Marius Ursache despre cand si de ce se cere un rebranding de packaging

10 Mar. 2009, 00:00 AM • Insider • Marius Ursache

Modificarea designului de ambalaj e oportuna atunci cand e o solutie la o problema, si nu doar o cosmetizare de dragul cosmetizarii.

Problemele pot fi de mai multe tipuri. Problemele de functionalitate tin in general de designul structural al ambalajului si au impact asupra usurintei in utilizare, perisabilitatii, transportului sau stocarii. Problemele de brand apar atunci cand ambalajul nu sustine principiile pe care brandul e construit - fie ca e vorba de comunicare sau de alte aspecte.

Exista si probleme de piata - poti avea un ambalaj care e functional, spune ce trebuie in termeni de brand, insa nu e competitiv cand e pus in raft, langa altii (in special cand e vorba de concurenta cu branduri internationale). Mai e si problema de public--gustul publicului evolueaza si trebuie sa tii cont de el, asa cum si fabricantii de automobile modifica designul progresiv pentru a tine pasul.

Aboneaza-te la newsletterul IQads cu cele mai importante articole despre comunicare, marketing si alte domenii creative:
Info

Oameni

Marius Ursache

Sectiune

Insider

Dictionar

Ambalaj, Brand, Concurenta, Impact, Public

Branded

Related