facut treaba. Nici copy-ul, care probabail si el a facut cat a putut. Ci campania. Rezultatul final. Putin imi pasa ca la client in curte incapacitatea e la ea acasa printr-un departament complet idiot. Putin imi pasa ca agentia nu are oameni la dpt de client service care sa-si impuna ideile. Ci imi pasa ca ceea ce a iesit este curat lucrat pe print insa bazat pe idei execrabile. Pe idei chinuite si obosite, in afara timpului si produsului si targetului. Iar clipul este mizerabil. Fara idee, fara poveste, fara regie, scremut si total inutil. Daca nu ar aparea logo de la chewing gum ar putea fi facut considerat o aberatie fara sens. Nci filmulet de lucru nu este.
Asadar, tragand linia, avem de a face cu o campanie foarte, foarte, dar FOARTE proasta. Cu siguranta pe patroni, dpt de marketing ii doare in... cot de asta, ptr ca asta-i situatia. Iar ptr cei de la marketing am un mic mesaj. Lasati-va! Stiu care-i agentia pentru ca scrie aici in articol, insa eu ca si freelancer mai bine m-as apuca de altceva decat sa am clienti ca si Juicy Fruit Romania. Dar sunt doar eu si nu contez prea mult.
Succes in continuare, salariu merge si vacantele de lux la fel. Incompetenta e deja o noncalitate de invidiat.
de mihaianton | 2008-09-30 | 01:15:12
Nu stiu cum s-a facut cercetarea asta faimoasa.
Nu de alta dar Romania noastra chiar este faimoasa prin "diferitii" de la oras sau sat car stau si canta prin garaje. Sau prin "diferitele" care isi plimba pisica.
Nu inteleg ce se incearca aici. Doar daca targetul campaniei sunt 50 de pusti de bani gata, inteleg. Pentru restul e tacere publicitara. Juicy Fruit ar fi trebuit sa aibe o campanie de comunicare bazata pe intelegerea targetului nu pe inventarea unui target, inexistent de altfel. Si prostul pana nu-i fudul nu se lasa se face si tamtam pe : " campanie cu si despre consumator". CULMEA!!!
Si un sfat de lucru. Inainte urmatoarea campanie " bazata pe consumator" incercati sa va convingeti oamenii sa iasa din birou si sa nu-si mai stabileasca targetul pe baza de simpatii de etaj.
"Target pretentios", cum scrie aici sus. Daca iau la puricat textul si pun pe rezultat, rad cu lacrimi toata ziua. Consumatorul stie ca este mintit. Se lasa pacalit, pentru ca ii place sa se joace. Dar daca voi va bateti joc de el, mai devreme sau mai tarziu, se enerveaza si nu mai cumpara.
Inca ceva. Un target bazat pe cei care umbla prin " galerii de arta digitala"?!!?!?! Exista O SINGURA galerie digitala. Aia a lui Dorin de pe str Eminescu. Voi chiar nu aveti limita?
Pentru a comenta, te poti loga cu