In saptamana 17-23 noiembrie, agentia Arsenoaiei & Matasel si trustul Pro au desfasurat pentru Politia Capitalei campania "Accidentele se pot intampla oricui! Ai mai multa grija in trafic!"
"Cand e vorba de comunicare sociala, de cele mai multe ori ne intalnim cu urmatoarea situatie: consumatorii vad mesajul, il constientizeaza, dar au aproape instinctiv o reactie de genul "mie nu mi se poate intampla".
Tocmai acest tip de reactie am vrut sa-l contracaram, demonstrand ca un accident se poate intampla oricui (iar daca se poate intampla oricui, atunci probabil ca mi se poate intampla si mie)" , spune Emilian Arsenoaiei, partener Arsenoaiei & Matasel.
Timp de o saptamana, vedetele trustului Pro, alaturi de vedete din sport si vedete din muzica au aparut intr-o ipostaza socanta: in scaun cu rotile!
Pentru a demonstra puternic, direct si simplu mesajul campaniei: "Accidentele se pot intampla oricui! Ai mai multa grija in trafic!"
Si asta in emisiuni in direct sau inregistrate, la stiri, pe Pro TV, Acasa, sport.ro, Pro Cinema si MTV, evitand astfel calupul publicitar si acoperind o plaja cat mai larga de consumatori.
Andi Moisescu la "Apropo Tv", Roxana Ciuhulescu la "ProMotor" veveritele, la "Happy Hour", Ioana Maria Moldovan, la "Povestiri adevarate", Cabral, Mircea Solcanu si Ana Maria Gheorghe la "Povestirile de noapte", Bogdan Naumovici la "Seinfeld frate!", Iulia Vantur, Giulia, Gina Pistol, Pavel Bartos, coregraful Edi Stancu si baletul de la "Dansez pentru tine", Vj Ela, VJ Oana, Andreea Antonescu, trupa Montuga, George Vintila, Nomo Semen si Catalin Ivan la "MTV News" sunt cei care au participat activ la campanie, aparand pe ecrane in scaun cu rotile.
Lor li s-au alaturat fotbalistii de la Progresul, care au intrat in teren in scaun cu rotile la meciul de liga cu FCM Bacau, campionii Local Kombat Catalin Morosanu si Sebastian Ciobanu, care timp de cateva ore au patrulat in scaun cu rotile intersectiile din Bucuresti si au apostrofat in stilul caracteristic soferii inconstienti, vedetele din tenis Victor Hanescu si Florin Segarceanu, care au facut echipa intr-un meci de tenis la dublu in scaun cu rotile, handbalistii de la Steaua care au intrat la incalzire in scaun cu rotile, Torje de la Dimano, care si-a facut mea culpa din scaun cu rotile pentru ca a depasit viteza regulamentara in localitate, campionii de la CFR Cluj Yssouf Kone, Ricardo Cadu si Eduard Stancioiu care, din scaun cu rotile, au reamintit tuturor ca o clipa de neatentie iti poate distruge viata.
Toti acesti sportivi, ajunsi pentru cateva ore in scaun cu rotile, au putut fi urmariti la ore de maxima audienta, in reportaje difuzate de Stirile Pro Tv din Sport si sport.ro.
Mai mult, "Stirile Pro Tv" si emisiunile "Romania, te iubesc", "Dansez pentru tine", "Povestiri adevarate" si "Povestirile de noapte" au creat continut dedicat acestei campanii, aducand in fata telespectatorilor povestile de viata impresionante ale unor oameni care, in urma accidentelor rutiere in care au fost implicati, au ramas imobilizati in scaun cu rotile.
Lor li s-a adaugat si lumea blog-erilor, prin Crisitan Manafu. Acesta, pret de cateva ore, a experimentat viata in scaun cu rotile, pentru a vorbi apoi despre aceasta experinta pe blog-ul sau.
Campania a fost preluata de zeci de publicatii online si offline, devenind timp de o saptamana una dintre principalele stiri.
"Vrem sa le multumim celor din trustul Pro pentru efortul fantastic pe care l-au facut in ultimele 10 zile si tuturor celor care au participat la aceasta campanie, pentru umanismul extraordinar de care au dat dovada.
Deasemeni, vrem sa le multumim celor de la Politia Capitalei pentru ca au stiut sa recunoasca instantaneu o idee puternica si pentru ca n-au ezitat sa ofere acestei idei tot suportul necesar", declara Emilian Arsenoaiei si Razvan Matasel.
"Credem ca aceasta campanie reuseste sa schimbe una dintre paradigmele comunicarii romanesti, in care media este privita ca un simplu suport iar publicitatea principalul purtator de mesaj.
Pentru prima data, la o asemenea scala, media devine actor principal al unei campanii, si speram ca efectul acestei schimbari de paradigma sa se masoare in vieti salvate si intr-un trafic mai sigur. Important e sa nu uitam ca accidentele se pot intampla oricui!" concluzioneaza Razvan Matasel, partener Arsenoaiei & Matasel.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
de mmihaelarom | 2008-11-27 | 01:24:42
1. http://www.youtube.com/watch?v=smCyU_pd8Jo
2. http://bestadsontv.com/outdoor_details.php?id=18023
PUTIN asemanatoare ..
de sorin_axinte | 2008-11-28 | 03:50:18
Am facut efortul sa citesc textul de 2 ori.
Vad o campanie de PR foarte buna, bazata pe "celebrity endorsement".
Nu vad nici o strategie de comunicare inovativa, cu atit mai putin o schimbare de paradigma.
Dar campania e buna si binevenita, felicitari.
Restul - detalii de retorica :)
de gagonu | 2009-02-22 | 08:56:26
Bravo, e o idee foarte misto. Facuta de altii:
http://adsoftheworld.com/media/ambient/arrive_alive_take_a_seat?size=_original
Ideea misto e urmatoarea: iei un print genial facut de altii si-l transformi intr-un ambient sau eveniment de pr. Sau invers.
Merge la sigur, ca la festivaluri intra in categorii diferite.
de gagonu | 2009-06-23 | 07:48:53
Si iata ca strategia de a recicla idei gata facute functioneaza in continuare. Doar juriile de la Cannes se schimba in fiecare an, nu?
Bravo Romania!
Pentru a comenta, te poti loga cu