Emisiunea AdCouture de saptamana aceasta a gazduit la Hot Spot o discutie despre Internetics 2008, la care au luat parte Bogdan Nitu, General Manager, Webstyler, care a obtinut titlul de Agentia Anului la Internetics cu 11 premii anul acesta, si Mugur Patrascu, Managing Partner, iLeo, agentia care a avut doar 5 nominalizari din 18 inscrieri anul acesta, motiv pentru care a hotarat sa se retraga din competitie pana cand problemele reclamate se vor remedia.
Daca ar fi luat Silver, se mai retragea iLeo?
Mugur Patrascu nu a comentat punctual lucrarile castigatoare in cele 5 subcategorii in care iLeo a obtinut doar nominalizari, invocand necunoasterea studiilor de caz, dar e de parere ca au fost multe situatii in care cazurile iLeo erau la fel de bune ca ale competitorilor si totusi iLeo nu a luat nici un premiu. El a sugerat o schimbare legata de premiile acordate: "Regulamentul separa foarte tare apele, un castigator primeste 30 de puncte, iar un nominalizat primeste 5 puncte. In momentul in care se decide un castigator, agentia respectiva e trimisa in fata", castigand teren greu de recuperat pentru agentiile care au primit doar nominalizare.
S-ar mai bucura Webstyler sa fie Agentia Anului intr-un festival in care e singura agentie de calibru participanta?
Mugur Patrascu a raspuns ca: "E practic esenta a ceea ce se intampla acum la Internetics. Internetics, care a inceput acum 8 ani de zile, este festivalul care trebuie sa incurajeze orice e online in tara asta. Si ce ne spune noua festivalul asta? Ne spune ca exista o agentie in ultimii 3 ani, tot respectul pentru Webstyler, exist o agentie foarte sus, cu 11 premii si cativa care au nivel foarte jos si iau cate un premiu-doua. Diferenta e colosala. Si de 3 ani la rand se tot repeta lucrul asta. Si asta si pe creatie, si pe eficienta si in toate zonele in care se duce festivalul asta. Nu pot sa stau si sa sper ca la anul o sa fie mai bine si ca o sa scriem mai bine cazurile."
Bogdan Nitu: "In primul rand, nu cred ca suntem singura agentie de calibru. Sa observam ca anul acesta au participat multe agentii de publicitate (Next, Ogilvy, Scala), deci nu vorbim doar de agentiile de web. Pe de alta parte, i-as raspunde lui Mugur ca nu cred ca organizatorii au un cuvant de spus vizavi de ce premii se dau si nu declara ca e o agentie foarte sus si celelalte la un nivel foarte jos. Pe deasupra, in timpul jurizarii nimeni nu sta sa se uite la o lucrare si sa-si faca astfel de calcule. Punctajele se calculeaza la final. In fiecare categorie se jurizeaza lucrarile din acea categorie si nu se face vreun clasament intermediar pe agentii. Spun asta pentru ca am facut parte din juriu in anii trecuti si stiu."
New business: cum se obtine in general si ce rol are Internetics?
Bogdan Nitu a afirmat ca Internetics le-a adus clienti mai ales cand au castigat in 2002, la a doua editie. Atunci piata era la inceput si Webstyler era printre putinele agentii existente. "Astazi, premiile Internetics aduc notorietate, o confirmare a calitatii serviciilor, dar nu new business. Te aduc in atentia mai multor oameni, dar nu iti baga clienti in casa[...]. Obtinem new business prin calitatea proiectelor noastre, prin studiile de caz pe care le facem, prin participarea la licitatiile la care suntem invitati. Festivalul aduce notorietate pentru agentie si pentru studiile de caz de succes. Anul acesta cele 10 premii au fost 10 cazuri de succes »
Mugur Patrascu a declarat ca 65-70% dintre clientii iLeo sunt introdusi de grupul Leo Burnett Romania, iar restul de 30-35% sunt obtinuti prin efort propriu. "E foarte important ca acesti clienti sa primeasca niste campanii puternice, integrate, care sa functioneze pe toate mediile; in momentul in care un client primeste comunicarea din partea unui grup, e foarte bine sa primeasca si interactivul din acelasi grup, astfel incat ceea ce livreaza catre oameni sa fie eficient".
Sunt standardele din industrie setate de Internetics?
In timp ce Mugur Patrascu nu crede ca festivalul, ci echipa care lucreaza la proiect isi stabileste standardele, Bogdan Nitu e de parere ca "toate standardele sunt stabilite in continuu de catre userii care interactioneaza cu brandurile respective."
Imbunatatiri
Mugur Patrascu a sugerat imbunatatirea regulamentului de participare si a modului in care se aleg proiectele care castiga, iar Bogdan Nitu a sugerat reintroducerea competitiei de Web Graphic, scoasa din concurs anul acesta. Nitu nu a ezitat sa remarce ca retragerea iLeo nu va ajuta evolutia Internetics.
La rubrica
Insider, au fost invitati Cristi Manafu (Managing Partner, Evensys) si Ioana Manoiu (Managing Partner, GMP PR), speaker la PR Innovation&Strategy, urmatorul eveniment marca Evensys, care va avea loc pe 7-8 noiembrie.
Cristi Manafu a declarat ca un eveniment Evensys are costuri cuprinse intre 40.000 si 100.000 EUR, in functie de talia speakerilor invitati. El a afirmat: "Pentru noi este acum o perioada de crestere. Evensys e una dintre putinele companii de organizare de evenimente B2B si noi acum formam piata si crestem odata cu ea. E o crestere organica, noi nu avem boom-uri. Suntem inca departe de pietele de afara. Chiar si in Bulgaria vedem evenimente mult mai mari si cu profituri mai mari decat ce se intampla la noi".
Despre efectele crizei economice asupra bugetelor de marketing, Cristi Manafu e de parere ca "din anumite media, print si radio, se vor duce mai multe bugete spre PR si BTL". Ioana Manoiu a povestit cum in ultimul an, foarte multi clienti au venit la GMP PR cu un brief foarte simplu: "Am facut de toate, avem nevoie de altceva. Am facut PR, TV, outdoor, si nu mai functioneaza, avem nevoie de o alta abordare".
Si evenimentele Evensys au o alta abordare, speakerii invitati fiind in general practicieni, "oameni care sunt implicati in business", dupa cum a povestit Cristi Manafu, si nu guru, "oameni care au scris carti, se invata la scoala despre ei", asa cum invita alti organizatori de evenimente.
Ioana Manoiu a remarcat PR Forum (organizat tot de Evensys) dintre toate evenimentele de PR de anul acesta, pentru ca a depasit subiectele clasice de PR: media relations, comunciare de criza, organizare de evenimente. "In PR se intampla mult mai multe lucruri decat atat, domeniul nostru e limitat la relatia cu presa, cum sa vinzi subiecte jurnalistilor. La PR Innovation&Strategy se discuta despre Public Affairs, un subiect hot despre care oamenii se feresc sa dezbata", a afirmat Ioana.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu